品牌专列-命名中国列车-XXXX12.ppt

独霸中华龙脉,广告火热发布中,BeijingHtcAdvertisingCo.,Ltd,目录,概览广告整合传播项目广告形式汇总合作客户,概览广告整合传播项目广告形式汇总合作客户,品牌专列概览,华铁传媒中国最大的铁路媒体运营商,创立于1995年，拥有全国90%列车媒体资源，近200万个媒体点位，整合1700多列优质列车，直接落地全国5000多个火车站点，年覆盖逾10亿人次的优质人群,在行业内居于绝对强势地位，在北京、上海、广州、成都、杭州设有分公司，在武汉、郑州、西安、重庆、长春等28个重点枢纽城市设有分支机构。,15年来，华铁传媒始终立足于“广泛覆盖、精准传播、深度影响”的媒体核心价值，秉承“品质服务，创新永恒”的企业运营和客户服务理念，首创了组合营销模式，集媒体发布、公关传播、事件营销等多种营销手段于一体，打造一个全新的营销网络，为客户提供了全方位的品牌推广服务。,品牌专列概览,品牌专列概览,它，是中国铁路列车媒体的集大成者，是列车媒体最高强度传播效果的广告解决方案；它，以震撼行业、吸引全社会关注的冠名列车高端媒体形式广告为基础，在封闭列车内营造企业专属广告空间，100%避免传播噪音；它，超越了传统广告形式的单向传播模式，通过列车媒体发布、公关传播、事件营销，多种营销手段组合出击，营造强大传播力和舆论影响力；它，品牌形象推广、产品推广两位并举，尽显企业王者风范与霸主之气！,何谓品牌专列？,品牌专列兼具广度与深度，以震撼行业、吸引全社会关注的冠名列车的高端形式开启企业年度宣传的热潮！,概览广告整合传播项目广告形式汇总合作客户,华铁传媒、xxx企业相关领导、铁道部领导及营销专家等共同启动“xxx品牌专列”,以列车为载体，车内全部广告用于“xxx”一家企业文化、品牌和产品的展示，完全排他,联合相关合作媒体对”xxx品牌专列”撰写新闻稿和深度报道文章，国内知名网络及平面媒体跟踪报道、转载,对车上乘客进行实地采访，拍摄并编辑成视频资料，为客户提供迅速、准确、完整的媒体效果评估,广告整合传播项目项目构架,Part2.启动仪式,强势出击，让您的品牌超越单纯的广告投放，实现事件营销、公关传播的强大传播力和舆论影响力！,列车冠名,Part4.效果评估,Part3.媒体报道,Part1.车内广告投放,Part5.车上活动,在媒体发布周期内，车上进行产品宣传活动，作为广告传播的补充，与车内媒体进行组合传播,全程冠名“xxx品牌专列”,广告整合传播项目Part1.车内广告投放,独享尊崇媒体空间，塑造独一无二强势品牌！品牌专列的形式,完全排他，100%避免传播噪音！,备注：各列车可发布广告形式因车型、车次略有差异，具体形式参见最新发布媒体资源表。,卧铺海报,卧铺台布,卧铺展架彩贴,卧铺票卡,座席海报,座席展板,座席头片,全列播音,迎宾绶带,全列顺号牌,(备注：启动仪式的具体规模和形式需由客户和华铁双方协商确定),广告整合传播项目Part2.启动仪式,举办品牌专列启动仪式，邀请业内、铁路、营销方面的相关领导、专家出席！,领导、专家入场,领导、专家发表讲话,品牌专列启动,领导、专家高峰论坛,媒体专访,合影留念,随着会场中央沙漏满溢那一刻，全场灯光瞬间由暗变亮，品牌专列隆重启动！,卷轴、印章的开启形式体现了企业深厚的品牌文化底蕴，彰显了品牌的文化魅力！,这一崭新的营销战略画卷悄然拉开！,品牌专列正式鸣笛启动，缓缓开出！,聘请荣誉列车长，扩大企业影响力！,赠送纪念牌，促进双方感情的沟通！,曲江旅游,清华同方,太子龙男装,北大荒集团,曲江旅游,曲江旅游,广告整合传播项目Part2.启动仪式精彩瞬间,广告整合传播项目Part3.相关媒体报道,撰写新闻稿和品牌专列深度报道文章，邀请国内知名网络及平面媒体参与并进行深度报道！,（备注：此项服务是否提供视客户投放规模而定，具体细节由客户和华铁双方协商),广告整合传播项目Part4.效果评估,进行一次车上乘客实地采访，拍摄并编辑成视频资料，为客户提供迅速、准确、完整的媒体效果评估！,广告整合传播项目Part5.车上活动之产品体验厅,（备注：此项服务是否提供视客户投放规模而定，具体细节由客户和华铁双方协商),在媒体发布周期内，打造流动的产品体验厅，产品实体及时送达消费者眼前，与乘客零距离接触！,（备注：此项服务是否提供视客户投放规模而定，具体细节由客户和华铁双方协商),广告整合传播项目Part5.车上活动之企业专刊派发,在媒体发布周期内，车上派发企业专刊，作为广告传播的补充，与车内媒体进行组合传播！,广告整合传播项目其他个性化服务,（备注：此项服务是否提供视客户投放规模而定，具体细节由客户和华铁双方协商),开启独家冠名列车，赠送纪念牌，促进双方感情的沟通！,特殊时段播音（如：拜年贺词播音）,列车内部所有重要媒体形式全部展示您的广告，乘客从踏上列车的第一刻起即被您的品牌信息包围。多媒体、全方位有机结合，营造梦幻品牌专属展厅，在这里您就是唯一！,精耕细作式的深度传播，稳扎稳打塑造坚实品牌！,广告整合传播项目传播价值,引发媒体舆论高度关注！,满载您的品牌信息的品牌专列穿梭在大都市之间，豪华的宣传阵容，必然引发社会舆论的强烈关注！铺天盖地的媒体报道热潮！深入广泛的社会、舆论影响，大手笔宣传攻势必然缔造年度品牌推广传奇！,广告整合传播项目传播价值,广告报价：,概览广告整合传播项目广告形式汇总合作客户,座席海报,卧铺海报,媒体描述：媒体展示面积大，视觉冲击力强，创意空间无限；发布位置醒目，可视效果好，有效到达率高；整列车发布，覆盖人群广；,座席头片,媒体描述：广告位置与乘客视线平行，独占座席车厢最佳视觉角度；乘客唯一贴身接触广告形式，拥有近距离、长时间的品牌展示空间；规模化呈现品牌矩阵，营造震撼视觉的冲击效果；,座席展板,媒体描述：位于座席车厢两窗间衣帽钩处，位置醒目，广告效果极佳；精准影响座席车厢之大众消费人群；多画面组合，创意空间无限。,卧铺台布,媒体描述：占据卧铺车厢第一视觉接触点位置，有效捕捉乘客眼球；全封闭、半封闭卧铺包厢媒体发布，高效瞄准列车中高收入人群；媒介发布环境典雅，彰显品牌的非凡实力；低干扰度、有效规避广告噪音；,卧铺展架彩贴,媒体描述：硬卧、软卧车厢茶几桌面摆设，牢牢锁定卧铺车厢中高收入人群；每幅画面全程与4-6名旅客面对面接触，强效持久影响力展现卓越媒体价值；近距离亲密接触，诱发澎湃消费动力。,卧铺票卡,媒体描述：卧铺车厢乘客人手一张，牢牢锁定中高端消费人群；功能性媒体，与目标受众零距离接触，传播效力卓越；一卡在手，反复阅读，形成深度记忆。,全列顺号牌,迎宾绶带,播音：“欢迎您乘坐xxx品牌专列”（注：播音文字内容可由客户方提供）,全列播音,发布位置：每日3次，每次1分钟发布时间：早上、中午、晚上各一次录制方式：专业播音口播录制,媒体优势：列车上唯一的有声媒介，为品牌打开与乘客实时对话的窗口;全列播音，强制收听、无法选台，媒体到达率接近90，无法回避的媒体；,概览广告整合传播项目广告形式汇总合作客户,合作客户：（排名不分先后）,对于华铁服务的客户而言，每一列品牌专列的开通，都是一次整合营销的起点。在华铁走过的辉煌岁月里，从早年与沧州市委宣传部共同拉开中国城市列车媒体宣传序幕的，到太子龙开行10列，清华同方开行18列，北大荒集团开行28列覆盖渤海湾、长三角、珠三角等中国最强经济圈，辐射100余个大中型城市的，空前地将品牌专列这一营销模式发挥到极致！在华铁传媒15周年之际，以上海世博会为合作契机，等多列旅游文化列车的密集开行，印证了这一营销模式逐步为更多行业所肯定！得到诸多企业的支持和青睐！华铁坚持以客户品牌核心价值和信息传播为基石，扩展营销渠道，实现与传统媒体及其它新媒体的智慧碰撞，将传播效果最大化。,我们坚信：