“首届宝宝摄影大赛”合作活动方案

2010年计划,“*杯”Pcbaby宝宝摄影大赛合作方案,太平洋亲子网销售部,活动推广,2,效果预估,4,活动报价,3,活动概述,1,目录,活动概述,活动主题：“*杯”Pcbaby宝宝摄影大赛活动时间：2010年10月25日2010年12月31日（三轮海选，一场总决赛，赛事20天为一期，）活动形式：两种参与途径1、线下外拍报名，参与外拍活动，上传照片于线上活动，参与票选；2、上传照片于线上活动，参与票选参与对象：所有有宝宝（0-6岁）的家庭活动亮点：1、参与网友线下外拍：打开孩子生活的空间，锻炼交际能力，融入集体；线上活动：满足80后父母爱晒宝宝的需求，同时有丰厚的奖品刺激更多的网友参与与关注。2、参与商家最大范围的吸引目标人群参与，扩大品牌知名度；通过持续性口碑传播，加强品牌影响力。,活动概述时间表,10月25日,第一轮活动照片主题：宝宝纪念照,第二轮活动照片主题：宝宝的第一次,第三轮活动照片主题：宝宝的梦想,总决赛照片主题：宝宝的成长故事,11月8日,11月23日,12月8日,12月31日,前期推广活动预热,活动中期推广,活动后期形象提升,9月25日,1月22日,预热期太平洋网友摄影机构会员早教机构会员800万,上升期太平洋网友摄影机构会员早教机构会员1000万,热烈期PCbaby参赛会员摄影机构参赛会员早教机构参赛会员100万,聚焦期PCbaby、摄影机构、早教机构获奖会员50万,后热期PCbaby、摄影机构、早教机构获奖会员50万,网站群推广：太平洋网6大网站，跨媒体平台整合营销的能力，实现高效传播，保证活动的高人气！,效果预估：活动各阶段参与人数,线下推广：制作横幅、海报、单张，在合作机构（摄影50家、早教30家）及太平洋北上广三地卖场进行宣传。,外网推广：网络媒体（eg:摇篮网、宝宝树、父母网等），母婴杂志（母子健康、父母世界、时尚育儿等），纸媒（广州日报、时代报、羊城地铁报等），友情协作报道。应用,活动时间表,活动推广时间表,活动概述线上流程,用户上传1组表达成长过程中的照片和点滴故事主题1：宝宝百日照/周岁照等纪念日照片主题2：宝宝的“第一次”主题3：宝宝的梦想总决赛：宝宝的成长故事,用户上传照片,参与票选,人气TOP50晋级总决赛,总决赛网络票选70%妈妈团30%,最具人气摄影机构TOP10根据机构客户参与度评选最具人气摄影机构TOP10（推荐照片获奖最多）最具魅力摄影机构TOP10（推荐照片数量最多）获得PCbaby十佳摄影机构奖杯,2000位用户可获得1000个部落积分要求：图片清晰、符合主题网络票选占100%：以转帖数统计票数（同一用户对同一作品的转帖，只计算3次；如是好友，则可以计算10次；如果是粉丝，则可计算20次）,TOP5-50（三轮共145名获奖者）奖品：价值150元DIY照片书TOP51-150（三轮共300名获奖者）奖品：价值48元DIY相册,颁奖,TOP5一家三口迪斯尼游（每人携带品牌相机，回后归还，也可5折购买，其间评出一位优秀摄影者，送相机）评选标准：故事具连载性、可读性强；制作精美、有创意、宝宝表现力好妈妈团票选：从票数TOP50内，且制作精美、故事动人有趣、创意性方面打分,1,1,3,5,2,4,2,3,4,5,活动概述线下外拍流程,招募帖内容将介绍本次活动中的赞助商每场外拍不少于50组家庭,线上招募外拍宝宝,活动进行时,外拍结束,活动现场摆放横幅、展架（品牌露出）搭一个小展台，展示产品，并有专家可供父母咨询（产品需与0-6岁宝宝相密切相关：如奶粉、止尿裤、宝宝日用品、宝宝饮食、早教等）,派送礼品（商家及活动宣传单传/赞助商礼品）论坛品牌下载区：上传照片，供网友下下载,1,1,3,2,2,3,外拍地点：北上广三地外拍次数：北上广各一次外拍地点：公园景点（待定）,活动概述合作形式,参与流程,活动推广线上推广,跨媒体平台整合营销的能力：联合太平洋专业网站群，横跨IT、时尚、汽车、母婴、教育、家居等消费领域，实现高效传播，保证活动的高人气！,太平洋网络,所在行业：IT行业受众人群：18-35岁男性为主,所在行业：汽车行业受众人群：25-35白领男性为主,所在行业：女性消费行业受众人群：18-35白领女性为主,所在行业：游戏行业受众人群：15-25岁男性为主,所在行业：母婴行业受众人群：25-35白领为主,所在行业：家居行业受众人群：25-35白领为主,网站群推广,1、电脑网、汽车网等全力支持，帮助带动活动专题的人气及浏览量,电脑网、汽车网等首页及重点栏目内页广告banner,电脑网、汽车网等首页及重点栏目内页焦点图,文字链,网络宣传：,2、太平洋网群论坛等互动栏目重点位置推荐3、PCbaby全程支持。前期预热，多个活动入口安排。4、亲子部落系统公告、系统消息5、亲子部落管理中心小V虚拟形象6、妈妈赚推广,通栏广告,首页和子栏目首页焦点图,大头条文字链,活动推广线上推广,参与流程,活动推广线上推广,PCbaby网站推广位列举,1,2,3,4,1,2,3,活动推广线上推广,页头,页头：flash效果；总冠名赞助商露出；特约赞助商露出；注册及登陆框。,视频,视频：（线下外拍花絮、摄影技巧教学等）总冠名商家LOGO、口号的露出；总冠名商家的片花。,硬广1,硬广：（总决赛评审团上方、活动的一大关注点，抓眼球）商家必争之地（可购买位）,总决赛评审团：首页总冠名赞助商评审；邀请两家特约赞助商评审；,评审团,硬广：（整页面唯一通栏，显要位置大幅度曝光）总冠名商家独享推广位,硬广2,宝宝赛区：特约摄影机构赞助商，照片来源地套红（仅招募一家）特制包框广告位：宝宝赛区照片由外拍品牌相机包框,摄影机构赛区：特约摄影机构赞助商，此版块显示首位（仅招募一家）,摄影机构赛区,支持单位露出,支持单位：总冠名商家露出特约赞助商露出合作媒体露出等,太平洋网络集团，对产品进行专业评测（如：奶粉、纸尿裤、相机等）专题可有一P推广页,宝宝赛区,*,母婴产品类总冠名带宝宝外拍装备上的攻略，如（奶粉、尿布、衣服如何准备）,活动专题框架,活动推广线上推广,总冠名合作商独享特殊广告形式：浮动对联、疯狂富媒体等-新颖广告形式，吸引眼球，引爆网友的绝对性关注。,浮动对联,浮动对联,弹出富媒体,活动推广线下推广,落地宣传,摄影机构(50家),早教机构（30家）,三地卖场（15个广告位）,摄影机构：,早教机构：,落地宣传,有效针对高质量消费人群为广大客户提供线上线下立体的整合营销推广平台！,北、上、广三地六座实体IT卖场及写字楼,活动推广线下推广,落地宣传,落地宣传,展架效果图,将pcbaby推广礼品精准派发到摄影机构及早教机构及小区，促使宝宝家长参与活动的积极性。,海报效果图,有效针对高质量消费人群为广大客户提供线上线下立体的整合营销推广平台！,活动推广外网推广,事件炒作,媒体支持：摇篮网、宝宝树、父母网等10家媒体友情合作（网络媒体）；广州日报、时代报、羊城地铁报等纸媒报道（纸媒宣传）；母子健康、父母世界、时尚育儿等母婴杂志（平面宣传）。,平面宣传,活动推广外网推广,事件炒作（例举）：1、小V造型的人偶在北上广进行线下活动的照片、视频。2、真人版柯南宝宝的外拍照片与视频（真人包装）。,事件炒作,网络推广：主要通过BBS、妈妈QQ群、社区群、视频炒作宣传活动，对活动前中后跟踪炒作，联动推广。,街头惊现宝宝打工族,“真人版柯南宝宝”,合作形式套餐一,备注：1、易货产品价格以市场价为准；2、若易货，广告价需上涨20%；3、易货形式只能用于外拍活动。,合作形式套餐二,备注：1、易货产