




已阅读5页,还剩16页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
可维适网络口碑推广方案,2012.3.11,MENU,项目背景推广目的推广策略项目价格,搜索“可维适”百度、Google两大搜索平台的前10页里没有一个相关的互动内容有的只是旧的新闻、常规的产品信息仅此而已?,个,4.85亿,第28次中国互联网络发展状况统计报告显示截至2011年6月中国网民规模达到4.85亿较2010年底增加2770万人互联网普及率攀升至36.2%较2010年提高1.9个百分点,小时,第28次中国互联网络发展状况统计报告显示2011年上半年网民平均每周上网时长为18.7个小时较2010年底增加0.4个小时,%,第28次中国互联网络发展状况统计报告显示2011年上半年18-29岁的网民占到网民总数的56%,%,据不完全统计在互联网时代人们80%的信息、资讯获取来自于网络而不是以前的电视、报纸等传统媒体,%,2010年全球广告市场媒体投放中网络广告从投放量上讲跃居市场第三其投放增幅则高达79%是增幅最大的媒体,项目背景,主打产品-可维适市场环境-联合赛尔的新产品重组B亚单位/菌体霍乱疫苗(肠溶胶囊),属国家一类新药,是世界上第一个胶囊剂型的口服霍乱疫苗。是预防霍乱和产毒性大肠杆菌(ETEC)旅行者腹泻的首要选择。目标人群境外旅行者;产品产品在指定领域有垄断地位;通路全国各大药房、医院,推广目的,“可维适”渗透各大社交媒体及搜索引擎,加强与受众的沟通受众在互联网热烈讨论出境疫苗重要性,从而对“可维适”产品深刻认知。让受众一想到“出境旅行疫苗服用”,就能想到可维适。,网络口碑市场SWOT分析,可维适口碑营销的思考逻辑对谁说-说什么-怎么说-在哪里说,S国家扶持项目;在领域内处于龙头地位,市场地位处于上升期,W品牌体系化传播起步较晚;品牌和产品在国内认知度不够;品牌未有投入任何新媒体传播,O出境游及小儿育苗市场前景广阔;,T目标受众比较狭隘,营销成本很高;,我们将目标人群锁定为3050岁的中青年人,他们有出境公务旅游的需求或者刚刚拥有宝宝:,这些人有一定的经济实力,稍高的价格不会成为她(他)们选择药品的障碍。他们对自身健康非常关注。他们喜欢西药效果的立竿见影,同时更关注用药的安全。,精准的目标人群定位对谁说,在推广上,将可维适产品定位定在:出境旅行必备及婴幼儿指定疫苗。,精准的差异化产品定位与广告诉求说什么,核心媒体强势曝光,问答平台,门户新闻稿,新浪微博,选取合适的社交媒体在哪里说,推广策略,潜在受众产生需求,于互联网寻求帮助,QA:搜索相关药品信息微博:增加微博讨论及官方平台信息告知新闻稿:增强官方信息告知能力,促进购买,Q:有谁知道到非洲公务派遣要注意什么?A:一定要带好可维适噢,防止霍乱等疾病。,Q:有谁知道儿童预防针可维适是预防什么的?A:预防霍乱及大肠杆菌腹泻。,Q:出境旅行什么药物必备?A:可维适,防止霍乱及大肠杆菌腹泻。国外情况复杂,建议备着,有备无患。,QA创意DEMO,北京3岁宝宝需要服用可维适疫苗,国家“863”项目可维适口服疫苗大规模生产,新闻稿创意DEMO,可维适药品官方微博,可维适药品官方微博,联合赛尔的新产品重组B亚单位/菌体霍乱疫苗(肠溶胶囊),属国家一类新药,是世界上第一个胶囊剂型的口服霍乱疫苗。是预防霍乱和产毒性大肠杆菌(ETEC)旅
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 写字楼专业知识培训课件
- 飞机透明件制造胶接装配工技能等级考核试卷及答案
- 公司玻璃热加工工合规化技术规程
- 做主播签合作协议书
- 真空电子器件装配工工具生命周期管理考核试卷及答案
- 稀土电解工创新项目落地考核试卷及答案
- 高空作业机械操作工岗位现场作业技术规程
- 广东省华师附中实验学校2026届八年级数学第一学期期末质量跟踪监视试题含解析
- 辽宁省盘锦市名校2026届九年级数学第一学期期末学业质量监测试题含解析
- 医学心理学概述
- 墩柱安全教育培训课件
- 新版中华民族共同体概论课件第十五讲新时代与中华民族共同体建设(2012- )-2025年版
- 2025年全国《家庭教育指导师》考试模拟试题(附答案)
- 2026届房山区高三开学考试语文试题及参考答案
- 桡骨骨折复位内固定术
- 2025至2030年中国办公设备租赁行业市场深度分析及发展前景预测报告
- 新版机动车交通事故责任强制保险合同
- 2024-2025学年江苏省南通市海安市高二(上)月考物理试卷(10月份)(含答案)
- 造白渣原则及渣况判断
- 23秋国家开放大学《液压气动技术》形考任务1-3参考答案
- 大班健康《贪吃的大嘴鱼》
评论
0/150
提交评论