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文档简介

SUV挑战赛招商方案,2012.05,体验式营销时尚而科学的现代营销模式,让顾客还没有买东西或者消费产品之前就能享受到产品带给他的感觉。体验式营销的独到魅力,体验式营销时尚而科学的现代营销模式,情感,感官,关联,行动,思考,体验式营销感官、关联、情感、行动、思考等5要素，是引起顾客产生最终消费的基本因素。,（战略体验模块）,体验式经济时代已经到来！,体验经济时代下的生产和消费行为变化：以体验为基础，开发新产品、新活动。强调与消费者的沟通，并触动其内在的情感和情绪。以创造体验吸引消费者，并增加产品的附加价值。以建立品牌、商标、标语及整体意象塑造等方式，取得消费者的认同感。,网络全新媒体，更佳体验,看新闻,读小说,看电影,听音乐,网上购物,玩游戏,聊天,网络，日益深入人的生活，改变着很多人的固有习惯！,网络丰富多彩的逼真体验,网络全新媒体，更佳体验,网络丰富多彩的逼真体验,网络全新媒体，更佳体验,网络丰富多彩的逼真体验,网络丰富多彩的逼真体验,SUV挑战赛,SUV挑战赛之,结合SUV车型准车主的年龄结构（28-40岁）和日常行为特点（容易受社会主流媒体影响、选车前易在网上查阅相关资料），我们计划针对SUV车型做一次包含线上-线下的全方位体验式营销活动。我们将充分利用XX覆盖和影响的大量XX网民的特点，在线上动用大量的网络推广资源，在线下选取专业的挑战赛赛道（金港赛道越野场地）作为活动场地，旨在向SUV车型的意向客户展示SUV车型的优越性，让其在体验和互动中对SUV车型有更直观和深刻的理解，从而引导起产生购买行为。,策划思路,SUV就要野一点,SUV非试勿买,备选主张：,SUV挑战赛之,核心主张,线上：选取有效广告资源配合炒作,线下：选择专业越野赛道举行比赛,SUV挑战赛之,推广模式,推广模式,线上：选取有效广告资源配合炒作,SUV挑战赛之,推广模式,推广模式,广告资源：选取目标人群最为集中的xx汽车频道、xx生活频道的优势广告推广位进行线上炒作。,线上：选取有效广告资源配合炒作,SUV挑战赛之,推广模式,推广模式,微博资源：利用最时尚、最火爆、最优营销潜在价值的新浪微博配合炒作。,微博活动预热,微博活动发起,活动话题炒作,微博话题扩散,参与线下活动,回馈活动感受,向他人传递活动信息,（新浪四川官方微博）,（新浪四川汽车频道官方微博）,线下：选择专业越野赛道举行比赛,SUV挑战赛之,推广模式,选择最具规模的XX国际赛道专业的SUV越野赛道举行挑战赛。将有专业车手做高难度的表演，展示车型优异的越野性能。,推
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