卷烟市场弘扬责任文化经验交流

1/6卷烟市场弘扬责任文化经验交流009年，面对全球金融危机对卷烟市场的严重冲击和省内外市场日益激烈的竞争形势，“金圣”品牌仍然取得了良好成绩。截至2016年6月5日，“金圣”品牌2016年累计调拨销售达到万箱，同比增长，其中省内市场增长，省外市场增长，“金圣”品牌在省内外市场均呈现出良好发展势头。从1994年创牌到2016年的今日，“金圣”品牌已经走过了15个关键年头。在这15年的风雨历程中，“金圣”品牌始终在弘扬责任文化，引领中式低害潮流，产品要做有责任的产品，品牌要做有责任的品牌，市场要做有责任的市场。如今，“金圣”品牌成为了江西乃至全国的烟草行业的一个奇迹，经过这15年的不断发展，“金圣”品牌成为了江西唯一上交税金超百亿元的单一品牌，成为了江西经济发展以及财政增收的支柱品牌，成为了中国烟草行业本草香型卷烟的代表品牌。新起点，新跨越。“金圣”品牌身披国内外唯一获得的国际发明金奖、国内金奖、国家专利、国优名烟等40多个荣誉光环，是中国烟草行业最早添加中草药的本草低害卷烟，引领中式低害潮流，这是江西中烟人的光荣，更是江西人民的骄傲。2/6责任引领中式低害潮流中国烟草行业的“两个至上”，即“维护国家利益至上”和“维护消费者利益至上”，不仅是中国烟草行业的共同行为准则，更是中国烟草行业存在价值的基本立足点和最终归宿点。而高举“两个至上”的伟大旗帜，不仅是中国烟草行业铭记自己历史使命的准确定位，更是中国烟草行业可持续发展的一种必然选择。那么，如何有效实现“两个至上”呢南昌卷烟厂提出了一个与“吸烟有害健康”逆向思维的大胆设想把研制中式低害卷烟作为主攻方向，走与众不同之路。中草药是中华民族的宝贵遗产。从神农尝百草开始，已经有五千多年的悠久历史，积累了丰富的经验，并且消费者对中草药有着特殊的认同感，使中草药药物型卷烟的研制具有了潜在市场。1994年，南昌卷烟厂利用传统中草药自主研发出一种全天然烟草添加剂“金圣香”国内唯一拥有自主知识产权与核心高科技生物技术的卷烟添加产品。针对吸烟可能导致的人体呼吸道、心血管和其他疾病，科研小组中的药理专家、教授从本草纲目和中国药典里，遴选了100多个具有清咽、利嗓、改善心肺功能、提高机体免疫和抗氧化功能的中草药药方，最终选取了淫羊藿、石斛、大黄、补骨脂、太子参五味天然植物，并从中成功地3/6萃取到能与优质烤烟融合，且能有效降低卷烟有害物质的精华清膏，结合现代调香技术，不断丰富复合香气内涵，最终形成了自然优雅、浓馥清逸的独特香型“金圣香”。值此，“金圣”品牌的核心竞争力初步形成，而“中式低害”核心技术“金圣香”更是惊艳问世，中国烟草品牌殿堂里面一个超凡脱俗的崭新品牌“金圣”品牌则应运而生。纵观这15年“金圣”品牌发展的全过程，从“本草减害”思路的萌芽到技术的不断创新与领先，从提出卷烟减害到力争引领中式低害潮流，“金圣”品牌在构建本草香卷烟品类、传承本草文化特色的同时，也担当起了“本草减害”的责任。纵观这15年“金圣”品牌弘扬责任文化，自始自终关注广大消费者的健康权，尊重广大消费者的消费权，并以此为己任，默默履行一个烟草品牌所应尽的责任。时至今日，从“金圣香I代”，到“金圣香II代”，“金圣”品牌弘扬责任文化，引领中式低害潮流，并从未停止对“中式低害”核心技术不断探索的步伐。目前，“金圣香III代”也已经顺利进入了实验阶段。与此同时，XX年12月29日，江西中烟计划投资4600万元的“金圣香”精提中心项目在金圣工业科技园正式奠基开工，这更标志着中国烟草行业唯一具有中草药提取生产线的特色工艺生4/6产线即将落户于南昌，并将成为中国烟草行业本草减害技术的研究中心和试验基地。而截至今日，“金圣香”精提中心已经提前实现了主体结构竣工封顶。责任体现对社会的关爱008年夏天，家住江西省萍乡市上栗镇佛岭村的寒门学子杨海和家住贵溪市雷溪乡鲶桥村寒门学子杨腾飞，分别接到了北京大学和清华大学的录取通知书。然而，让他们在喜悦中感到一丝苦涩的是，他们凑不齐上学读书的费用。就在他们得知自己考上心仪的大学后不久，江西中烟启动了新一轮的“金圣助学”行动。为了解决学费问题，杨海和杨腾飞先后向“金圣助学”行动组委会提出了“金圣学子”助学申请。让他们感到格外高兴的是，仅仅经过十几天的等待，他们就分别拿到了5000元的助学金。据统计，像杨海和杨腾飞同学一样获得资助的还有另外48名来自江西各地的寒门学子。50名“金圣学子”来自江西省11个地市，是“金圣助学”行动组委会从300多名申请资助者中层本文章共2页，当前在第1页12下一页本文章共2页，当前在第2页、峡江等贫困县建立“金圣希望小学”。1998年，中国遭遇了百年不遇的洪涝灾害，江西中烟又第一时间将捐款和抗洪物资送到九江抗洪一线。2000年，江西中烟向南昌市慈善总会捐赠100万元用于设立“金圣助学基金”，XX年将此项5/6基金增加到120万元。XX年12月，江西中烟向江西省慈善总会捐资100万元建立“金圣学子”助学基金，现在已经有数千名寒门学子受到资助。XX年，江西中烟在抗击冰雪、抗震救灾活动中累计捐款746万余元，并相继荣获江西省十大慈善单位、江西省抗震救灾先进单位以及江西省最具社会责任感企业等多项荣誉称号。责任提升品牌的美誉度近年来，“金圣”品牌通过对婚庆市场和旅游市场的开发，对政府接待用烟和企事业单位商务用烟的开发，以及对终端形象的建设、高端消费群体的合理引导、新规格上市提升等多项工作，极大地提升了“金圣”品牌的美誉度和消费忠诚度。例如，为做好“金圣”品牌的推广和维护工作，不断强化“金圣”品牌形象建设，加大消费终端宣传力度。“金圣”品牌通过精心调研，与专业公司联手开展“金圣”品牌冠名婚庆活动，开拓婚庆市场，并认真做好婚庆活动的各项策划、准备、组织实施工作。特别是在婚庆活动中，为营造喜庆活动氛围，提升“金圣”品牌婚庆市场占有率，与专业公司联合举办新人结婚购“金圣”品牌卷烟送礼品活动。009年4月至5月，在“金圣”品牌创牌15周年庆典之际，江西中烟与江西省喜洋洋婚礼策划机构联手开展6/6“喜庆金圣十五年，恭贺新婚千对人”真情感恩活动，取得了很好的社会反响。自2016年4月中旬活动开展至五一期间，已经有超过200多对新人参与其中，在得到喜洋洋婚礼策划的一站式婚礼专业服务的同时，还真正的享受到了“金圣”品牌购烟优惠和免费赠烟等极大实惠的多重惊喜。此外，“金圣”品牌还冠名了XX年中国宜春“首届月亮文化节”大型集体婚礼活动，抚州市巾帼新风行动启动仪式暨首届“金圣”婚庆博览会开幕式等等。而“金圣”品牌通过赞助这些以“婚庆”为主题的系列活动，不仅在当地取得良好的社会效应，弘扬热烈、健康向上的婚俗文化；更是提升了“金圣”品牌的美誉度。新起点，新跨越。15年前，“金圣”品牌诞生；15年后，“金圣”品牌累计产销突破了100万箱，实