第四讲品牌名称与标志设计

第四届品牌名称和标志设计，搞笑话，某公司社长赠送了该公司生产的高级“狮子”领带给亲戚。 结果，“我没戴你的领带。 输了就输了，什么都输了”。 原本香港语中“狮子”和“输”的发音相同。 于是，这位社长绞尽脑汁，用意译和音译相结合的方法将“GoldLion”变成了“金利来”，结果该公司制造的领带畅销，成为了有名的品牌。 本课的内容与重点、内容：1.企业品牌名称设计企业品牌名称设计的意义、类型、原则、战略、步骤2 .企业品牌标识设计企业品牌标识设计的作用、原则、风格、重点：1.企业品牌设计的原则与战略2 .企业品牌标识设计的原则、Benz、=。 第一节品牌名称设计第二节品牌标志设计第一节品牌名称设计第一、品牌名称设计的意义品牌名称是在品牌构成中用文字表现，可以用语言来表达和传播的部分。 品牌名称提供品牌联想，最大限度地发挥消费者的“直接联想力”，是成功品牌名称的基本特征之一。 品牌名称也直接影响着产品的销售。 像“富士山”VS“樱花”一样LUX (力士化妆品)。 例如，伊姆(EMU )航空公司自从在澳大利亚开展业务以来，飞机就没有起飞，是因为当地人都知道。 EMU指的是鸸鹋，是一只高大不飞的鸟。 三菱汽车在欧洲出售帕扎罗(帕扎罗)越野车，因为这个名字非常接近西班牙语的“鸟”，有卑鄙的意思，经历了几个月的纠纷后，必须改名为Montero (丸狩帽)。 我国茉莉花茶在东南亚不受欢迎，在谐音中改名为“无利”，然后改名为“有利”，销售一空。 调查显示，美国仅有12%的品牌名称对销售有帮助，36%的品牌名称对销售有影响，52%的品牌名称对销售没有贡献。 品牌名称作为品牌的核心要素，直接导致品牌兴衰。 品牌名称设计的含义，1 .可以提高商品的等级和品位。 2 .好的名字为塑造品牌形象提供了方便。 3 .好名字有助于提高企业形象。 4 .好的名称有利于品牌宣传。 是的，好产品一贯，取好品牌名就像画龙一样。 另外，品牌名称设计的类型(一)按品牌字符类型分为品牌字符类型，品牌名称分为字符品牌名称和数字品牌名称。 文字品牌名称中文：家乐福、奔驰、可口可乐外国语： ONLY (服饰)、ESPRIT、Intel、Dell、Dove等国内品牌进军国际市场，经常选择Mexin (美心)、Youngor (雅各)、KELON (哥伦比亚)等外国语名称。 拼音： Haier、TAHAN (女装) CHANGHONG (长虹)等拼音品牌一般与汉字品牌搭配使用。 虽然数字品牌名称的数字是品牌名称很容易为世界消费者所接受，但也必须考虑到各国对不同数字含义的理解。 “999胃泰，555烟”链接，有些国家的人对数字有禁忌和喜好，欧美一般禁忌13、6 (特别是666 )，日本禁忌4和9 (日语发音为“死”和“苦”)，喜欢8，韩国禁忌4，中国禁忌例如，美国向日本销售的高尔夫球最初是4套，长时间没有人感兴趣，但是经过调查后才发现问题出在数字上。 另外，有些国家喜欢成对，有些国家喜欢单数。 (二)按品牌名称意义来源按品牌名称意义来源分为企业名称品牌名称、人物名称品牌名称、地名品牌名称、动物名称品牌名称和植物名称品牌名称。企业名称：全名-摩托罗拉，索尼简称-IBM，GE，TCL，LG，NEC人物名称：东坂肉，张小泉HP电脑：美国WilliamHewlett和DavidPackard，地方名称：青岛啤酒，西湖醋鱼动物名称：凤凰，天鹅，鳄鱼，金丝雀植物名称： APPLE 相关链接-不同国家地区喜爱的动植物、爱好的动植物：大象、熊猫(中国、东南亚等)龟、鹤、孔雀、樱花(日本)狮子(伊朗、西班牙)鸭子(土耳其、日本)玫瑰(保加利亚、意大利)兰(奥地利)向日葵(秘鲁)。 禁忌图案：猪、熊猫、虎(伊斯兰国家)黑猫(欧美国家)猫头鹰(瑞士、英国、印度、中国)兔子(西班牙、澳大利亚)象、山羊、公鸡(英国等)鹤、孔雀、桃花(法国)狐狸、獾、荷花、梅花(日本)菊(美国、法国、西班牙) 拉美等)玫瑰(印度)法国人喜欢狗，北非人讨厌狗，鹿在美国会引起很好的联想，但在巴西同性恋者的俗称蝙蝠在中国象征着“福”，在美国象征着凶恶的神。 值得思考的案例、南京长江机械厂生产的“蝙蝠”品牌电风扇，在海外市场上应该变成“美佳乐”。 “狗不理”在北方长期有名，在港澳要改为“喜盈门”。三、品牌命名原则企业有利于消费者的认知，必须决定传达品牌发展方向和价值意义的名称，从营销、法律和语言三个层次遵循以下原则：(一)营销层次1 .产品利润，如淘汰洗涤剂、健力宝、奔驰、金例如，蒙牛“随便”糕点3 .符合标记。 4 .符合公司形象和产品形象。 例如养生堂5 .适应市场环境原则。 金利来的故事是： (二)法律一级1 .通过有关部门查询法律的有效性是否有侵权行为，向有关部门和专家咨询商标法是否在允许登记的范围内。 不要穿越雷电和时空。 北京奥运吉祥物香港回归熊猫，“Sprite”妖精，雪碧，(三)语言水平1，语义启发积极联想国内品牌：春兰空调，孔府家酒，杏花村，美加纯海外品牌：可口可乐； benz-benz-benness lee -以舒适贴近为例的圣诞老人AVON-雅芳，122222222222222222222222652这个马君采集了很多，这个东西是最相思的！ 相思、2 .易读、易读、单一发音、3 .构思巧妙的暗示属性、Benz、4 .简洁醒目、语言简洁的名字简单、简洁明快、易于交流、含义丰富、平均知名度、105、11.3、5.96、4.86、2 5-6个字、7个字、8个字以上的品牌名字对品牌认知的影响是5、语言表达方式发生了新的变化，索尼创业当初有一个不太有魅力的名称“东京通信工业”，盛田昭夫和井深感到RCA和ATBenz从一开始就选择了世界通用的名称作为奔驰新-夏新的另一种方法。 Acer、Sony、5、品牌命名的过程现代品牌命名是科学、系统的过程，专业的企业品牌命名一般遵循以下过程。 提案、评价选择、测试分析、调整决策、第二节品牌标志设计、品牌标志可在品牌中识别，但不能用语言表现的部分，即用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言表现，或象征某产品的形象。 品牌标志分为标志、标志色、标志文字和象征性包装，品牌名称等是构成完整品牌概念的基本要素。别碰我，我们别生气！ 另一方面，品牌标志的作用是： (一)品牌标志的形象很容易生动地识别，在人们感受到的外界信息中，83%的印象来自眼睛，11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，1%来自口感和味觉，二)品牌标志诱发消费者联想，健力宝以前的标志品牌标志是企业最容易宣传的二，品牌标志设计的原则是品牌标志设计中，我们必须考虑到最基本的平面设计和创造性要求，以及营销因素和消费者的认知、感情心理。 这些方面构成了品牌标志设计的五大原则：营销原则、创造原则、设计原则、认知原则和情感原则。 (1)从营销原则、营销角度出发，品牌标志设计应根据产品特质，准确传达产品信息，表现品牌利润，体现品牌价值和理念，传达品牌形象。 比如我国航空公司多以飞行动物的图案为标记。 (二)创造性原则，品牌标志设计简洁、新颖独特、一目了然，必须给消费者以强烈的视觉冲击。 标志要讲究情趣，特色鲜明，个性突出。 (3)设计原则应象征在线与色彩结合中布局合理、对比鲜明、平衡对称、简洁、隐喻适当的原则。 (4)认知原则、品牌标志在图案和色彩中的应用应简洁易懂、鲜明易记、符合消费者的风俗习惯和审美价值。 (5)感情原则、浓厚的现代气息的强烈感染力会产生美好而丰富的联想。 三、品牌设计风格(一)现代主义风格的基本理念是强调和谐的统一，“装饰是罪”、“简洁是美”、“美是比例”、“越少越多”。 (二)后现代主义的风格理念是强调官方的喜悦、自由的欲望、漫漫的心情，注重暂时、暂时、不认真、无意识、没有关联性。 四、标志色的使用是品牌设计，色彩的选择要考虑商品、对象、季节、文化和时代等特点。 案例分析，中央电视台财经频道(CCTV-2 )标志释义：新台湾标志可视为由两个箭头组成的“2”，中央电视台的第二组交互式箭头代表全球化标志模式的框架结构暗示指数折线的感觉中华人民共和国商务部的设计要求作为国家的主要职能部门，商务部有责任制定国内外贸易和国际经济合作的发展战略、方针、政策，这一标志在国际贸易中代表着中国形象，具有重要作用。 因此，在设计过程中要强调中外经贸交流合作、国内市场建设和流通的主要旋律，压迫商务部的职能和业务范围，体现国内外经贸合作有机协调发展潮流的美丽、简洁、色彩简洁。 亚太区域合作组织APSCO标志设计和VI设计项目背景亚太区域合作组织(Asia-pacificspacecooperationorganization )是一个联盟，第一个国家是中国，成员是中国、孟加拉国、