广告效果预测及监控VIP

第四部分，广告效果预测与监控一、广告投放词典分析广告投放的前期分析主要包括历史投放效果分析、目标人口分析和媒体选择策略分析。1.1历史投入效果分析关于地区歧视的广告很少。只有在慰问中，微博上偶尔会看到网民针对地区歧视传达的公益广告等视频或照片。但是这些都没有通过正式宣传，质量方面也有很大的缺陷，宣传效果很有限。只有在短期内引起公众的注意，没有受到长期、系统的影响。1.2目标人口分析我们公益广告的分发目标应该引起社会的共鸣。现代信息“大爆炸”社会中，普通人尤其会丧失自主思维和判断能力，对很多事物不进行独立思考和理性判断，从而形成大众心理和集体无意识现象。反歧视不是一两个人或两个小团体能做的，而是整个社会的共同任务，是整个社会共同努力的事业。所以我们的目标群众是广大的社会群众。我们想通过公益广告认识到地区歧视对社会的危害，建立一个“拒绝地区歧视”的包容、多元、和谐生活的真正和谐社会。1.3媒体选择策略分析经过奥迪恩斯和公益广告的性质分析，我们终于决定在电视台推出威信彭外权和地铁站广告牌。各种平台发布广告的必要性及可行性已经在上面进行了具体分析。二、广告投放中期分析广告投放中主要进行监视。例如，我们可以根据媒体用户曝光来推测哪些广告在哪些媒体上执行得最好，由于什么原因，哪些广告受到了网民的很多关注。你可以得到关于广告投放有什么缺陷、哪些因素影响广告投放效果等问题的答案。我们将在广告投放过程中及时发现问题，及时处理问题，不断完善。2.1电视广告效果分析我们在广告登出后的广告播出时间内统计显示器、电视广告到达率，如果达不到最佳效果，就要及时调整电视广告，达到最佳效果。此时，我们将考虑观众的媒体习惯，即接触广告的方式，最常看的电视台，最喜欢的节目，最常看电视的时间等。2.2微通道平台的广告效果分析我们在微波平台上发布了广告，然后实时监控了它。在广告投放过程中，可以获得第二部分资料，即可以实时监控广告的资料。另一种是部署结束后，有详细的数据报告说明(下图)。我们将及时分析研究这些资料，及时采取适当的措施。2.3地铁站广告监控我们要花几个小时去地铁站统计旅客运输，通过对人口的简单采访，了解和估计地铁站广告的效果。三、广告投放后分析广告投放的后期分析可以综合评价广告效果，投放后分析可以了解此次广告的ROI有多大，此次投放对之前确定的目标人口有多大效果，此次投放有效包含哪些地区的集团，此次投放的效率有多大，此次投放的资源是否有效利用等。我们将在广告投放结束后具体讨论和总结此次公益广告的效果。四、广告效果预测公益广告旨在营造一种氛围和气势，即一种社会氛围。从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家的公益广告水平是这个城市、地区、国家的民众文化道德水平、社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个。一是传播社会文明，发扬道德风尚。二是企业通过此确立自己良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。我们的公益广告主要是为了引起公众的注意，反对地区歧视。4.1短期社会效果预测测量广告的短期社会效果时，采用事前、事后测定法。可以通过比较接触广告之前和之后的消费者的认知、记忆、理解、态度反应来衡量广告的短期社会效果。具体的操作手段与测量广告传播效果的方法大体相同。4.2长期社会效果预测在衡量广告的长期社会效果时，我们要用比较宏观、综合、长期追踪的调