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文档简介
2011网络媒体营销趋势与商会网广告营销,网络中心,内容,网络营销定义国内网络营销的发展阶段市场现状细分描述市场趋势展望商会网广告,网络营销定义,网络营销是以互联网络为媒体,以新的方式、方法和理念,通过一系列网络营销策划,制定和实施营销活动,更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。商会网的网络营销是一个综合线上线下的整体营销。,注:SEM为SearchEngineMarketing,内容,网络营销定义国内网络营销的发展阶段市场现状细分描述市场趋势展望商会网广告,中国网民将70%以上的上网时间用来社交及娱乐,注:,沟通社交包括:社区交友、电子邮箱、论坛、IM,娱乐休闲包括:在线视频、休闲娱乐、游戏服务,商务交易包括:电子商务、金融服务、旅游服务,生活信息查询包括:生活服务IT数码、汽车服务教育服务房产服务网上招聘,网络广告去中心化趋势明显,突破百亿,购物网站网络广告收入大幅提升,淘宝广告收入1年半从TOP5上升至TOP2,未来是否会有更多购物网站成为主流媒体?,TOP企业赢得了更多的用户黏性,我们如何应对趋势?,内容,网络营销定义国内网络营销的发展阶段市场现状细分描述市场趋势展望商会网广告,来自于实体经济下的增长挑战,实体经济普遍走低,广告市场增长各异,Source:iResearch,2010.4,中国网络广告“V字型”增长,2005-2013年中国网络广告市场规模,网络广告市场持续高速增长,网络广告市场规模占比不断攀升,2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况,七大主要行业网络广告投放费用回升,10年Q2,各行业上扬趋势明显。食品饮料类广告主环比增长高达121.8%,房服饰类、地产类、消费电子类等广告主投放费用环比增长率均超过20%。交通类广告市场迅速增长,二季度季度网络广告投放费用超过网络服务类跃居第一。,DataSource:2010.7,广告主数量大幅增加,iAdTracker-2005-2010年6月中国品牌广告主数量,Source:iResearch,2010.7,2010Q2中国主要行业网络广告主数量占比,2010H1网络广告主数量环比增速前十行业,网民规模构建网络营销价值基础,中国网民渗透率快速增长,网民规模构建网络营销价值基础,网民人均网络营销费用贡献变化趋势,网络覆盖率优势显著,中国人民币64元,美国美元119元,内容,网络营销定义国内网络营销的发展阶段市场现状细分描述市场趋势展望商会网广告,Source:iResearch,2010.4,2005-2013年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测,网络广告市场结构,门户网站主流媒体,优势营收,门户网站在覆盖上具备显著优势,高于其他媒体类型2010年Q2核心运营商TOP10,门户网站占据多席,搜索引擎大流量,小营收,网民需求高涨,搜索请求规模稳定上升,达到全球第一;营收规模相对较小,凸显巨大市场潜力,各类垂直媒体,分别捕捉细分人群访问轨迹;高效覆盖目标用户,实现精准营销,垂直网站覆盖强针对性,2005-2013年视频网站网络广告收入,视频网站火热市场,万众翘首,2007-2010年1-6月在线视频网站浏览时长,SNS网站新媒体,新营销,催生新的营销方式,邀约式信息流广告,人群定向广告,关键词广告,社区交友用户有效浏览时间比例,“PromotedTweets”,移动营销带来巨大空间和机遇,2007-2012年中国手机广告市场规模,Apple,Google,VS,2007-2012年中国移动互联网用户规模,2010年中国微博用户转发的信息类型,2010年中国微博用户关注其他用户的原因,微博营销兴起,把握用户需求是关键,Source:iResearch,2010.10,维基百科网站正成长为新型垂直媒体,电子商务发展催生网络营销新思路,2010年,电商企业营销费用将超过100亿电子商务特点需要电商企业准求精确的ROI回报,效果营销需求强烈,企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因,企业选择投放网络广告的原因,Source:通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得,企业投放网络广告媒体选择,CPS/CPM将成为主力增长点,当前网络营销主流付费模式依然是CPT和CPC随着效果营销需求的进一步加深,CPS/CPM等将成为主力增长点,ROI更突出,内容,网络营销定义国内网络营销的发展阶段市场现状细分描述市场趋势展望商会网广告,商会网定位,受众具有购买能力的高端人群商会、商会成员、企业主高级白领创业者浏览目的商会资讯财经资讯、投资信息互动与购物目标客户,商会网数据,排名Alexa全球1万名左右,中国17002000名预计今年末可达到全球3000名,中国300500名左右流量UV/IP约10万PV约50万平均用户浏览量约5P预计年底前达到UV30万,PV150万,商会网数据,受众,商会网数据,受众,商会网广告位设置,广告位首页频道页广告形式图片(Flag,Button,Banner)动态视频文字广告文件图片文件:GIF,JPG动态文件:GIF,FLA,SWF视频文件:AVI,MPG,基本销售方案,客户物料,广告文件图片文件:GIF,JPG动态文件:GIF,FLA,SWF视频
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