北京和合策划：泰田服装品牌营销提案

,营销策划提案,命题：,泰田想做什么,创造服装行业新传奇推动服装行业新革命打造服装营销新标准,创服装行业百年品牌,创新是关键品牌是使命,围绕百年品牌规划全局工作,破题：,泰田应该如何去做,创新：,创新观念创新管理创新团队创新模式创新营销创新运作创新资本,品牌：,品牌定位品牌形象品牌文化品牌传播品牌推广品牌运营品牌价值,持续性可发展规划（百年品牌）,可控的因素自我可控，建设自我管理、自我发展、自我复制系统,不可控因素市场、环境、政策、资本等均不可控，建设不可控因素应对机制,解题：,具体实施方法,创新,创新观念,创新管理,创新团队,创新模式,创新营销,创新运作,创新资本,品牌,品牌定位,品牌形像,品牌文化,品牌运营,品牌推广,品牌传播,品牌价值,创新观念,观念就是企业文化，以回馈感恩的企业文化精髓，开创百年品牌传奇,聚才,聚气,聚财,散财,分气,养才,担当社会责任树立企业形象,成就知名品牌开创百年企业,来自社会,感恩社会,和合提供：,企业文化手册,企业发展战略,产业调研报告,产业链规划,产品线策略,创新,创新观念,创新管理,创新团队,创新模式,创新营销,创新运作,创新资本,品牌,品牌定位,品牌形像,品牌文化,品牌运营,品牌推广,品牌传播,品牌价值,创新管理,管理是秩序的保障，稳定是发展的基础。只有好的管理才有好的秩序，才会给企业创造一个稳定的发展环境。较高的管理水平，可以保持企业的计划性、全局性、实时性和稳定性，企业能够做到有效地管理过程，各级管理人员也能很好地把控细节，真正实现向管理要效益的目标。,管而不死活而不乱制度化管理人性化监控,和合提供：,工作总流程,其他管理制度,议事规则,汇报制度,会议与制度,沟通管道,决策机制,合作策略,管理理念,工作进程控制,创新,创新观念,创新管理,创新团队,创新模式,创新营销,创新运作,创新资本,品牌,品牌定位,品牌形像,品牌文化,品牌运营,品牌推广,品牌传播,品牌价值,创新团队,不管多好的项目，都需要合适的人去完成。做为一家“引领服装潮流”的时尚企业，最需要的人才是具有专业技能的人才。专业技能包括服装设计人员、职业经理人、投融资专业人才、管理工作能手、营销高手等。公司各职能部门都需要在现有人员结构基础上，加强本部门业务对口的各类专业技术人才的招纳和培养。,吸引人才培养人才留住人才善用人才,和合提供：,员工招聘手册,员工行为手册,绩效考核办法,员工培训手册,员工晋升手册,组织架构,员工激情调动,员工情绪宣泄,员工关爱,党群关系,创新,创新观念,创新管理,创新团队,创新模式,创新营销,创新运作,创新资本,品牌,品牌定位,品牌形像,品牌文化,品牌运营,品牌推广,品牌传播,品牌价值,创新模式,任何项目都需要一个科学的商业模式和合理的赢利模式。总结同行业和相关行业成功的经验，借鉴值得借鉴的商业模型，打造符合企业和老板特色的个性化商业模型，在同质化市场竞争中，依靠蓝海策略用差异化取胜。,创新性共赢性差异化卓越点,和合提供：,商业模型,核心竞争力,产品诉求点,产品卖点,赢利模式,创新,创新观念,创新管理,创新团队,创新模式,创新营销,创新运作,创新资本,品牌,品牌定位,品牌形像,品牌文化,品牌运营,品牌推广,品牌传播,品牌价值,创新营销,品牌是通过营销得到推广，营销需要依靠产品和渠道来实现。产品是我们的核心业务体现，在经济社会中，可以赢利的事情很多，但是企业不可能也不应该见什么赚钱就去做什么，企业需要有核心业务为基础，开展相关工作，并在这一领域里做到“精、细、实”。在渠道建设中，做好连锁平台建设，打造自有强势流通平台。,专注度专心度专业化品牌化,和合提供：,招商手册,会员手册,媒介策略,推广手册,招商策略,创新,创新观念,创新管理,创新团队,创新模式,创新营销,创新运作,创新资本,品牌,品牌定位,品牌形像,品牌文化,品牌运营,品牌推广,品牌传播,品牌价值,创新运作,无论采用何种方式进行自有流通平台建设，让平台具有赢利能力是必须的，而这一切需要标准化的运营规则和规范化的管理平台以及信息化的数据处理平台。,标准化规范化企业化信息化,和合提供：,陈列手册,选址策略,经销商评估,环境手册,运营手册,创新,创新观念,创新管理,创新团队,创新模式,创新营销,创新运作,创新资本,品牌,品牌定位,品牌形像,品牌文化,品牌运营,品牌推广,品牌传播,品牌价值,创新资本,公司发展后，必然会有一些利润和一部分闲置资金，同时融资工作也会给公司带来一些资金，而资金变成资本，资本变成资产都需要科学的决策和一定过程。公司结合人员状况、技术实力等内部条件，尽可能多开发业务项目，同时也需要开展多种经营将闲置资金投入到周边行业。公司的公众形象、品牌形象、企业文化都是无形的资产，这类资产通过融资可以转变为能为公司所用的资金，这些资金进入公司后将成为进一步发展的资本。而公司的发展会使有形的资产与无形资产都得到升值，如此往复，公司将进入一个良性的资产运作循环。,规范性增值性高流量高回报,和合提供：,资本运营手册,创新,创新观念,创新管理,创新团队,创新模式,创新营销,创新运作,创新资本,品牌,品牌定位,品牌形像,品牌文化,品牌运营,品牌推广,品牌传播,品牌价值,品牌定位,企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。,抢先占位战略关联强势品牌攻击强势品牌,和合提供：,品牌哲学,品牌情商,核心价值定位,品牌理念,消费者定位,品牌溯源,品牌定位,渠道定位,创新,创新观念,创新管理,创新团队,创新模式,创新营销,创新运作,创新资本,品牌,品牌定位,品牌形像,品牌文化,品牌运营,品牌推广,品牌传播,品牌价值,品牌文化,通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。,审美情趣个性修养时尚品位情感诉求,和合提供：,品牌文化手册,品牌故事书,品牌微电影,吉祥物与代言,品牌文化塑造,创新,创新观念,创新管理,创新团队,创新模式,创新营销,创新运作,创新资本,品牌,品牌定位,品牌形像,品牌文化,品牌运营,品牌推广,品牌传播,品牌价值,品牌形像,品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知.品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质.品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等.形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象,冲击力反映度认知度传播度,和合提供：,环境形像,业绩形像,社会形像,员工形像,产品形像,CIS系统,VI手册,SI手册,BI手册,MI手册,创新,创新观念,创新管理,创新团队,创新模式,创新营销,创新运作,创新资本,品牌,品牌定位,品牌形像,品牌文化,品牌运营,品牌推广,品牌传播,品牌价值,品牌推广,塑造公司自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。,品牌宽度品牌深度美誉度忠诚度,和合提供：,推广策略,推广手册,媒介策略,创新,创新观念,创新管理,创新团队,创新模式,创新营销,创新运作,创新资本,品牌,品牌定位,品牌形像,品牌文化,品牌运营,品牌推广,品牌传播,品牌价值,品牌整合传播,整合品牌传播的首要价值，在于提供一种全过程的管理，用以协调品牌资源，维持和促进企业发展。,战略的审视科学梳理系统传播,和合提供：,价值因素,期望客户,品牌创意,品牌认知,品牌角色,传播平台,媒介应用,媒介组合,品牌评测,创新,创新观念,创新管理,创新团队,创新模式,创新营销,创新运作,创新资本,品牌,品牌定位,品牌形像,品牌文化,品牌运营,品牌推广,品牌传播,品牌价值,品牌运营,利用品牌这一最重要的无形资本，在营造强势品牌的基础上，更好的发挥强势品牌的扩张功能，促进产品的生产经营，使品牌资产有形化，实现企业长期成长和企业价值增值，,增值性持续性延伸性,和合提供：,知名度测评,认知度测评,忠诚度测评,品牌联想测评,品牌资产检核,品牌运营手册,创新,创新观念,创新管理,创新团队,创新模式,创新营销,创新运作,创新资本,品牌,品牌定位,品牌形像,品牌文化,品牌运营,品牌推广,品牌传播,品牌价值,品牌价值,品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。,基业常青卓越杰出,和合提供：,横向合作策略,品牌延伸策略,渠道渗透策略,品牌文化应用,价值提升策略,创新,创新观念,创新管理,创新团队,创新模式,创新营销,创新运作,创新资本,品牌,品牌定位,品牌形像,品牌文化,品牌运营,品牌推广,品牌传播,品牌价值,和合可以提供的服务：,企业文化手册,企业发展战略,产业调研报告,产业链规划,产品线策略,工作总流程,其他管理制度,议事规则,汇报制度,会议与制度,沟通管道,决策机制,合作策略,管理理念,工作进程控制,员工招聘手册,员工行为手册,绩效考核办法,员工培训手册,员工晋升手册,组织架构,员工激情调动,员工情绪宣泄,员工关爱,党群关系,商业模型,核心竞争力,产品诉求点,产品卖点,赢利模式,招商手册,会员手册,媒介策略,推广手册,招商策略,陈列手册,选址策略,经销商评估,环境手册,运营手册,资本运营手册,品牌哲学,品牌情商,核心价值定位,品牌理念,消费者定位,品牌溯源,品牌定位,渠道定位,品牌文化手册,品牌故事书,品牌微电影,吉祥物与代言,品牌文化塑造,环境形像,业绩形像,社会形像,员工形像,产品形像,CIS系统,VI手册,SI手册,BI手册,MI手册,推广策略