新生代精品小车“尚致”营销方案

新生代精英小车“尚致”整合营销传播方案,广告班,车型介绍,由ABC公司研发的新生代小车“尚致”将于2011年1月正式发布，这款小车作为ABC公司的年度战略车型，将发扬公司“新概念新环保车生活”的发展理念，为广大消费者献上一款精英级的概念小车。,目录,微型轿车市场概况目标市场定位营销方式销售模式与销售渠道推广策略费用预算,微型轿车市场概况,微车市场概况,微车厂商,时尚小车,运动小车,奇瑞QQ3QQ6QQ,实用小车,全球鹰熊猫,比亚迪FO,全球鹰熊猫,长城M1,长安铃木奥拓,昌河铃木北斗星,老牌小车,上汽通用五菱乐驰天津一汽夏利哈飞路宝,长安轿车奔奔MINIlove,微车市场概况,2010年微车销量排行（1月至10月）,微车市场概况,市场排行前三微车概况,FO,奔奔MINI,QQ3,规格：3460*1618*1465排量：1.0价格：4.09-5.09万优势：省油、外观可人,规格：3520*1570*1490排量：1.0价格：2.69-4.69万优势：借助长安奔奔的销售优势,规格：3550*1495*1485排量：0.8-1.1价格：3.08-5.08万优势：产品身入人心,微型车市场概况,影响消费者购买微车的因素,微车市场概况,消费者对微型车的关注点,消费者购买特点政策导向节能补贴、购置税优惠时尚有个性代步80后为主要购买人群,结论,目前消费者对微型车的安全性考虑仍是第一位市场上的微型轿车的外观个性十足，都具有较高的可识别性但是小车也被认为是过渡阶段的代步用车，这种观念可能我们无法改变，但我们可以创造更加积极的生活理念,可以让明天更美好,“尚致”产品定位,产品定位,爱安全,我是永远的“尚致”,偶尔也爱放纵速度,爱精致,也可以独立唱歌到天亮,爱聚会,但也可以喝MC的8元咖啡,就爱奋斗在路上,是我生活的态度,积极,ABC公司诚品推荐,精致生活无价,产品定位概况,产品概况中档微型车,排量：0.8、1.1两个排量,车身规格：3590*1570*1620,车身设计：双开门设计,技术设计：增加安全配置及加强内饰工艺,产品优势：安全、空间大、外型时尚、内饰精致,颜色：多色,产品定位消费者定位,80后为主要购买人群更看中微车的安全性更希望自已生活的丰富多彩希望自己每天可以热情积极面对生活,品牌定位,品牌价值品牌理念积极向上，像人们展示一种积极向上的动力品牌联想这是一个代表积极向上的新车代表能够给年轻人带来无限感动的瞬间,结论,“尚致”要传达给购车人的信息购买“尚致”的消费人群是不甘于碌碌平淡的生活对生活一直有更多的想法对工作正在不断的积极向上,“尚致”的营销方式,营销方式,借助上海车展,促销政策,新车上市,开展线上分享活动,活动营销,开展全国试驾,营销方式,方式：全国巡回上市，首发地北京执行方：全国各销售大区具体内容：新车上市发布发布售价现场试驾活动时间：2011年1月1日-1月15日优势：年初新车上市发布，媒体及消费者关注,营销方式,方式：全国试驾活动执行方：全国各销售大区具体内容：招募试驾现场试驾现场抽奖活动时间：2011年2月14日-3月10日优势：全国活动，媒体报道曝光率较高,营销方式,方式：线上分享你目前做的最积极的事情执行方：ABC公司公关部具体内容：与主流媒体合作开展线上试驾分享活动网友将故事发布的网上进行评选抽奖得出大赢家获奖网友得新车使用权进行跟踪报道活动时间：2011年2月14日-3月30日活动后期：2011年5月1日-2012年1月30日优势：大奖吸引关注，宣传周期较长,营销方式,方式：借助4月底上海国际车展执行方：ABC公司及上海各经销商具体内容：全部车型集中展示，每天安排集中活动时间现场促销活动时间：2011年4月21日-4月28日优势：车展短时间聚集大量的人气与媒体关注,营销方式,方式：全国开展购车有礼活执行方：各销售大区及经销商具体内容：到店试驾有礼现场订车有礼贷款购车金融政策活动购车送大礼包活动时间：2011年1月10日-5月30日优势：消费者直接利益关注点，经销商传播热点,“尚致”销售模式与渠道,销售模式,方式：渠道销售授权经销商销售网络销售特定车型,“尚致”推广策略,推广策略,公关传播,推广策略以公关传播为主，活动传播制作热点，引媒体关注.1.公关传播2.广告推广3.活动传播,主题：新车上市内容：新E代精致小车上市打造“时尚精致车生活”媒体选择：全国日报类、时尚生活类、专业类（平面、网络、电视）主题：尚致零距离小车也要安全内容：制作专题、评测、对比表现：同级别车中操控性及安全性较好、空间有优势、时尚动感外观更引人注意媒体选择：专业类，主要网络媒体，部分平面媒体,推广策略,广告宣传,推广策略以公关传播为主，活动传播制作热点，引媒体关注.1.公关传播2.广告推广3.活动传播,主题：新车上市内容：新E代精致小车上市打造“时尚精致车生活”媒体选择：网络、广播、电视主要投放媒体为网络媒体，前期由ABC公司集中投放，之后由各销售大区分派投放时间：2011年1月1日至5月31日,推广策略,活动传播,推广策略以公关传播为主，活动传