杰克琼斯调研报告

制片人：孙浩宇学号：20140513425地图老师：李孝旭目录一、品牌介绍关于杰克琼斯JACK JONES品牌特征二、品牌营销产品价格频道促销市场定位三、与国内品牌的比较赫比斯沃特斯本威艾顺风暴优点缺点威胁建议品牌介绍公司名称：杰克琼斯外国名称：Jack Jones总部地点：丹麦成立时间：1989年经营范围：服装制造企业公司性质：上市公司所属集团：畅销集团关于杰克琼斯JACK JONES是BESTSELLER group的主要品牌之一，成立于1989年，2000年3月进入中国。JACK JONES以简洁纯粹的风格吸引了全世界时尚男性的视线，代表了欧洲男装时尚潮流，也是城市风格服装的模特品牌。现在，JACK JONES在中国开了1700多个店铺。关于文子时装的BESTSELLER ayo时尚BESTSELLER于1975年在丹麦创立，目前在全球拥有12，100多名员工。Jack Jones，name it，ma malicious，object collectors item，only，outfitters nation，pieces，selected，selectedBESTSELLER于1996年进军中国，引进了only、jack Jones、Vero moda和selected四个品牌，目前在全国300个城市拥有5100多个商店。目前，BESTSELLER产品在全球46个国家/地区销售。JACK JONES品牌诞生于1989年，是丹麦BESTSELLER集团的主要品牌之一，主营欧式风格男装设计。1991年挪威特隆赫姆，JACK JONES的第一家卖场开业，此后全球掀起了欧式男装热潮。2000年3月，JACK JONES正式进入中国，成为城市男性首选的男性品牌。JACK JONES总是专注于男性设计和流行，代表着城市精英的精心打扮。JACK JONES致力于为聪明沉着的精英们创造专业形象，让男人们无论在工作还是生活中，都以最好的姿态向成功散发特殊的技能。不是华丽的手艺，不是华丽的剪裁，而是职业精英们展现了自信和独特的穿着。独特的简洁设计，多种服装和多种配件为城市男性的服装全方位提供了极大的满足，为城市男性创造了自己的风格。现在，JACK JONES在世界19个国家开了店铺，中国已经开了1700多个店铺。JACK JONES品牌特征Jack Jones是针对18至30岁休闲、喜欢流行和时尚的男性设计的。Jack Jones是根据国际大都市男性的生活质量而设计的，喜欢独特、轮廓分明、朴素的风格，同时采用高质量、诗兴、新颖的面料制作的服装。品牌自1972年成立以来，以简洁纯粹的风格吸引了全世界追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。现在全世界18个国家都有大象店。Jack Jones服装是为精明、明智、受过良好教育、从事热忠社会活动的30岁左右的男性设计的。他们对现代服装有自己独特的感觉，关注国际时尚市场动向的现代人。Jack Jones服装是为了解现代中国，观察世界动向，接受挑战，参与其中的勇敢行动的现代男性而设计的。他们是各专业领域的精英，是追求国际化和城市化的精英。他们把杰克琼斯品牌服装看作是对长期传统保守形象的积极改变。受雇于外国企业或忙于国际商务。他们是一个有能力购买杰克琼斯品牌服装的集团。Jack Jones是国际化的品牌概念，与北欧简洁纯粹的设计风格完美地融合在一起。吸引了全世界追求时尚的男性的视线。这是汇集欧洲时尚元素，引领世界潮流的时尚男装品牌。杰克琼斯品牌设计重视国际化概念，追求城市情节。巴黎、伦敦、米兰、哥本哈根设计师们吸引了欧洲各季流行的要素，并将其引入捷克琼斯品牌设计，强调了男性对现代服装的独特感觉。体现了国际大都市先锋男性的高品质生活格。Jack Jones成为欧洲最好的牛仔时尚品牌之一。致力于为最广泛的顾客群提供最高品质的牛仔时尚。今天在所有欧洲城市的街道上都能找到杰克琼斯牛仔的踪迹。杰克。琼斯代表着最受欢迎的风格和最有竞争力的价格！Jack Jones已经成为休闲服装的领导者，深受年轻朋友的喜爱。品牌营销产品Jack Jones以18 35岁男性休闲服为对象。他从欧洲带来最新的流行趋势，强调了不寻常的个性和与众不同的生活方式。纽约、伦敦、米兰和所有大城市的街道上也能看到他的影子。充满时尚感的设计整体感使男性在工作和休闲两方面都能自信地展示自己。Jack Jones的产品中，牛仔裤和t恤是纯棉的，衬衫是棉和涤纶的。在粗糙的面料上展现个性的设计的产品总是呈现出强烈的自由奔放感。这种特点正是与年轻人的审美一致，使他们行为不检。除了夹克、无领t恤、领t恤、衬衫、牛仔裤等核心产品外，Jack Jones还拥有休闲正装、毛衣、腰带、钱包、背包、腰带、内裤、太阳镜等相关产品，完善了产品组合。Jack Jones重视品牌营销和包装策略。有一个细节，Jack Jones的包装袋所有颜色都黑，独特，红色的商标特别突出。产品的标签也是用厚纸板和麻布做的。这些细节也能很好地解释Jack Jones的产品个性。由于服装是季节性的和时尚的，抓住时机推出新产品是非常重要和关键的。Jack Jones-就像3月份推出春装，然后更换商店广告牌一样。在Jack Jones的商店里，上赛季没有看到巨大的模特图片。而且，每个赛季的服装Jack Jones作为主打明星选择了几种产品，迅速占领了市场。以年轻白领为对象的价格Jack Jones对收入低的人来说有点高，而价格竞争力不是很强。产品的优秀品质、目标市场的决定和品牌效应决定了Jack Jones的定价策略。它走了适合年轻白领的中高档高价价格路线，绝大多数上衣价格比一般休闲上衣集中在100 300韩元之间。牛仔裤的价格有点贵，平均价格约为400元，与现有品牌制造商Lee，Levis的价格差不多。但是，Jack Jones采用尾部9的定价规则，使消费者更容易接受。渠道Jack Jones通过大量零售和加盟店销售其产品。商店分布图显示，从家乡丹麦开始，经过德国、荷兰、斯堪的纳维亚，逐渐分散，在欧洲和中东地区最多。Jack Jones没有急于扩大全球，而是进军了多个国家，甚至在法国、意大利等时尚国家也有迂回的意思。但是，Jack Jones对中国这个巨大的市场采取了从大城市人力到全球1，3家连锁商店部署到中国的综合战略，显示出明显的战略野心。在中国，Jack Jones有自己的制造商。制造商按照Jack Jones的标准制造，并在产品上贴上Jack Jones的商标。现场生产可以为公司节省很多运费，提高收益率。促销Jack Jones总是有与产品完全一致的广告图片，并有“络腮胡”模型和“废品”制作的背景，因此很好地诠释了Jack Jones的特点。Jack Jones的主页上，发光的动画和涂鸦的背景也很好地向消费者传达了产品的个性。另外，Jack Jones积极参加购物中心打折活动，将产品销售锦上添花。市场定位Jack Jones追求卓越的风格设计。所有产品都能带来最时尚的欧洲流行因素，不受约束，涂鸦等图案能很好地吸引消费者的眼球。Jack Jones的材质属于粗糙的面料，材质以棉为主，褶皱效果好，耐久性好。Jack Jones与Bestseller的众多品牌一起在中国广受欢迎，Jack Jones也以这种品牌效果结合了自己的品牌形象和产品口碑，展开了强大的营销攻势。杰克琼斯与国内品牌比较艾顺1.品牌介绍：“纯真”是东月公司休闲品牌之一，以时尚、角逐风格、简洁氛围的设计，近年来迅速成为国内休闲服装的知名品牌之一。2、产品定位：以纯粹的主力享受新的创意，强调自己风格和时尚触觉的新年轻男女，提供系列舒适、自由、随意搭配的时尚休闲服装，无意中回到了“纯真”。自由发挥创意，展现各种个人风格。赫比斯1、品牌介绍：1972年，真维斯(JEANSWEST)在澳大利亚开设了专门销售休闲服装的服装连锁店。1990年朝日与当地进口商合作收购了澳大利亚服装零售商JEANSWEST。多年来，尼维斯通过“名牌大众化”的经营理念，以“价值大”的市场战略稳稳地占据休闲市场的领先地位。2、产品定位：尼维斯服装是为大多数年轻人设计的，每季度将最新趋势要素整合到服装中，以容易搭配的风格吸引顾客。多年来，赫比斯以受欢迎的休闲风格受到年轻人的喜爱，成为年轻一代的时尚必需品。沃特斯本位(国内)1、品牌介绍：“沃特斯本位”集团公司成立于1995年中国浙江省温州市，“沃特斯本位”为消费者提供个性干练的产品，作为中国休闲服市场的领导品牌屹立不倒，弘扬国家的威势。2，产品定位：沃特斯本位品牌主要研发，生产，销售休闲系列服装。对象消费者是具有16-25岁活力和时尚的年轻人。品牌致力于打造“年轻活力的领导品牌，流行的产品，大众的价格”，倡导青春活力和个性干练的品牌形象，给广大消费者带来充满活力的个性、干练的休闲服装。优点s:郑州的年轻男性更受欢迎Jack Jones2)杰克琼斯(Jack Jones)以与时尚潮流相结合的个性设计，以简单纯粹的风格吸引年轻人，代表着欧洲时尚潮流男装品牌。3)价格合理，质量保证，市场定位合理，受到西安广大大学男生的欢迎。4)随着整个经济的大环境的发展，随着人们生活质量的提高，销售将进一步扩大。西安市场潜力很大，需要进一步发展和占领市场。缺点w:1)颜色单调、黑色灰色系列为主，随着社会的发展，年轻男性越来越追求个性，服装多元化也使杰克琼斯感到震惊。2)每个赛季的新创新较少，风格比较单一。风格太年轻，消费者人口有限。近几年的质量也不如以前大了。质量和舒适度有些不足。建议o:1)扩大品牌文化，实现风格多样化，吸引更多的消费群体，更好地吸收和设计当地文化，进行更多的广告活动。2)合理的店铺位置，虽然有很多人繁华的东街，但卖场也没有靠近4条街的地方营业，却没有像买杰克琼斯那样的小镇，不方便，没有形状的店铺。另外，还建议在大型购物中心也开设1家，大型购物中心附近有大型、理工科、工程大学等大学的需求量很大。威胁t:1)郑州市场的沃特斯本位内最高级的品牌mets，AIT(alant)，kavin，lirang等市场的男性品牌定位竞争。感受和总结这次市场调查是我用眼睛和耳朵感受环境的机会。通过这两周的实习，我受益匪浅。业界信息研究对过程、服装品牌分析等都有了更详细、更深刻的理解。要认识到学校没有学到的很多东西，不再局限于书本，要有更全面的理解。为了更深入地理解服装研究过程的意义，以前不知道的事情。找这家商店花了一些时间，我来店里的时候发现商店在活动，顾客很多，有点挤。但是我们的导游订购很多，顾客很多，所以没有惊慌。在