体育营销战略—蓝天集团品牌推广战略

蓝天集团品牌推广战略,体育营销战略,超越极限 拥抱蓝天,主要内容,战略主导思想 可以整合的体育资源 体育营销战略的选择 体育营销战略的具体实施,超越极限 拥抱蓝天,战略主导思想,超越极限 拥抱蓝天,战略主导思想,充分利用独有的、稀缺的体育资源，主要通过体育营销的方式，辅以其他的营销方式，进行企业的品牌推广，其中，体育赞助为主要实施手段。,超越极限 拥抱蓝天,可整合的体育资源,超越极限 拥抱蓝天,可以整合的体育资源,政府资源 ：中国奥委会、国家体育总局等体育主管部门 个人资源 ：现役及退役体育明星媒体资源 ：国家和地方各种主流媒体 专业资源 ：市场营销、公关和广告专业团队,超越极限 拥抱蓝天,体育营销战略的选择,超越极限 拥抱蓝天,体育营销战略的选择,体育营销选择体育赞助提升企业品牌 08奥运企业品牌推广的良好契机 体育明星企业品牌的深刻诠释 体育慈善事业提升企业品牌格调,超越极限 拥抱蓝天,体育营销,体育营销是现代企业品牌战略的重要组成部分体育营销是依托于体育，通过体育赞助、体育明星代言、设计广告等多种形式整合企业品牌与体育资源，融合把体育文化与品牌文化，最终形成特有的企业文化的系统工程。,超越极限 拥抱蓝天,选择体育赞助提升企业品牌,体育具有丰富健康的文化内涵公平参与、精益求精、追求卓越、永不言弃的文化内涵 企业品牌推广与体育的结合，可以丰富品牌联想，升华品牌文化,超越极限 拥抱蓝天,选择体育赞助提升企业品牌,体育赞助效果自然、形式新颖，并且具有相当的社会价值 彰显企业的社会责任感，同时有效地避免公众对传统广告的逆反心理,超越极限 拥抱蓝天,选择体育赞助提升企业品牌,体育对各年龄层的受众都有很强的号召力，赞助体育对于那些忠实的体育迷来说是一种富有亲和力的感情投资 可以迅速地将体育迷对体育的忠诚换成对赞助企业产品的购买力量,超越极限 拥抱蓝天,选择体育赞助提升企业品牌,通过与知名体育资产的结合，受众对于该体育资产的认可及联想，会很自然的移植到该企业的形象和产品品牌 塑造企业专业、权威，有实力的形象有效地提高企业品牌的知名度和品牌价值,超越极限 拥抱蓝天,选择体育赞助提升企业品牌,调查显示：目前体育赞助已占到全球赞助总额的 64的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品 投资规模相同的条件下，体育赞助企业带来的回报是常规广告的三倍,超越极限 拥抱蓝天,选择体育赞助提升企业品牌,经典案例长期进行体育赞助，巩固行业优势地位可口可乐1996年亚特兰大奥运会提供1亿美元的多种赞助，在亚特兰大奥运会之后盈利猛增了21，达到了967亿美元 VISAGE,超越极限 拥抱蓝天,选择体育赞助提升企业品牌,经典案例积极参与体育赞助，迅速提升品牌价值，确立品牌地位三星从97年开始，连续四届赞助亚运会、奥运会TOP赞助商；成绩：从96年以前的韩国二流品牌，迅速跃升为2004年的亚洲第二大品牌，连续两年蝉联全球品牌价值上升最快的公司，品牌价值从2001年的52亿美元 翻番为2003年的108亿元,超越极限 拥抱蓝天,08奥运企业品牌推广的良好契机,百年奥运、中华圆梦。北京奥运申办成功，极大的刺激了全国人民对体育项目、体育赛事、各项目国家队以及相关体育产业的关注 。,超越极限 拥抱蓝天,08奥运企业品牌推广的良好契机,央视数据调查显示：雅典奥运会开幕式收视率为4.2%; 雅典奥运会乒乓球、排球、羽毛球等项目比赛收视率达到11%；,超越极限 拥抱蓝天,央视数据调查显示：世乒赛转播在5月4日和6日这两天的分别以8.2和7.3的收视率排名长假7天收视榜的第4和5位，仅次于位居前三位的新闻节目；,超越极限 拥抱蓝天,央视数据调查显示：以上数据显示观众对体育赛事的关注热情极高，即使是级别低于奥运会的单项国际比赛，也能在五一长假期间吸引大量观众。,超越极限 拥抱蓝天,08奥运企业品牌推广的良好契机,在08年奥运会之前，我国将参加及承办大量的体育赛事，包括亚洲级别的三大综合赛事：2005年东亚运动会（澳门）、2006年亚洲运动会（多哈）和2007年亚洲冬运会（长春）。这不仅会进一步调动群众对体育赛事、国家队及体育明星的关注，也将通过现场及赛事转播持续、频繁的为赞助企业提供在各种媒体上的曝光机会。,超越极限 拥抱蓝天,08奥运企业品牌推广的良好契机,赞助中国体育代表团，参与备战08奥运，具有良好的社会意义。企业以赞助的形式参与了中国体育代表团以及运动员的成长过程，为08奥运做出贡献，帮助全国人民实现梦想，有助于塑造具有社会责任感的企业品牌形象。,超越极限 拥抱蓝天,08奥运企业品牌推广的良好契机,赞助中国体育代表团，参与备战08奥运，具有高度的商业价值：持续、频繁、集中的曝光机会；与中国体育代表团相联系；融入到奥运概念中，但是避免了奥运会赞助门槛较高、风险较大的问题。,超越极限 拥抱蓝天,体育明星企业品牌的深刻诠释,体育明星形象健康，贴近大众生活，具有极高的信誉度和美誉度，社会影响力和号召力强 体育明星的拥戴者跨越各个年龄层次，而且拥戴者的忠诚度极高,超越极限 拥抱蓝天,体育明星企业品牌的深刻诠释,体育明星不仅用自身努力诠释了体育精神，而且各具鲜明的内在气质，和体育大概念形成了良好的层级和呼应关系通过深度挖掘明星气质，巧妙的演绎企业品牌文化内涵,超越极限 拥抱蓝天,现役体育明星,不朽的经典和传奇,超越极限 拥抱蓝天,现役体育明星,阳光 跃动,时尚 张扬,超越极限 拥抱蓝天,体育慈善事业提升企业品牌格调,“一间好公司会生产优质的产品，提供良好的服务。一间伟大的公司，除了生产优质的产品，提供良好的服务以外，还会努力使我们的世界，变得更美好，更幸福！”福特汽车公司主席贝尔福特,超越极限 拥抱蓝天,体育慈善事业提升企业品牌格调,通过慈善捐助回报社会，提升企业品牌格调，增加企业品牌的社会认同，是众多大公司的战略选择调查显示：美国10家最大公司平均每年慈善捐赠额占企业销售额的0.5%,超越极限 拥抱蓝天,体育慈善事业提升企业品牌格调,慈善捐助能为企业带来什么？对463家美国企业的调查显示：改善公司的形象（75%） 提高员工的参与和士气（52%） 与顾客的关系得到改进（20%） 产品销量增加（7.2%） 更多的媒介报导（3.6%）,超越极限 拥抱蓝天,大企业投身慈善事业的例子福特汽车公司福特基金会戴姆勒-克莱斯勒公司和Richemont公司劳伦斯公益体育基金,超越极限 拥抱蓝天,体育慈善事业提升企业品牌格调,体育慈善事业是体育明星通过体育公益活动，从精神上和物质上帮助弱势人群，回报社会的一项事业，目前在我国正在兴起。 融合了“体育”和“慈善”这两个社会效应好，并且受到高度关注的概念，是企业回报社会、塑造企业品牌、展示企业社会责任感的良好平台。,超越极限 拥抱蓝天,鉴于以上原因，围绕奥运概念、体育慈善概念制定企业品牌推广的体育营销战略，将有助于企业迅速提升品牌价值和美誉度，得到大众的认可，有利于相关系列产品的推出。,超越极限 拥抱蓝天,体育营销战略的实施,超越极限 拥抱蓝天,体育营销战略的实施,赞助亚运会中国体育代表团支持体育慈善事业 邀请体育明星代言主流媒体跟踪报道,超越极限 拥抱蓝天,赞助亚运会中国体育代表团,2005至2008年，中国体育代表团将参加亚洲地区举办的三大赛事：2005年东亚运动会（澳门）2006年亚洲运动会（多哈）2007年亚洲冬运会（长春）,超越极限 拥抱蓝天,赞助亚运会中国体育代表团,社会价值支持奥运备战，见证中国体育代表团成长携手中国体育，实现十亿人的奥运梦想,超越极限 拥抱蓝天,赞助亚运会中国体育代表团,商业价值两大运动会在中国举行，引起极大社会关注搭建长期稳定的体育营销平台超强媒体曝光2008年之前，三大赛事是中国体育代表团参加的重要综合性赛事CCTV将以前所未有的力度报道三大赛事众多大众传媒也将高度关注及报道品牌价值增值中国体育代表团的品牌价值帮助企业品牌增值,超越极限 拥抱蓝天,赞助亚运会中国体育代表团,品牌推广方式以举办欢送会、庆功会 结合三大赛事，推出系列产品，并邀请体育明星或运动队代言 结合三大赛事，推出产品活动，组织获奖消费者助威团结合三大赛事，与体育门户网站相结合，组织各类有奖竞猜 ,超越极限 拥抱蓝天,支持体育慈善事业,成为中国十佳劳伦斯冠军委员会合作伙伴，参与体育慈善事业,超越极限 拥抱蓝天,支持体育慈善事业,资源优势十位功勋体育明星聚集一堂合作方劳伦斯世界体育学会中国体育记者协会中华慈善总会中华慈善总会旗下的第一支体育慈善基金国内最权威的体育奖项中国十佳劳伦斯冠军奖,超越极限 拥抱蓝天,支持体育慈善事业,社会价值整合体育与慈善，构筑社会和谐体育明星真诚回报社会为弱势人群带来希望和阳光关注青少年，关注未来,超越极限 拥抱蓝天,支持体育慈善事业,商业价值条件优厚的权益回报参与十佳劳伦斯冠军奖多种形式的慈善活动持续、集中的媒体曝光机会,超越极限 拥抱蓝天,支持体育慈善事业,品牌推广方式在品牌及产品推广地举办系列公益活动与冠军奖官方网站合作，冠名冠军奖网上票选活动在冠军奖举办地推出系列产品活动企业产品作为礼品，馈赠参加评