民生小微金融第一季营销案

民生小微金融第一季度营销方案,2013年12月,黄维瑜OvidWong,方案概述,目标竞品分析年度诉求2.受众相契合。民生银行理念情系大众，服务民生，业务以个人存储，信额贷款，信用卡，主要服务中小企业贷款；受众群体涵盖所有群体；P2.宝洁产品有良好的口碑和广泛品牌知名度和美誉度；这对于民生银行的品牌传播有推波助澜的作用；3.宝洁不断推出新品，市场空间广泛；有利于民生银行拓展客户资源；,机会证明是成功的,民生银行与宝洁强强品牌合作可带来：1、可开启新的赠品领域市场，带来新的生意增长机会；2、可借助到宝洁强大的终端渠道力来扩大品牌的终端传播率；3、同时能满足消费者生活多元化的需求。,机会点,品牌,定位,理念,产品线,受众,个人，家庭，商务精英（VIP），企业涵盖所有消费人群,亲近生活，美好生活,优质出品,丰富日用全品类产品线,个人，家庭，时尚女士，商务男士涵盖所有消费人群,消费者契合度高,服务大众情系民生,中小企业专业的金融服务商,储存，贷款，债卷，信用卡等全银行相关产品,机会点1,民生与宝洁机会点,结合消费群来表现产品组合及主题，满足消费者内心的实用性与价值感：,关键词：时尚/精致/商务定位：中高端,尊贵系列,商务精英,商务（VIP）人士追求：事业上运筹帷幄，证明自我价值实现，受到社会尊重,产品组合：（男）吉列剃须刀+剃须洁面+香必飘（女）玉兰油爽肤水+潘婷滋养洗发+潘婷护发,设计表现,结合消费群来表现产品组合及主题，满足消费者内心的实用性与价值感：,在产品选择方面,在产品包装方面,在产品主题方面,受众,商务VIP,我们可以选择代表成功，事业，稳重，时尚的适用产品（吉列剃须刀+剃须洁面+香必飘）满足成功人士时尚，干练，稳重的心理需求,我们充分表达民生想传递一种带给商务成功人士的便捷，自信。融入宝洁产品特性，开发一系列主题化赠品：“型”动力；,在包装成面，运用主体色为黑色，代表稳重，成功风格,方案呈现,吉列商务礼品套装吉列锋隐刀架吉列剃须泡剃须护肤品自然清爽型210g吉列水养活力洁面啫喱100ml吉列控油矿物洗面泥100ml,方案呈现,olay新生活能水150MLolay新生金纯面霜50MLCOSMO化妆包沙宣润发乳垂坠质感400ML,时尚商务礼品套装,方案呈现,博朗CoolTecCT2s欧乐-B电动牙刷博朗纪念版真空保温杯Discovery名片包,机会点2,结合消费群来表现产品组合及主题，满足消费者内心的实用性与价值感：,中小型企业家追求：实惠，追求，健康，创新能力,关键词：时尚/精美/实用定位：中高端,稳健创新,企业家,产品组合：玉兰油洁面乳+舒肤佳酷爽沐浴,设计表现,结合消费群来表现产品组合及主题，满足消费者内心的实用性与价值感：,在产品选择方面,在产品包装方面,在产品主题方面,受众,企业家,我们可以选择时尚适用稳健，展示个人魅力的及家庭幸福相磁产品（海飞丝男士系列，舒肤佳系列）等以满足消费者打造自我个人魅力，稳健，事业的内心需求,我们充分表达民生服务大众，情系民生理念念，融入产品的特性，结合主题特色：正年轻,敢有“型”。,在包装成面，运用主体色橙色或是蓝色作为主色调，体现幸福,追求，成就感；,方案呈现,海飞丝男士去屑洗发水活力酷爽190ml水养活力洁面啫喱Discovery运动毛巾,方案呈现,玉兰油洁面乳舒肤佳酷爽沐浴,Olay长效保湿眼霜14g（试用装）Olay素颜金纯面霜2g（试用装）Olay水漾动力深层保湿水18ml（试用装）Olay新生素颜修护精华露7ml（试用装）COSMO化妆镜*1,方案呈现,方案呈现,潘婷强韧防丢发400ML玉兰油花肌悦白玉兰净白洁面乳100gCOSMO时尚毛巾,机会点3,结合消费群来表现产品组合及主题，满足消费者内心的实用性与价值感：,个人及家庭追求：消费群跨度较大，但较注重实惠，健康洁净,关键词：实用/时尚/实惠定位：中低端,健康温馨,个人及家庭,产品组合：飘柔家庭长效洗发+汰渍洗衣液+佳洁士防蛀牙膏,设计表现,结合消费群来表现产品组合及主题，满足消费者内心的实用性与价值感：,在产品选择方面,在产品包装方面,在产品主题方面,受众,个人家庭,我们可以选择大众人群适用的关心的产品（舒肤佳经典净护系列，潘婷修复系列，佳洁士防蛀修护系列等），以满足消费者全方位个人清洁护理的需求,为适合全方位的家庭及个人需求，可以结合打造立体享受环境来体现，如“360度美丽，360健康生活”等,在包装成面，运用主体红色作为主色调，体现幸福家庭，健康快乐人生的主题,方案呈现,汰渍强效去油渍洁净洗衣液1kg汰渍薰衣草洗衣粉508克/袋汰渍薰衣草洁净熏香洗衣皂,飘柔家庭长效