电视机品牌硬广投放分析

电视品牌硬拓展分析(2005年6月)备注：1.本报告涉及的数据来自我公司监控的383种印刷媒体。2.本报告中的数据为6月份的监测数据(限于6月1日至7月12日期间到达我公司的6月份媒体，不包括7月12日后到达我公司的6月份媒体)3.本报告仅详细分析了六个品牌(仅限于电视行业信息)。它们是：TCL、长虹、海信、海尔、康佳和创维4.本报告中提及的广告费用是根据各种媒体公开发布的广告价格(包括各种版面的价格和具体日期的价格)不包括在内。内容第一部分：电视品牌硬拓展概述1-1。全面发布P21-2。今年P2品牌发布会1-3。本月P3品牌发布会1-4。这个月，这座城市推出了P31-5。本月P4媒体发布第二部分：品牌分析TCL2-1。TCL概况P5222。P6对外宣传主题概述2-3。摘要P6长虹3-1。长虹P7概述3-2。长虹宣传主题概述P73-3。总结P8海信4-1。海信简介P84-2。P9海信宣传主题概述4-3。摘要P9海尔5-1。海尔P9简介5-2。海尔宣传主题概述P105-3。总结P10Konka6-1。康佳P10概述6-2。康佳宣传主题概述P116-3。总结P11创维7-1。创维概述P127-2。创维的宣传主题P12概述7-3。概要P12第一部分：电视品牌硬拓展概述1-1。总体发布总的来说，4月仍是今年电视品牌推出的高峰期。二月、三月、五月和六月都是广告的淡季。1-2。今年的品牌发布今年，共有28个电视品牌投放市场，其中创维是最大的，成本约为1321万英镑，占总成本的15%。其次是福建日立，投资成本为998万元，占总投资成本的11.3%。第三是海尔，投资成本约为974万元，占总投资成本的11%。1-3。本月品牌发布本月，共有18个电视品牌投放市场，其中海尔是最大的，花费约78万，占总数的18%。二是长虹，投资成本63万元，占总投资成本的14%。三是TCL，投资成本约为56万元，占总投资成本的13%。1-4。本月城市发布会6月，电视品牌在43个城市投放广告。相对而言，他们更重视广州，成本达到64万元，占总成本的15%，是排名第二的中心城市的0.31倍。广州电视品牌推出情况；本月共有7个品牌在广州投放广告。位置如下：品牌飞利浦Konka厦门与中国创维长虹TCL雅佳费用(万元)30777652次数(次)2122111电视品牌在中心城市努力推出的情况；本月共有5个品牌在中央层面投放广告。位置如下：品牌长虹飞利浦三星TCL创维费用(万元)1414876次数(次)12212上海电视品牌推出情况；本月共有3个品牌在上海投放广告。位置如下：品牌海尔新科创维费用(万元)3181次数(次)311北京电视品牌推出情况；本月共有9个品牌在北京投放广告。主要品牌如下：品牌华强三洋南京夏普大连东芝福建日立TCL海信费用(万元)876432次数(次)2211111-5。本月媒体发布本月，电视品牌在70家媒体上投放广告。相对来说，他们更重视新民晚报，成本达到30万，占总成本的7%。二是经济参考报，投资成本21万元，占总投资成本的5%。第三名是网络周刊，投资成本为19万英镑，占总投资成本的4%。新民晚报电视品牌硬播情况；本月新民晚报共刊登了两个品牌的广告。位置如下：品牌海尔新科费用(万元)218次数(次)11经济参考报大力推广电视品牌的现状；本月共有两个品牌在经济参考报上刊登广告。他们的位置如下：品牌长虹TCL费用(万元)147次数(次)11电视品牌在网络周刊推出硬广播：33，354本月共有3个品牌在网络周刊上发布广告。他们的位置如下：品牌华强三洋大连东芝福建日立费用(万元)864次数(次)211第二部分：主要品牌分析TCL2-1。tcl概述TCL本月投资56万元，占总投资成本的13%(总投资成本为439万元)TCL本月发射23次，占总发射频率(142次)的16%TCL本月在16个城市推出了一系列产品。更加重视郑州TCL难以到达的城市如下(前八名):城市郑州合肥中央层面济南广州北京南阳南京成本(万)117775332百分比(%)20%13%13%13%9%5%5%4%注：该比例占其自有品牌总投资成本的56万。TCL本月共推出了18款媒体。更加强调销售和市场TCL的有线媒体如下(前七名):媒体销售和营销经济学参考报纸山东晚报私人的经济报纸新安晚报北京晚报南阳晚报成本(万)9775433百分比(%)16%13%13%9%7%5%5%注：该比例占其自有品牌总投资成本的56万。222。对外汉语宣传主题概述本月TCL推出了五种类型的硬宣传主题，具体如下：宣传主题投资成本(万元)发布频率(次数)发行量(万)发射城市启动媒体(副本)“以旧换新”活动833477“银弧”系列宣传618144“新平板视觉从银弧A71开始”推广92370321633其他的3487626622产品推广31924412033总数2391716(不重复)18(不重复)2-3。摘要“换货活动”是TCL本月的重要宣传主题。主题主要放在哈尔滨、合肥、济南、兰州、南京、南阳和西宁。活动内容是：任何品牌和尺寸的旧电视机都可以打折400-1000元，可以换一台新的TCL数字电视机，购买TCL高端产品。旧产品最多可打折1000元，现场换货可报销10元。从投放方式来看，广告主要针对二三线城市，投放定位准确。从促销内容来看，打折购买新产品不仅可以让消费者的旧产品发挥余热，还可以避免处理旧产品的麻烦。可以说它一石二鸟，具有一定的吸引力。然而，这种活动有其局限性，也就是说，阻止一些对购买机器感兴趣的人。这些人不打算立即淘汰现有的旧产品，而是希望购买新的产品(以目前的消费水平，尤其是在二线和三线城市，消费水平还没有达到不把任何旧家用电器留在家里的水平。当有必要购买新电视时，旧电视通常将被安排在卧室使用或供某个人专用，只有在满足这一前提的情况下，旧产品才会被考虑淘汰)。如果促销仅对一些有兴趣购买电视机的人有吸引力，那么促销的影响将是有限的。长虹3-1。长虹概述长虹本月投资63万元，占总投资成本(439万元)的14%长虹本月推出20次，占总推出次数(142次)的14%。长虹本月在17个城市推出了一系列产品，重点放在中央层面。长虹的偏远城市如下(前七名):城市中央层面沈阳广州石家庄南昌哈尔滨武汉成本(万)14865554百分比(%)22%13%10%8%8%8%6%注：该比例占其自有品牌总投资成本的63万。长虹本月共推出17款媒体。更加重视经济参考报长虹硬广媒体如下(前七名):媒体经济学参考报纸时代商业报纸南方都市报纸赵岩都市报纸南昌晚报新晚报武汉晚报成本(万)14865554百分比(%)22%13%10%8%8%8%6%注：该比例占其自有品牌总投资成本的63万。3-2。长虹宣传主题概述本月长虹共推出了5类硬宣传主题，具体如下：宣传主题投资成本(万元)发布频率(次数)发行量(万)发射城市启动媒体(副本)购买长虹精品参观巴厘岛144791313系列产品推广15011杰出而多变71764216322天空系列宣传2794127211其他的2150713611总数2080017(未重复)17(未重复)3-3。摘要本月，“买长虹精品去巴厘岛”是长虹的重要宣传主题，投资37万元，占总投资的59%。共14次，13个城市，13个媒体；主要内容(以时代商报2005-06-17为例):1.6月18日至7月31日，凡到长虹商场咨询的顾客，无论是否购买商品，均可收到并填写长虹感观评判师招募表。您将有资格参加长虹公司组织的长虹感官评估师评选活动。共选拔16名感官评审员，参加“九寨沟魅力之夏”三日游和成都-长虹感官游现场抽奖活动，从16名感官评审员中抽取2名参加印尼巴厘岛旅游。2.6月18日至7月31日，在指定商场购买长虹数字高清彩电、平板电视和投影电视的用户将有机会参加3日的“九寨沟之夏”和成都-长虹感知之旅现场抽奖活动，填写抽奖卡后将有更好的机会参观印度尼西亚巴厘岛。(有多个奖项)从推广内容来看，其长虹感观评判师招募表活动环节更具吸引力，主要是即使目前不购买长虹产品，也可以参与活动，这样不仅可以扩大活动的影响力，还可以提升企业形象产品形象；至于参加抽奖、旅游和聚会的机会，这种推广方式并不新鲜，活动的吸引力也很普遍。海信4-1。海信概述海信本月共投资17万元，占总投资成本的4%(总投资成本为439万元)海信本月推出11次，占总推出次数(142次)的8%。海信本月在8个城市推出了一系列产品，重点是济南和南昌。海信难以到达的城市如下：城市济南南昌吉林北京大连乌鲁木齐兰州南阳成本(万)44321110.6百分比(%)24%24%18%12%6%6%6%4%注：该比例占其自有品牌总投资成本的17万。海信本月共推出8种媒体，包括半岛都市报和南昌晚报。海信的硬而广的媒体渠道如下：媒体半岛都市报纸南昌晚报东亚经济贸易新闻北京娱乐新闻大连晚报城市灭绝费晨报兰州早报南阳晚报成本(万)44321110.6百分比(%)24%24%18%12%6%6%6%4%注：该比例占其自有品牌总投资成本的17万。4-2。海信宣传主题概述本月海信推出了6个硬宣传主题，具体如下：宣传主题投资成本(万元)发布频率(次数)发行量(万)发射城市启动媒体(副本)1080便士平板促销62398413633“新亮色”宣传58991324022签名销售2095713611产品推广1375013511平面形象宣传1250012011“以旧换新”活动618511011总数114778(不重复)8(不重复)4-3。摘要海信的“1080P平板宣传”是本月的主题，共推出4次，3个城市(吉林、南昌、兰州)，3个媒体，共6万个，占总数的35%；从广告投放的效果来看，投放区域狭窄，只收到部分宣传效果。从广告效果来看，广告可以突出产品的特点，但突出的产品特点过于专业，人们无法理解产品的优势。另外，广告的设计没有达到更好的审美效果，所以整体广告效果是一般的。海尔5-1。海尔概述海尔本月投资78万元，占总投资成本的18%海尔本月推出16次