文化创意产业概念辨析

1/7文化创意产业概念辨析摘要本文在对文化创意产业相关概念全面回顾的基础上，对文化创意产业各种定义方式、命名方法加以对比和分析，得出其中的异同。并对文化创意产业的三个企业的每一项生产经营活动都是创造价值的活动，企业的一切互不相同但又互相关联的生产经营活动，形成了创造价值的动态过程，这项动态过程称为价值链VALUECHAIN。在分析制造业价值链的过程中，他将整个价值的生产过程分为5个阶段1输入后勤；2制造；3输出后勤；4营销；5服务。那么相应的文化创意产业的生产也可以划分五个阶段1引入这是将文化内容引入创意产品生产的过程，文化内容直接决定了产品的基调。2产品形成这一过程是经理、生产商、编辑、设备供应商、电影和照片实验室、技师等拥有不同技能的人共同创意，并形成产品的过程。从知识产权的角度看，这一过程是专利、版权和商标所要保护的核心内容。3流通这是文化产品流通的过程，其中的参与者主要是代理商、发行人及各种参与促进流通的中间人。4发送这部分是与消费者的直接接触点，也是产品流通的末端，主要包括剧院、电影院、书店、音乐厅、电视频道、博物馆、杂志等。5售后包括批评家的角色、消费者评价收集等。根据对文化创意产业生产五个阶段的划分，可以看出2/7在不同阶段其所侧重的重点不同。引入阶段，侧重于文化内容的挖掘与导入，是一个“原料”投入的过程，所以将这一环节看作产业核心的人将其命名为内容产业。产品形成过程凝结了众多拥有不同技能人员的创意劳动，因而也形成了产品的版权核心，所以将这一环节看作产业核心的人或将其命名为版权产业。LOCALHOST流通是一个产品宣传和传播的过程，通过这一过程吸引消费者的注意力和眼球，为下一步的发送做必要的准备，所以这一环节可称为注意力经济。最后，发送和售后是将产品交给消费者的过程以及听取反馈的过程，这个过程带给消费者的是一种体验，因而可称作体验产业。同样是由于侧重点的不同，将文化内容看做这个产业核心的人，将其命名为文化产业。将创意过程看做产业核心的人则将其命名为创意产业，而文化创意产业是二者的折中，但在价值链这个分析框架下，笔者认为这三个词的含义应该是相同的。另外，对文化创意产业这个词也有两种不同的理解。一种是文化产业狭义的文化产业，即艺术产业创意产业，这是一种包含了传统艺术生产的一种广义理解。另一种是将文化作为形容词，表示以文化为内容的创意产业，这是对文化创意产业的一种狭义理解。本文以上关于价值链的分析，也使用了这种狭义的理解。因而广义的文化创意产业包含了狭义的文化创意产业和传统的艺术产业。事实上，3/7传统的艺术生产的生产方式，相当于一种自给自足的企业经营，如文化协会、文化联合会、文化基金会等；由私有文化企业通过市场机制运作，如私营文化公司、音乐制作公司等。20世纪90年代，我国的改革也紧随其后。90年代以前，我国的剧团、电影院、出版和报刊等行业都是由国家出资，国家直接经营，并从行政角度进行强制性管理，其产品属于一种国家订货。但随着西方文化的大量涌入，特别是加入WTO以后，引进境外图书、影视作品的力度逐步加大，文化产业的外部生存环境急剧变化，而国家也因财政等方面的原因，对文化部门做了商业化调整，众多的文化组织、团体面临自主经营、自负盈亏的市场竞争。同时，一些文化组织、社团，文化公司、广告公司、经纪人公司等如雨后春笋成长起来，竞争机制的引入提高了文化产品的制作手段、制作能力和制作水平，管理也更加科学。虽然此时的文化产品依然具有公共产品的某些性质，但其从经营主体和运作方式来看，其已经商业化了。三、创意产业与创新经济理论以上讨论了文化产业中“文化”一词的含义，那么在这里有必要强调一下“创意”一词的含义。首先“创意CREATIVITY”包含着“创新INNOVATION”、“发明4/7INVENTION”、“创造CREATION”的含义，如“时尚创意”、“艺术创意”、“文化创意”等。随着越来越多的文化经济学家将创新经济理论引入文化创意产业的分析，创意产业中的“创意”与创新经济学之中的“创新”有何异同，一般的组织创新是否也适用于艺术组织等问题成了很多人关注的焦点。托斯强调“创意是文化或创意产业的中心，它在文化创意产业中起到的作用于创新在其他产业中起到的作用相同”。舒马克TSCHMUCK认为“现有的创新经济理论几乎不能解释创意”。这些都反映了在狭义的文化经济学当中，“创意”仅仅指文化产业中的创新，在这里，“创意”用来作为创意产业和其他部门创新的划分标准。而在国内，一些学者就直接将创意与创新等同起来，认为只是中文翻译的不同形式。一创新经济理论回顾美籍奥地利经济学家约瑟夫阿罗斯熊彼特JOSEPHALOSISSCHUMPETER在其1912年发表的著作经济发展理论中，首次提出了他影响深远的创新理论，熊彼特所说的“创新”是一种从内部改变经济的循环流转过程的变革性力量，本质是“建立一种新的生产函数”，即实现生产要素和生产条件的一种新组合，创新包括以下5种情况1生产一种新的产品，或者开发一种产品的新属性；2采用5/7一种新的生产方法，新方法既可以是出现在制造环节的新工艺，也可以是出现在其他商务环节的新方式；3开辟一个新的市场，不管这个市场以前是否存在。4控制原材料或配件的一种新的供应来源，不管这种来源以前是否存在。5实现任何一种产业的新的组织，比如造成一种垄断地位，或者打破一种垄断地位。罗默在1986年的收益增长和长期增长一文中也指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以创意才是推动一国经济成长的原动力。索洛用总量生产函数的方法对技术变迁在经济增长中的贡献作了定量研究。美国管理学家德鲁克DRUCKER则进一步发展了创新理论，认为创新包括技术创新和社会创新。技术创新作为一种特殊的实践活动，其主要内容是知识和知识的流动，技术创新的主要原料是知识。而后是创新经济理论的大发展时代，创新也被总结为观念创新、技术创新、制度创新、组织创新等等。二“创意”与“创新”从以上创新理论的发展脉络可以看出，在创新理论研究中，“创意CREATIVITY”一词并不常用，但其意义却与“创新INNOVATION”具有基本相同，指一种带来新事物的能力，只是“创意”所创造的新事物常常是艺术文化方6/7面的创新，而不是众多学者所指的包括在所有其它经济部门当中的技术创新、产品创新、制度创新等。所以从广义上讲，“创意”应该是“创新”的一个部分，一个分支。这种理解既满足文化经济学中认为创意就是对文化艺术领域的创新，也满足一般创新理论中对创新的理解。但我们也应该看到，文化创意是一种新形式的内容上的创新，如果创意可以看作是一种生产要素的话，那么就是一种生产要素的创新。由于熊彼特的创新理论提出于制造业大发展的时代，且制造业以及后来的信息产业又一直是社会发展的主流，所以能够极大推动其发展的技术创新一直受到较多人的追捧，在某种程度上将RND的作用提到了一个极高的位置，而忽略了其他创新来源与创新形式。而笔者认为，内容创新恰恰是一个可以和技术创新并列存在的一种创新形式，它不但可以对文化产业本身文化艺术创意，也会对ICT等高技术产业数字技术创意，以及制造业工业设计创意产生广泛而深刻的影响。冯子标等著的大趋势文化产业解构传统产业一书，也表达了类似的想法。三创意产业与ICT产业之间的相互依赖在以上的分析中，我们提到了创意产业是基于新经济基础之上的，同时创意内容也对ICT部门产生深刻影响，而事实上，创意产业与ICT产业之间往往是相互依赖，融7/7合生长的。一方面，文化内容是ICT产业崛起的重要动力繁荣的宽带连接，移动手机升级，视频和音乐播放器的替代都是消费者新的和个性化的文化获得方式。另一方面，ICT产业给创造