有关服装市场的调查报告

优秀文件服装市场调查报告本调查是年底在深圳、广州、香港三个大城市(其他地区通过朋友调查的资料摘要)进行的面对面访问形式。目标群体分为4类：18-25岁女性白领、26-45岁女性高管、26-45岁成年人、高中和大学生(比例任意)。调查也访问了各大城市的百货商店代表，掌握了其意见和观察。此前，我们对咸阳的多家零售商店和15至60岁的消费者进行了抽样调查，综合掌握了服装市场的市场潜力和发展趋势。调查的主要结果如下：消费者购买的服装类型：多个城市的受访者表示，如果想购买中端服装，他们会喜欢香港品牌。购买外国知名品牌首选的高档服装。夏家市是大陆品牌天下。大多数被调查者都知道的国际品牌包括BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY和ARMANI，这些品牌反映了在经济允许的情况下可供选择的国际品牌(请参阅很多受访者认为香港品牌服装舒适、干练、品质优良，女性白领熟悉的香港上班服装品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica和Episode。受访者在便服方面熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile和Goldlion。超过一半的受访者熟悉香港时尚品牌，认为香港品牌服装的质量很好。消费者对香港品牌服装的印象特别好。国内服装针对上海的消费概念比较浓。消费者购买服装的频率和地点：77%的受访者表示，每次购物都会去服装店。白领女性受访者中83-85%经常去服装店购物。最喜欢购买服装的消费者：香港(92%)、广州(88%)、上海(83%)、大连(72%)、成都(76%)、北京(66%)、深圳消费者通常在休息日购买服装。香港73%，广州61%，上海59%，深圳55%，成都46%消费者购买服装渠道：连续销售店(38%)占第一，其馀依次为百货商店(35%)和服装购物中心(16%)。一半以上的受访学生去连锁店买了便服。女管理人员喜欢在百货商店买衣服。在接受采访的女性白领中，60%以上的人最注重质量，54%的人注重颜色和风格，38%的人注重价格。在便服领域，大多数应答者最关注价格。购买服装的时间：67%的回答者按香港回答者最高比例(87%)，国内上海最高(82%)，其余为广州(72%)，北京(64%)的顺序排列。此次调查显示，大部分年轻女性白领(65%)因衣服漂亮而消费，而不是实际个人需要。研究报告研究报告格式研究报告编写技术市场调查报告大学生研究报告中国大陆服装销售最旺盛的日期：劳动节，11国庆节，春节；一般来说，1、2、10、12月是旺季。4，6，9月是淡季。购买服装时的消费额：受访者每年在购买服装上花费的金额平均为2080元(以下)或个人收入的7.3%。大连位居第一(2，850元)，其馀为上海(2，300元)、广州(1，850元)、成都(1，740元)、北京(1，660元)。香港消费者年支出(15，000元- 20，000元)女性高管在服装上的消费额平均每年为3130元，女性白领为2840元，学生仅为900元。20xx年，受访者在包装上花的单品消费额500元，夹克430元以上，其余类别的单品消费额100 200元。消费者的服装购买选择：消费者在购买衣服时最重要的五个考虑事项是尺寸是否合身(94%)、裁剪(92%)、合理价格(88%)、材质(87%)和时尚(76%)。大多数受访者对购买的服装感到满意，但是成都对朋友反馈的调查结果显示，成都的受访者认为，由于缺乏趋势信息，对购买的服装的满意度最低。对购买的衣服不满意的受访者中，60%的人表示对错误的设计最不满意，其他人则按质量、颜色、尺寸的顺序出现。一半以上的受访者认为折扣是最有魅力的促销手段。在大陆销售服装的百货商店和连锁店都在大庆典时打折。另外，电视、户外广告和免费赠品也可以引起消费者的关注。市场分析：重视自我，追求个性调查了现代人的服装消费观念，结果显示重视个性，喜欢合适服装的消费者占了优势。该比例分别为64.8%和55.7%。只有少数人有追随潮流的心态。我个人的观点是：今天的消费者对流行的判断倾向于理性化，对于各种流行，现在的人们不再像以前一样盲目的追种追求，相比之下，消费者的服装消费表现出个性化，更多的人集中在能表达自我魅力和风格的服装上。特别是新一代年轻人，懂得接受新事物，展现个性，敢于尝试。从另一个角度来看，这也是人们审美进步的表现。在打折变成促销市场“名牌”的调查中，消费者最关心的是换季打折。春节、节日或大型活动时打折也是消费者受欢迎的形式。奖金销售也是一定比例，剩下的促销相对吸引力较小。从最受欢迎的促销方式来看，主要集中在降价。价格是消费的敏感点，在很多情况下，价格往往控制着同一商品的生杀大权。特别是那些大众品牌，价格是市场销售的“杠杆”，通过“杠杆原理”，商家可以控制商品的销售。因为追求便宜好的消费心理，大部分消费者往往急于对品牌保障的商品进行打折促销，消费者在购买的同时可以在心理上追求任何均衡。所以这种方式很受很多消费者的欢迎。除了打折促销外，其他几种促销方法的性质与打折销售没有太大区别，这也是商家结转促销的表现。外国品牌强势，上海商品在国内受到了称赞调查结果显示，53.3%的消费者喜欢海外服装品牌，而国内品牌倾向仅为16.7%。对款式、面料、颜色、手艺、价格5的不同地区服装综合分数进行了进一步比较，分数采用了5分制。调查结果显示，根据风格、面料、颜色、手艺、价格等产地，可能会有地区差异。在整个国内，上海服装最受消费者的好评，各项指标的分数都比其他产地的服装先进。广东地区的服装在风格、颜色、风格上有值得学习的地方。浙江、江苏服装指标得分低。通过研究，我认为：在市场竞争日益激烈的今天，尤其是服装行业的品牌角色也越来越强。品牌就像人的名字，有别于其他类似的商品。与此同时，成功打造自己品牌的服装获得消费者的信任和推崇，提高自己的知名度和好感度。品牌体现和代表商品的综合质量，追求时尚取向的消费观念支配的今天服装商品的购买率在一定程度上取决于消费者对品牌的认识。品牌知名度越高，购买者的范围就越广。在服装行业，外国品牌的氛围压倒了国内品牌。另一方面，国内品牌的品牌知名度不强。市场认识不高。另一方面，外国品牌的营销手段和市场运营都比国内服装品牌低一个数量，实际上比国内品牌有竞争力。上海及其周边地区是现有的纺织产业基地，服装行业的发展水平与香港大地区基本没有差距，但其成本和价格都比香港大服装占优势，上海已经成为中国服装文化最时尚的现代大都市，中国加入WTO后，上海纺织及服装行业的优势将进一步具体化。从今后的发展趋势来看，上海及其周边地区的服装品牌走向世界，将获得更大的国内市场份额。香港和澳门的地理位置与香港、香港、香港、澳门的交流也比内地更频繁，受香港时尚风格、颜色和花的影响更大，成为南部地区的代表，地区特点也比较相同。浙江，江苏服装在自己的品牌建设中相对薄弱，而且价格低廉，消费者对各种产品指标的分数相对较低，但实际上一些生产企业的质量也不低，可以充分创造自己的品牌，近几年我们也有很多江苏和浙江地区优秀品牌兴起。据业内人士分析，今后几年内地服装市场将出现8大趋势：1、传统西服继续顺利发展。人们喜欢体现出帅气身材和品位的新式西服，因此材料精美、版型漂亮、做工好的产品可以占据市场。职业服装更加社会化。近年来，很多企业将专业服装集成到企业CI系统中，越来越多的人反映了个人的社会形象，需求不断增加。3、提高中老年服装等级。大陆逐渐进入老龄化社会，45岁以上的中老年阶层已经有3亿人。开发这个潜力大的市场，提高品位是关键。4、内衣需求更加强调高质量。全国人均内衣5件以上的基本卫生需求尚未实现，内衣市场前景广阔。童装将彻底改变消费和设计概念。旧童装和设计观念不重视保健功能，而科学的童装消费观念和新的童装设计观念结合了童装的生存、保护和发展的重要手段，美化童装和社会。因此，包括中小学生服装在内的实用、简单、美丽、大方的童装上市是童装市场的当务之急。以无穷快的流行为特征的女装主要表现了一个国家的服装艺术和服装产业水平，也是扩大内需最活跃的部分。但是中国大陆的女装产业，从面部辅料、饰品、设计、风格创新到技术手段，都赶不上国际先进水平，必须寻求新的突破。运动服会一直受欢迎的。促进全体国民健康的运动，促进健康生活的运动服受到了全社会的喜爱，成为了必备的服装。7、定制服装方法将继续发展。重视品格和人格的今天，大量生产的服装不再能够涵盖生活内容，部分正规服装、礼服、特别要求的服装将在专卖店定做并解决。因此，今后高级时装店将增加，市场上的服装将更加个性和丰富多彩服装市场已经相当成熟，市场的空隙似乎消失得无影无踪，要深入市场必须作出更多的努力。高端市场被法国、意大利等国家的国际品牌占据，中级被香港大品牌占据，低端是国内品牌，我国的一线品牌也只能勉强与香港大品牌竞争，其后速度无力。高校的三个水平很明显。我国优秀的服装企业为什么不想创造国际服装品牌，但是消费意识、整体环境，都限制了这些理想的实现，可以这么说，目前我国仍然是国际服装品牌的土壤，成就国际品牌是民族服装产业长期奋斗的目标，所以我们知道如何在创造国际品牌的过程中利用自己的努力，也知道如何使用时间和地理、人和理性。国际品牌注重整体风格和质量技术，香港和台湾品牌注重形象和时尚，国内品牌更加努力。三者都有我们的很多参考，如何找到更好的集成点很重要。高端品牌应与法律、意义、英国、美国等国家的服装公司合作，中端品牌有可能通过香港和台湾的成功模式或深入合作共同开发取得成功。可以预见，服装贸易摩擦进入了高时期。因此，我们必须巩固现有市场，维持出口秩序。共享潜在市场创新新市场。实行标准化战略。出口企业要对“后配额时代”制定好对策。首先是积极推进企业结构调整，优化资源配置，加强创新能力。二是积极进行产业化建设，促进贸易向上和向下扩张，提高整个系统的效率；第三，积极实施品牌战略，逐步发展自己的品牌。第四，积极“出去”、“进来”，吸收外国先进生产工艺和经营经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告，生产企业和投资机构充分把握产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户，研究竞争对手的市场定位，为产品特性、产品价格、营销模式、销售网络和企业发展提供决策依据。20xx整个系列是单色的，黑色和白色代表硬、软、历史、现代等两重性，代表品牌风格。另一方面，本赛季的重点主题是“黄金”，模特层层叠叠的明亮的金色项链，戴着水晶和波希米亚珍珠的念珠项链，在麦当娜的视频前摇摆。有些裙子和衬衫装饰着手工制作的淡金色心形徽章，设计师们对拉丁美洲人的生活习惯表示非常有趣的敬意，拉丁美洲人去教堂的时候，会封上礼物或幸运首饰，代表个人的愿望。服装、鞋子、百货商店是改革开放以来最先形成的市场，是门槛低、容易进入的市场。因此也是最饱和最容易衰退的市场。同时，很明显，小县城市场、小城镇都有小市场，首都圈也使用了大量的金缎子/缎子，展示了与之相匹配的规范市场、商业大厦新赛季xx初春系列、宽腰窄裙、宽松长袍、夹克风格的剪裁。此外，融合了特有的“谦让和珍藏的优雅”特征，绣上了很多serisa纹理繁杂的图案的抽象派印花的解构主义风格，如雨般倾泻的水渍印花是奶奶式的复古开衫，具有独特的风格。与印第安民俗元素混合的多种单一明亮颜色构成的独特xx初春休养服系列：包括长版型和时尚夹克大衣-(彭彭公主袖子设计)干练的迷你裙，性感又有魅力。礼服和正式晚礼服裁剪得干净利落，