文化旅游融合

推动文化与旅游产业融合发展文化旅游业融旅游景点、设施、产品和丰富的文化内涵为一体，是当今极具蓬勃活力和巨大潜力的新兴产业。国务院出台的关于进一步促进广西经济社会发展若干意见（以下简称意见）中要求建设梧州旅游目的地和游客集散地。贯彻落实意见精神，把梧州打造区域性旅游休闲基地，必须着力在文化与旅游产业融合发展上寻找突破口。一、 推动文化与旅游产业融合发展，是文化产业和旅游产业发展实现双赢的重要途径文化与旅游相生相伴，没有文化的旅游是没有生命力的旅游，没有旅游的文化是没有活力的文化。推动文化与旅游产业融合发展，就是要按照人的审美要求，在开发设计旅游产品时，注重对景点历史文化背景的解释和对当地风土人情的介绍，突出异质文化；注重发挥游客作为促进文化交流传播使者的作用，让游客在不断体验、感受和认知不同文化的过程中传播文化，推动旅游目的地文化“走出去”，实现文化交流融合，扩大文化影响力，增强文化软实力。推动文化与旅游产业融合发展，是旅游产业提质升级，实现以观光旅游为主的初级阶段向以文化旅游为主的高级阶段转变的重要途径。具体到梧州市来说，是把梧州建成旅游目的地和游客集散地、打造区域性旅游休闲基地的重大举措，也是梧州促进传统文化传承开发、繁荣发展的重要手段。文化是旅游的灵魂，旅游的过程实际是体验文化、寻找文化差异的过程。近年来，梧州市围绕建设旅游目的地和游客集散地的目标，着力打造区域性旅游休闲基地，旅游产业迅速发展，对经济社会发展的拉动作用越来越明显。但旅游产业发展过程还存在一些矛盾和问题，比如旅游收入占GDP比重低于广西平均水平，旅游竞争力不强，游客在梧州停留的时间短，人均停留天数远远低于周边肇庆、桂林、北海等市，对其他产业的带动效益还没显现等。只有在文化与旅游产业融合发展上寻找突破口，将提升文化内涵贯穿到吃住行游购娱各个环节和旅游发展全过程，开发和利用好旅游资源，实现景点外观和文化内涵的统一，用独特的文化品格和文化魅力来诠释旅游，才能使梧州旅游更具活力和生命力，更具吸引力和竞争力。旅游是传播文化的重要途径，旅游的发展必然带动文化的交流和发展。梧州有2000多年的历史，在漫长的历史长河中，创造了灿烂的西江文明，为岭南文化发展作出了巨大的贡献。但由于缺乏有效的传播载体，梧州文化在全国影响力不大，甚至一些原本具有地方特色和竞争优势的文化，在激烈的区域竞争中逐渐处于弱势，一些优秀的传统文化逐渐被年轻一代遗忘。推动文化与旅游产业融合发展，利用好旅游载体，让游客在旅游的过程中，主动接受梧州文化，有利于将梧州文化传播到各地，促进文化交流融合。同时，游客的大量涌入，也带来了对本地传统文化的需求，增强了人们对梧州传统文化的开发传承和保护意识，有利于带动文化体制改革和产业化发展，推动梧州传统文化的复兴。当前，梧州正处在推动文化繁荣发展和实现旅游提质升级的关键时期，特色岭南文化和丰富的旅游资源为文化与旅游产业融合发展提供了有利条件。从文化资源上看，梧州历史悠久，素有“岭南水都”、“文化古都”之称，曾是历史上岭南的政治文化中心、粤语发源地、中国古代海陆丝绸之路的交汇点，享有“世界人工宝石之都”、“鸳鸯秀水世无双”、“绿城水都、百年商埠”和“中国优秀旅游城市”的美誉。经过多年的积累和沉淀，逐步形成了龙母文化、骑楼文化、宝石文化和西江文化等特色鲜明、独具一格的地域文化。从旅游资源看，目前，梧州拥有骑楼城-龙母庙-历史文化长廊景区、石表山景区等2个国家4A级旅游景区，9个广西农业旅游示范点，5个广西工业旅游示范点，2个国家森林公园，18个国家级、自治区级文物保护单位。此外，梧州还是大西南通往粤港澳的重要水路和陆路交通咽喉，地处泛珠三角经济圈和泛北部湾经济圈的交汇节点上，具有明显的区位优势。必须充分发挥得天独厚的文化与旅游资源优势，从深度和广度上促进二者的融合，形成两大产业互动发展、互融共赢的新模式。 二、推动文化与旅游产业融合发展的工作着力点深挖文化内涵，提升文化对旅游的推动力。文化资源是旅游的核心资源，推动文化与旅游产业融合发展，必须在打造梧州历史文化名城上下功夫，着力解决好丰富的文化资源与对旅游业的贡献不大的矛盾。充分利用历史文化遗产，致力于发掘深厚的龙母文化、骑楼文化、宝石文化、山水生态文化、舞狮技艺文化、宗教文化、舜帝文化、粤剧歌舞演艺等，加大对地域文化的包装点缀，展示文化魅力，增强文化活力。运用现代手段打造文化精品，结合梧州的文化特点，编写历史人文丛书，拍摄电视剧、舞台剧、室内剧等，宣传梧州的红色文化、历史文化，积极发展创意文化，将龙母文化与动漫产业结合起来，丰富文化内涵，扩大文化影响力。加大文化对外交流力度，以文化的影响力提升旅游的竞争力。借助旅游平台，促进文化交流融合。当今世界是开放的世界，地域间、区域间文化交流融合的趋势越来越明显，必须借助好旅游平台，推动文化“走出去”，促进文化交流融合。要不断丰富旅游文化产品的形式和内容，开发文化旅游标志性纪念品，并通过旅游市场的大力推广使之成为游客的“必购品”，成为市际、省际、国际友好往来和文化交流的“必需品”，从而架起传播梧州文化的桥梁。结合梧州的文化特色，积极开发和提炼具有梧州地方特色的水上民歌、瑶族婚嫁等为代表的民俗文化，将其融入旅游景区，增强知识性和趣味性，注重娱乐欣赏和主体参与，满足游客体验文化、体验民俗风情的愿望，使这些内容丰富多彩且具有本土民俗风情活动成为文化传播的载体。提升文化含量，力促旅游产业提质升级。提升旅游的层次，增强旅游业的竞争力，关键是走内涵式发展道路，提高旅游的文化含量。要按照错位发展的原则，将文化建设与旅游项目结合起来，做好文化与旅游产业融合发展规划。对已有的景区景点，在开发设计旅游产品的过程中，要深挖历史文化内涵，融入更多的文化元素，强化包装点缀，提高旅游产品的生命力和吸引力。对远期项目规划既要突出旅游特点，又要彰显文化特色，突出文化元素，增强文化底蕴，渲染人文色彩。此外，要按照文化的不同类别，精心设计一批独具岭南文化魅力和吸引力的特色精品旅游线路，着力打造宗教文化旅游、名人文化旅游、历史文化旅游、西江生态文化旅游、民俗文化旅游等。通过丰富旅游线路的文化内涵，吸引游客驻足停留，促使旅游行为由观光型向体验型、度假型转化，带动整个旅游产业发展。运用文化手段，推动旅游服务水平提升。能不能在旅游服务中体现出更多文化内涵，直接决定着旅游业的品质和前景。要创造良好的文化环境，提高导游的文化素质，加强对导游的旅游文化教育，使其了解掌握游览景点、景物及各种社会现象的文化内涵，努力把提升文化内涵、体现人文关怀贯穿到旅游的全过程。要进一步提高旅游接待和服务能力，精心打造几家集客房住宿、中西餐美食、卡拉OK、园林茶艺、旅游景区、养生休闲、娱乐购物于一体的综合型星级酒店，重点建设江滨国际大酒店、国龙国际大酒店等项目。把社会主义核心价值体系建设融入到旅游行业中，把文明创建活动作为提高旅游竞争力的重要手段，加强社会公德和职业道德建设，不断提高旅游从业人员的思想道德素质，用文明引领行业风尚，树立文化旅游产业新形象。注重创新，形成推动文化与旅游产业融合发展的体制机制。文化与旅游产业融合发展不是孤立的发展模式，特别是文化与旅游产业融合发展在一个城市的起步时期，更需要发展进度的统筹协调、发展机制的合作互补。创新管理机制，对文化与旅游产业的发展规划、投资项目、扶持政策、宣传推广和人才培养等方面进行协调指导，使之相互促进、彼此协调、综合配套。创新投入机制，强化扶持力度，积极创造条件，吸引社会力量投资文化旅游业，鼓励有能力、有实力的企业和民间资本大胆涉足文化旅游业。创新人才机制，培养一支专业精、善经营、会管理的人才队伍，重视高层次人才的引进和培养，允许有特殊才能的专业人才和管理人才以其拥有的知识产权、创作成果和科研技术成果等无形资产参与收益分配，促进文化旅游产业跨越式发展。西北大学经济管理学院院长、博士生导师 白永秀教授文化旅游产业的提出具有重要意义。从理论上，它抓住了文化产业与旅游产业的联系点。文化是人类创造的意识形态，包括宗教形态、道德情操、学术思想、文化艺术、科学技术等。现代旅游不只是人们追求精神上的愉悦，更是为了增加知识，提高精神而进行的一系列活动。我认为，现代旅游产业发展应具备以下几个要素，一是要反映特色文化，二是形成以住为主的综合消费，三是旅游不仅仅欣赏特色文化和自然文化，也是人们进行自我沟通、自我调试的重要方式。四是娱乐，现代旅游要以娱乐项目为载体缓解工作生活压力。五是在旅行中健身，因此文化旅游地要有健身器材、健身项目。六是休闲和体验，旅游是一种休闲，更是一种体验。文化是旅游的灵魂，而文化必须要以现代旅游业为载体。我认为，文化旅游产业顺应了文化产业与旅游产业相融合的趋势。文化既是旅游产业的重要载体，也是旅游产业的重要环节和比较表现形式。长恨歌带动临潼旅游就体现了这一点。同时，文化提高了旅游业的品位，有利于优化旅游产业的结构，完善旅游产业功能。我认为，文化景点越完整，旅游产业链就越长。因此，就临潼而言，一方面要用文化提升临潼旅游产业档次，促进临潼旅游产业发展方式转变，另一方面，通过旅游产业为临潼文化产业发展提供载体，既弘扬临潼优秀的历史文化，又塑造现代临潼文化，促进临潼经济文化全面发展。关于开发文化旅游，我认为要注意以下几个问题：一要有超前意识。二要坚持产业发展排头。临潼的产业就等于临潼的文化旅游产业，让文化旅游产业成为主导产业和支柱产业。建议临潼延长三大产业链，发展八个相关产业，第一个产业就是以兵马俑为依托，打造兵马俑产业为主体的秦文化产业链。第二个是以华清池为依托，打造贵妃休闲产业，比如贵妃影视产业等。第三以骊山为依托，打造观光特色农业产业，包括现代农业采摘、品尝农产品、特色农产品游览等等。此外，还有一些产业有待挖掘，其中包括帝王优势产业、大秦盛唐产业、休闲产业、会议产业、婚庆产业、康体产业、关中食品产业等。最后，文化旅游产业发展要完善体制，要探索政府投资、社会参与旅游经济的产权机制、决策机制、共同利益分配机制等。崇左旅游文化魅力激增 崇左，全国壮族人口比例最高的地级市，花山文化、天琴文化、歌圩文化壮族文化丰富内涵在这里得到了充分展示。 “北有漓江、南有左江”，谜一样的花山岩画，使左江在广西众多经典山水旅游资源中得以与漓江平分秋色。 雄伟的友谊关、壮观的亚洲第一大跨国瀑布、红色革命根据地，神奇的边关、浓郁的民族风情崇左旅游资源可谓丰富而独具特色。 文化、旅游可相得益彰，互为促进。 “着力抓好以民族特色和山水园林为重点的文化旅游建设。”今年，在市委提出的事关崇左发展全局的“四大建设”中，对文化的强调，赋予了旅游建设更多的内涵。 从2010年至2012年，崇左将用三年时间逐步建设成为我国面向东盟开放合作，具有壮族旅游文化、山水旅游文化、红色旅游文化和边关旅游文化特色的开放旅游文化城市。 用文化意识指导提升旅游业发展 当文化和旅游被有机结合在一起时，成熟的文化旅游产业就是一个城市、一个地区最具竞争力的重要内容。崇左自然、人文资源丰富。但长期以来，文化旅游业的发展状况与资源状况极不相符，独特的旅游资源优势并没有在经济发展中显现而很好地转化为经济优势。 当前，崇左文化旅游业正处在加速发展的关键时刻。中国东盟自由贸易区如期建成，崇左作为连接中国东盟最便捷的陆路大通道，有利于与东南亚旅游市场的对接，利用国内外两个市场、两种资源，形成资源共享、客源互流、彼此促进的崇左越南东盟其他国家的大旅游格局。 进一步优化的旅游产业政策，更成为旅游业发展的加速器。2009年12月，国务院出台的关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见中，明确提出广西“依托崇左大新德天跨国瀑布景区和凭祥友谊关景区设立中越国际旅游合作区”。在自治区党委、政府提出的加快广西北部湾经济区发展的“八大重点工作”中，“大旅游”也是重点内容。 如何抓住难得的发展战略机遇，参与国际旅游合作，拓展文化旅游产业巨大的市场空间？ 旅游是文化的载体，文化为旅游增添魅力，旅游为文化注入活力。要把崇左鲜明的壮族文化、红色文化、边关文化、山水文化元素注入旅游发展之中！ 以全新的视野审视自身的文化旅游资源，崇左形成了更高层次的旅游发展理念：用强烈的文化意识指导提升旅游业发展全过程，促进文化与旅游的深度融合、互促共进。 2010年初，市委提出了“着力抓好以民族特色和山水园林为重点的文化旅游建设”的发展战略。 市政府强调要把文化旅游业作为一个大产业来抓。从2010年至2012年，用三年时间把崇左建设成为我国面向东盟开放合作，具有壮族旅游文化、山水旅游文化、红色旅游文化和边关旅游文化特色的开放旅游文化城市，成为国内知名的旅游目的地和面向东盟的区域性旅游集散地。 新一轮大抓文化旅游、抓大文化旅游建设的浓厚氛围迅速在全市形成。 以项目推进旅游资源整合开发 龙州，以歌圩文化、天琴文化为代表的壮族民俗文化，左江革命根据地为代表的红色旅游文化；江州，以白头叶猴为代表的生态文化，归龙斜塔为代表的建筑文化；宁明，以花山岩画为代表的历史文化；凭祥，以友谊关为代表的边关文化；大新，以德天瀑布、明仕田园等为代表的山水文化壮族旅游文化、山水旅游文化、红色旅游文化和边关旅游文化多元素的旅游资源散落在崇左全市辖区内。 能同时拥有多元素的文化旅游资源，在广西，仅有崇左一市。这是上天赐给崇左的独有财富。 然而，把分散的文化旅游资源整合起来，需要一批项目作支撑。 整合资源，实施大项目带动战略。崇左着手推进从南宁至崇左市区的100公里生态大通道、从江州至宁明100公里文化左江旅游线、从崇左市区至德天瀑布100公里明仕德天田园风光、从崇左市区至凭祥友谊关100公里边境旅游线、从江州到龙州的100公里黑水河风光旅游线“五个100公里”旅游线的规划建设，加快形成特色突出、条块分明、多元化的旅游新格局，把“崇左天下美”的品牌打响。 东南亚欢乐园、市壮族博物馆、左江斜塔景区、凭祥红木一条街、江州驮卢桃花岛、左江旅游基础设施建设等，这些文化旅游重点项目已经启动建设，今年将会有部分项目竣工投入使用。 同时，以自治区打造西江黄金水道为契机，崇左加快启动从南宁至扶绥、扶绥至江州驮卢河段的左江风光游览线路，打造南宁至崇左一日游。 依托大新德天跨国瀑布和凭祥友谊关景区设立中越国际旅游合作区，为崇左参与国际旅游合作提供了重大机遇。但设立国际旅游合作区目前在国内还是首例，没有经验可借鉴。崇左先行先试，抓好落实。积极争取国家、自治区在政策和资金上的大力支持；加强与越南有关部门的沟通联系，推动中越双方尽快签署合作开发框架性协议，加快组织实施合作区建设。 崇左进一步完善大新德天、凭祥友谊关景区的基础环境，重点抓好德天景区辐射的德天丽水边城、大新德天（硕龙）旅游服务中心，友谊关景区辐射的凭祥友谊关历史文化旅游区、凭祥东盟风情园、凭祥大连城景区、中国东盟自驾车总部基地、浦寨边贸城等项目建设。力争到2012年，把德天景区、友谊关景区建设成为国家5A级景区，打造成为以跨国观光、中越民俗体验、边境商贸旅游、休闲度假为主要功能的中越双方共建、实行特别政策封闭区域的无障碍国际旅游合作区。 展示文化 突出打造四大旅游品牌 生态景观、自然景观、基础设施是构成旅游城市的“筋”与“骨”，文化内涵则为旅游城市凝聚“气”与“神”。 “要把展示文化作为推动旅游发展的前提，通过发展文化、打造精品，充分体现地方特色，显示崇左旅游的无穷魅力。” 市委书记、市人大常委会主任赵乐秦亲自为文化与旅游的融合支招，“扶绥的上龙文化、大新的山水文化、天等的创业文化、宁明的花山文化、龙州的红色文化、凭祥的边关文化、江州的生态文化，各有特色，完全可以形成一县一品文化旅游品牌。” 立足旅游资源优势，挖掘文化内涵，崇左突出打造绿色生态旅游、边境旅游、民族风情、红色旅游“四大旅游品牌”。 “打造以大新德天跨国大瀑布景区、明仕田园为龙头的山水田园绿色生态精品旅游路线，保护和开发好左江、明江、丽江、黑水河自然风光