Pantene造型系列推广活动细化方案(ppt 41页).ppt

CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.,Pantene造型系列推广活动细化方案,2,项目相关PIE杂志推广写字楼活动执行EPIE潘婷专区客户配合,目录,3,项目相关,CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.,4,项目背景,11月12月，潘婷旗下的造型系列将进行写字楼活动推广；扬众媒体荣幸地受邀作为本次活动的推广公司。,5,推广目的,通过整合活动推广，进行造型系列的推广，让消费者直接体验产品；通过造型系列的推广，同时突出潘婷的高档，优雅的品牌形象。,6,推广主题,“秀发新装，塑出闪亮的你”,7,推广规划,12月：活动进行,2008年1月：活动花絮,线上,线下,PIE刊登11月活动现场花絮报道,PIE刊登12月活动现场花絮报道,“闪亮秀发，健康光彩”线下活动:北京上海广州,11月：活动预告,PIE刊登潘婷封面广告及北上广活动预告,8,PIE杂志推广,CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.,9,具体操作,投放时间：2007年11月至2008年1月投放期数：2007年11月刊2007年12月刊2008年1月刊,10,PIE11月刊主要内容,封面广告1P+试用装夹派6万份产品硬广1DPS活动预告1DPS“服饰搭配”栏目3DPS“秀发”栏目2DPS,11,PIE12月刊主要内容,封面广告1P+试用装夹派6万份产品硬广1DPS“现场活动花絮报道”栏目2DPS,12,PIE08年1月刊主要内容,产品硬广1DPS“现场活动花絮报道”栏目2DPS,13,写字楼活动执行,CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.,14,执行元素,活动日期：11月26日12月18日活动地域：北京、上海、广州（三地同时开始活动执行）活动地点：写字楼共40间北京13间、上海17间、广州10间（暂定，按最终各地迈进情况再作决定）,15,执行元素,活动时间：08：3018：3011：3013：30、17：3018：30为重点体验时段，主要工作为拉拢目标人群参与体验其余时段为非重点体验时段，主要工作为派发宣传单张及介绍活动信息，也接受消费者主动要求体验活动对象：优雅的白领女性,16,活动概述,设计方面：结合两大产品系列的设计元素，运用品牌主色调，营造出时尚、优雅的活动现场，增加品牌渲染，现场突出潘婷品牌；全场采用半开放式设计，令现场更加通透，吸引消费者关注；现场区域划分为：星魅造型区&时尚T台&访问区&造型推荐器&产品陈列。互动方面.：星魅造型区：由专业造型师帮助消费者进行造型设计，实现产品体验；时尚T台：消费者造型后，可登上T台，由工作人员帮助其拍照；访问区：PIEGIRL进行问卷调查，并签收礼品；造型推荐器:利用发型推荐工具，PIEGIRL进行消费者教育。,17,活动概述,场地方面：由于写字楼的租用面积均有不等。故此，设计了两个场地规格：大场：5米4米（长*宽）小场：4.4米3米（长*宽）在现场物料配备方面，大场与小场的区别：大场配备所有的物料小场去除了时尚T台、等离子电视、一个产品陈列架、两张造型台及椅子场地迈进时，争取按照大场规格进行迈进，场地面积限制或大场数量有限，才考虑选用小场规格,18,大场平面图（待客户最终落实）,场地面积：5米4米（长*宽）,19,大场效果图（待客户最终落实）,造型推荐器,时尚T台,星魅造型区,访问区,产品陈列,产品陈列,20,小场平面图（待客户最终落实）,场地面积：4.4米3米（长*宽）,21,小场效果图（待客户最终落实）,造型推荐器,星魅造型区,访问区,产品陈列,22,现场互动流程,靓丽PIEGIRL邀请其参与现场活动,星魅造型区进行发型设计，并提供4个系列的造型产品进行试用,登上时尚T台，拍摄富士照片（即拍即有）和数码照片，秀出明星风尚,由PIEGIRL指引，填写调查问卷，签收礼品,23,互动流程说明,PIEGIRL邀请：目的：通过靓丽的PIEGIRL进行热情邀请，拉动目标群参与活动邀请时间：11：3013：30、17：3018：30为重点时段，主动邀请目标人群参与活动其余时段为派发单张及活动介绍，引导消费者使用“造型推荐器”PIEGIRL邀请口号：“小姐，欢迎体验潘婷闪亮造型”,24,互动流程说明,星魅造型区：目的：让消费者亲身体验产品及各种场合造型建议体验时间：11：3013：30、17：3018：30为重点体验时段其余时段，均接受消费者主动体验造型师工作指引：利用手提电脑询问消费者的造型要求（电脑中设有不同场合的人物造型，可选用PPT形式显示）向消费者介绍四个造型系列产品，让其选择一个系列进行体验造型师悉心帮助消费者进行发型设计，过程中介绍该系列产品的优点，并给予相关服装、饰物的搭配建议,25,互动流程说明,时尚T台：目的：让消费者秀出“亮丽造型”的一刻，并收集其体验感受作花絮报道操作时间：11：3013：30、17：3018：30为重点体验时段其余时段，均接受消费者主动体验富士照片数量：80张/场（送完即止）工作人员执行指引：指引消费者在T台上，以潘婷主题背景板作背景，摆出喜爱的明星姿势进行拍摄留念（小场取消了T台，则直接在背景板前拍摄）消费者愿意刊登PIE杂志，为其拍摄数码照片及填写体验感受（若消费者不愿意，则取消该环节）为其拍摄富士照片，将拍摄后的富士照片交给访问区的PIEGIRL，并指引消费者移步访问区进行问卷调查及签收礼品,26,互动流程说明,访问区：目的：向消费者进行问卷调查，了解活动效果及签收礼品操作时间：11：3013：30、17：3018：30为重点体验时段其余时段，均接受消费者主动体验礼品数量（送完即止）：潘婷造型系列产品40支/场（待客户最终确定数量）富士照片80张/场（1张富士照片必须配备1个潘婷相框送出）PIEGIRL执行指引：指引消费者完整填写调查问卷后，让消费者签收礼品（产品富士照片）消费者必须按照要求填写问卷并签收后，PIEGIRL才能发放礼品所有礼品送完即止，但现场互动须继续执行，务求让更多消费者参与产品体验及接受问卷调查,27,互动流程说明,访问区：问卷样式：,28,其他环节介绍,造型推荐器：目的：设置一台互动的发型建议机器，向消费者传递造型产品的信息操作时间：活动执行时间内全天候供消费者使用PIEGIRL工作指引：向消费者说明此机器功效，引导消费者如何操作向消费者介绍潘婷造型系列产品的特点，让她们了解产品若消费者有兴趣试用，可指引其参与现场互动体验,29,其他环节介绍,产品陈列：目的：产品展示，加深消费者对产品的印象操作时间：活动执行时间内全天候供消费者使用工作指引：现场背景板、造型区、造型推荐器及产品陈列架均设有产品或者宣传单张的陈列位置确保活动期间，所有陈列位置上都有产品和单张等离子播放器：目的：加深消费者对潘婷的品牌认识操作时间：活动执行时间内全天候供消费者使用工作指引：确保活动期间，播放器正常无误,30,洗手间产品试用,产品试用：目的：接触更多消费者，促使其进行试用操作方式：将产品架（特制）放至女洗手间操作时间：活动执行时间内全天候供消费者使用操作地点：每地4间写字楼，共12间写字楼1间写字楼每层摆放一套（产品架子）工作指引：活动当天操作，活动结束后，统一回收产品及产品架产品架须摆放于洗手盘或镜子旁边活动当天每小时进行一次巡查,31,PIEGIRL要求,身高要求：168CM以上发质要求：柔亮顺滑飘逸长发或造型卷发整体形象眉清目秀、笑容甜美举止优雅、谈吐大方工作要求：具备相关礼仪及此类型活动经验清晰了解，能配合此次活动日期及执行时间,32,工作人员要求,身高要求：170CM或以上整体形象眉清目秀谈吐大方工作要求：应变能力强，能灵活处理事情清晰了解，能配合此次活动日期及执行时间,33,造型师要求,数量要求：每地2名最佳搭配：1男1女整体形象：谈吐专业造型、装束有一定的时尚品味工作要求：资深的造型功力，能应付现场、快捷、简单的造型设计（提供工作背景及作品）具备一套造型工具（梳子、发夹、镜子等）除头发造型外，还需根据消费者特征，提供不同场合的服饰建议清晰了解，能配合此次活动日期及执行时间,34,E-PIE潘婷专区,CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.,35,具体操作,上线时间：07年11月08年1月11月10日专区上线影响范围：重点覆盖北京、上海、广州辐射全国推广形式：介绍潘婷造型系列产品信息进行线下活动宣传（预告、活动花絮）刊登线下活动消费者的造型照片及体验感受,36,专区架构,37,客户配合,CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.,38,客户需提供：,场地迈进资料：活动授权书、产品合格证提供时间：10月24日造型推荐器软件：每地1套，共3套软件提供时间：10月24日岁月修复系列试用装：作为PIE杂志夹送派发1期6万份，共12万份提供时间：10月31日,39,客户需提供：,自然优雅啫喱水：作为洗手间试用每场30支，12场共360支（写字楼按照30层为标准）提供时间：11月8日造型系列产品：作为现场礼品赠送每场40支，40场共1600支（具体哪一