Fabia“晶彩科技活动策略(ppt 65页).ppt

Createby:GreyDate:Oct.14,2008Fabia“晶彩科技锐意生活”预售巡展会2008Fabia“Believeinyourlife”Pre-saleTouringShow,2,目录Content,Part1活动策略及规划StrategyandPlanPart2硬体规划及设计PlanandDesignofHardwarePart3活动软体规划PlanofSoftwarePart4活动相关参考ReferencePart5活动礼品Gifts,3,Part1活动策略及规划StrategyandPlan,4,通过展示Fabia产品的环保和科技性能，提升Skoda品牌的知名度，丰富品牌内涵Promotebrandawarenessandconnotationbyexhibitionofenvironmentalprotectionandsciencefunction,通过巡演过程中Fabia的主题展示，为Fabia上市进行预热和造势PreheatandpublicforFabiabythemeexhibition,Skoda将携新品Fabia在全国重点城市开展品牌及产品的主题展示SkodawillhaveexhibitionforbrandandproductsincludeFabiainmaincities,活动目的Purpose,5,每个城市活动时间安排2天，均为周末Twoweekendsinonecity,活动主信息Information,6,城市及地点安排,Line1:大连(11.22/23)DalianLine2:郑州(11.22/23)Zhengzhou,天津(11.29/30)Tianjin武汉(11.29/30)Wuhan,北京(12.6/7)Beijing上海(12.6/7)Shanghai,西安(12.13/14)Xian杭州(12.13/14)Hangzhou,重庆(12.20/21)Chongqing广州(12.20/21)Guangzhou,昆明(12.27/28)Kunming深圳(12.27/28)Shenzhen,7,Fabia“晶彩科技锐意生活”预售巡展会Fabia“Believeinyourlife”Pre-saleTouringShow,活动主题Theme,8,Fabia“晶彩科技锐意生活”预售巡展会Fabia“Believeinyourlife”Pre-saleTouringshow,晶彩科技Brillianttech,锐意生活amazingLife,体验馆ExperienceTouringShow,以Fabia高科技性能体现Skoda品牌的科技性BrandTech同时体现Fabia产品的定位和特性FabiaTargets,突出Skoda以人为本的服务态度，深入消费者生活ServiceAttitude突出Fabia相信生活的产品理念，与消费者产生共鸣“Believeinlife”Philosophy,将Skoda品牌及产品内涵充分展现在消费者面前ConnotationofBrandandProduct吸引和鼓励消费者在Skoda营造的区域内体验科技，体验生活Attractconsumerstoexperience,主题阐述ConceptofTheme,9,生活无所不在上班，下班上网，逛街游戏，娱乐旅游，美食每天我们都在生活但是你真正触碰过你的生活吗？Everydayisyourlife,butdoyoutrulytouchyourlife?,活动概念ConceptofActivities,10,生活触觉TouchyourLife,触碰你生活中看不到的灵感触摸你生活中每天的经历也许你的生活很平凡用心观察，其实很精彩也可以很科幻找回你的隐形的触觉,活动概念ConceptofActivities,11,生活化的产品力展示，分布于展区LifeStyleofproduct,Fabia展示区FabiaExhibitionArea,舞台表演互动区PerformanceandInteractiveArea,Discovery专题展示区DiscoveryExhibitionArea,Skoda虚拟展厅SkodaVirtualShowroom,展台面积200平米Area：200m2,活动内容及区域规划Contentsandareas,12,Part2硬体规划及设计PlanandDesignofHardware,13,活动场地总体效果图DrawingsofScene,14,活动场地总体效果图DrawingsofScene,15,活动场地总体效果图DrawingsofScene,16,活动场地总体尺寸图SizeDrawingsofScene,17,活动场地总体尺寸图SizeDrawingsofScene,18,车辆展示区AutomobileExhibitionArea,Fabia展示：FabiaExhibition以橙色Fabia为展示车辆OrangeFabia配合Fabia异形字体摆放SpecialForts并通过Fabia生活画面背板的视觉补充LifeStyleBackgroundBoard突出Fabia产品的生活化特性Characteristicsoflife,区域分布创意阐述ConceptofStructure,19,区域分布效果图DrawingsofArea,20,区域分布效果图DrawingsofArea,21,舞台表演互动区PerformanceandInteractiveArea,舞台表演互动区：PerformanceandInteractiveArea以绿叶及KV为背景，配合橙色的主基调GreenLeafandKVcooperatewithOrange配合大屏幕展示BigScreendisplay营造城市的视窗感觉FeelingofWindowsintheCity同时作为城市中自然生活的相框PhotoFrameofNaturalLifeintheCity,区域分布创意阐述ConceptofStructure,22,区域分布效果图DrawingsofArea,23,Discovery专题展示区：DiscoveryExhibitionArea科技感的立柱为主体ColumnwithSenseofScience主体配合展板展示CooperatewithBoard营造绿色数字化科技概念GreenDigitalTech吸引消费者对科技的探索渴望AttractConsumerstoDiscoveryHigh-Tech,区域分布创意阐述ConceptofStructure,Discovery专题展示区DiscoveryExhibitionArea,24,区域分布效果图DrawingsofArea,25,Skoda虚拟展厅：SkodaVirtualShowroom在Fabia车辆展区设置触摸屏TouchScreen吸引消费者对虚拟展厅的注意力AttractConsumers与主舞台大屏幕互动，增加体验乐趣InteractivewithBigScreenofMajorPlatform,区域分布创意阐述ConceptofStructure,Skoda虚拟展厅SkodaVirtualShowroom,26,车辆展示区的Touchscreen与大屏幕互动Interactivebetweentouchscreenandbigscreen,区域分布效果图DrawingsofArea,27,Part3活动软体规划PlanofSoftware,28,晶彩科技锐意生活Believeinyourlife,现场表演Performance,闪客表演Freeze-actionartshow,车模秀Modelshow,乐队表演Bandperformance,活动软体规划PlanofSoftware,游戏Games,个性定制Individuality,空间表现Innerspace,独特延展Specialextension,互动Interactive,互动投影InteractiveProjection,虚拟展厅Virtualshowroom,有奖问答Questionswithawards,软体架构Contentsofsoftware,每周六下午13:00-14:00为媒体专场，同时也是预售会EverySaturday13:00-14:00willbethespecialshowtimeformedia,alsoforFabiapresaleparty,29,表演闪客表演Freeze-actionArtShow,闪客表演Freeze-actionartshow：1、表演人数为3人threeplayers2、在舞台中定格在某个瞬间Freezeactioninsomemoment3、以形体语言展示生活态度showlifeattitudewithbodylanguage4、表演同时配合现场音乐performanceswithsomemusic,30,乐队表演Bandperformance：1、邀请2人组的小型乐队2membersband（1male，1female）2、现场演唱阿信成名曲及Fabia主题曲LiveshowwithShinfamoussongsandFabiathemesong3、乐队在表演是与观众进行互动Duringtheshowtime,interactwithaudience4、邀请观众上台一起演唱suchasinviteanaudiencetosingasongtogether5、表演时间为10分钟以内Showwillbeintenminutes,表演乐队表演ModernDancing,31,车模表演Modelshow：1、Fabia车模动感、激情、多彩、活力dynamicpassionatemodelforFabia2、车模出场由主持人引导，并配合现场音乐3、车模在舞台中心走秀时间为5分钟fiveminutesforamodeltoshow4、走秀结束后各自站立与车旁，并配合车辆展示modelstandbesidethecar5、消费者可以与车模进行合影customerscantakepictureswithmodels,表演车模秀ModelShow,32,背景墙拼图PuzzleofBackgroundBoard,体验Experience,拼图游戏Puzzle：1、制作Fabia车辆拼图，尺寸为1M*1MproduceFabiaPuzzle2、将Fabia车顶，车轮毂，车身做成不同颜色的拼图carroof,carbodyandwheelhubwillbeindifferentcolors3、消费者在主持人的引导下，进行拼图比赛thecontestwillbeheldundertheleadershipofMC4、消费者选择不同的颜色图块，拼出自己喜欢的个性小车carswithdifferentcolor5、最快完成拼图的消费者可得到礼品Winawardwiththefastestspeed6、参与游戏的消费者均可与完成后的拼图合影Takeapicturewithfinishedpuzzle,游戏个性定制IndividualityGames,33,“比谁先堆满”“WhoIstheFirst”：1、Fabia车辆及Skoda抱枕为道具TheSkodapillowsasprops2、主持人进行游戏互动Interactive3、消费者在1分钟内往Fabia车内堆放抱枕PutthepillowsintheFabiacarwithinoneminute4、堆放最多的消费者赢得奖品Fabia抱枕TheawardisaFabiapillow,+,游戏空间表现InnerSpace,体验Experience,34,Fabia是目前国内唯一同时标配Auxin音源输入功能，USB/SD卡插口的A0级轿车，这也体现了Skoda品牌睿智和奉献的内涵。FabiaistheonlyoneinA0class,whichhasAuxininputfacilityandUSB/SDport.ItalsoreflectsthewisdomanddedicationtotheSkodabrandconnotation.,“我来做DJ”“IamtheDJ”：1、以Fabia车为道具Fabiacarastheprop2、主持人进行互动Interactive3、消费者参与资格：自备IPODEligibletoparticipatein:self-IPOD4、在车内播放消费者自带IPOD中的音乐Musicinthecar5、消费者在最短时间内说出10首歌名tell10titlesofsongsintheshortestpossibletime6、用时最短者获胜Withtheshortesttimetowin7、无人体验时，车内播放阿信最新的10首单曲Itwillalwaysrepeattoplay“Shin”10songswhenthereisnoonetoexperience.,多人体验Experience,游戏独特延展SpecialExtension,35,互动投影,体验Experience,互动投影InteractiveProjection：1、以互动投影设备为道具，投影至Fabia车身Projectionequipmentastheprop2、消费者在第一时间触摸车体部位Touchthedifferentpartofthecar3、触摸同时车体部位开出不同颜色的花朵Differentcolorflowerwillbloomwhenyoutouchthecarbody4、消费者可以将自己最想做的一件事情用文字表达，通过投影到车上，并合影留念Clientscanexpressthemostthingwanttodobeforegetoldinformofwords,whichwillbeshowedbytheprojectionequipment.,互动互动投影InteractiveProjection,36,虚拟展厅Virtualshowroom通过软件以3D立体的形式展示Skoda虚拟展厅。TodisplaytheSkodaVirtualshowroomintheformofthree-dimensional开放端口与触摸屏结合，拉近与消费者的距离，使其在体验的同时感受到Skoda品牌以人为本理念及关爱消费者的信念。Combinedwithopenportsandtouchscreentoclosetocustomers.Thentheycanfeeltheconceptofpeople-orientedandconsumer-friendly.,活动形式Forms用Skoda提供虚拟展厅的软件，配合专业人员的讲解与服务，使消费者乐于体验并感受身临其境的感觉。UsethesoftwareprovidedbySkoda,withprofessionalservices,togiveconsumersimmersivesensory.,互动虚拟展厅Virtualshowroom,37,有奖问答questionswithawards：1、针对Discovery的5个频道设置双选题Two-choice-question2、结合小游戏的形式问答Answerquestionsintheformofthegame.3、邀请10名观众上台分两组进行，答错者淘汰Theloserwillbeout.4、5题问答完毕后，保留下来人数多的小组有奖After5questions,thegroupwhichhasmorepeopleisthewinner.,互动有奖问答Questionswithawards,38,1、Discovery探索频道石油的省思节目中提出的减少我们对石油的依赖，SKODA的以下哪一项技术可以减少油耗？A.斯柯达明锐独特的五门掀背式车身设计B.明锐独特2.0L发动机正确答案：B2、Discovery动物星球频道行动救地球节目中有七位不同国家的热心环保人士组成的国际团队将分别实施六个不同的环保项目，这七位环保人士中有没有来自我们SKODA品牌故乡的捷克环保人士？A.有B.没有正确答案：B3、Discovery科学频道绿色科学节目中介绍了很多尖端的绿色科技，那我们SKODA把绿色科技运用在那里哪？A.轮胎B.发动机正确答案：A4、Discovery居家健康频道重建绿色家园节目中美国堪萨斯州的格林斯堡被一场几级的龙卷风夷为了平地？A.5级B.6级正确答案：A5、Discovery旅游生活频道以下那个节目是居家健康频道的节目？A.水下穿越北极之旅B.珊曼莎原野之旅正确答案：B,答题AB牌,趣味问答牌,互动有奖问答QuestionswithAwards,39,Fabia预售会内容安排FabiaPresalePartycontents,现场表演Performance,闪客表演Freeze-actionartshow,车模秀Modelshow,现代舞蹈Moderndance,游戏Games,个性定制Individuality,空间表现Innerspace,独特延展Specialextension,Fabia预售会（1小时）Fabiapresalepartycontents（onehour）,媒体采访Mediainterview,消费者订车Ordering,订车赠礼Gifting,40,SaturdayRundown,41,SundayRundown,42,展区的营运时间为：10：30AM20：00PM（可根据实际调整）ScheduleofExhibitionArea：10:30AM-20:00PM(RevisewithActualsituation),展示时间安排Schedule,43,SkodaMan,1、穿梭于整个活动现场，发放资料、礼品。Todisseminateinformationandgiftshereandthere2、并现场与儿童进行互动，合影留念Takepictureswithchildren3、调动活动气氛，活跃游戏气氛Tomobilizetheatmosphere,其他亮点Highlights,44,Skoda明锐车模服装内敛、端庄MaturedecentmodelforOctavia,Fabia车模服装激情、活力DynamicpassionatemodelforFabia,车模服装推荐Clothingrecommendation,45,A身高：166厘米体重：50kg主持经历：主持新闻节目CITY二人早、午间快报聊天节目我们聊吧、娱乐节目流行男女、音乐风行榜、游戏节目短信江湖.南京台旅游节目边走边唱中担任主持.同时主持南京台的影评先锋节目.并为新华社江苏分社录制瞬间节目.行家购物特邀主持人.,主持人推荐MCRecommendation,46,B身高：164厘米主持时间：3年主持经历POLO女子网球公开赛之夏日盛典(中英双语)香港忠诚测量行上海分行成立典礼暨上海漓江山水花园推介会kyocera京瓷数码相机新品发布上海埃力生进出口股份公司年终答谢会（2004）(与东广电台陆刚合作)罗克车饰暨罗克车友酒吧开业典礼等,主持人推荐MCRecommendation,47,A,B,模特推荐ModelRecommendation,48,C,D,模特推荐ModelRecommendation,49,女模推荐,E,F,模特推荐ModelRecommendation,50,主持人1人负责开场介绍；负责所有表演节目的介绍；负责所有互动游戏的介绍与整个过程；负责整个活动现场的气氛调动；负责有奖问答；负责对相关领导和专业人员的介绍；灵活应对活动现场的突发事件。讲解人员2人分时段地对Skoda两款展示车辆进行介绍；对消费者提出的问题热情地给予讲解；对虚拟展厅所展示的内容进行介绍。接待1人负责引导展区人流、控制现场秩序，引导人流走向；关注观众反应，以及时提供服务；热情解答观众一些问题；发放礼品；发放宣传单页。,人员及职责分配Responsibility,51,礼仪2人负责引导展区人流、控制现场秩序，引导人流走向；关注观众反应，以及时提供服务。配合互动游戏和有奖问答部分的进行；配合专业讲解人员完成讲解；了解有关虚拟展区的相关内容，提供相关服务；配合接待相关工作；发放礼品；流动发放宣传单页。车模2人分别配合Fabia两辆展示车辆做静态展示；配合讲解人员对车辆进行展示表演；配合观众合影。SKODAMAN2人活动在展台区域，烘托气氛；配合观众合影；配合发放资料；活动在展台外围区域，吸引人流；进一步起到品牌推广的作用。,人员及职责分配Responsibility,52,清洁人员1人展会期间负责车身、地面等主要部分的卫生；每场展示结束后，负责整个展台区域所有部分的清洁工作。音响师1人控制现场音乐，调节活动气氛；配合表演、互动游戏不同部分提供不同的音乐；解决音响相关的突出事件。灯光师1人控制现场灯光，调节活动气氛；配合表演、互动游戏不同部分提供不同的灯效；解决灯光相关的突出事件。摄像师1人负责活动期间整体环境的拍摄；负责活动期间具体表演、专业讲解、互动游戏等具体环节的拍摄。,人员及职责分配Responsibility,53,工作人员3人控制现场秩序及流程，处理突发事宜；负责车辆管理与维护；负责虚拟展厅和互动投影系统的维护；兼顾摄影工作；确认现场的供电与安保问题。销售公司2人负责车辆的介绍与销售；负责签订合同。,人员及职责分配Responsibility,54,声光电管理,外聘人员管理,AM1,车辆维护,AM2,AM1,AM2,硬件部分,表演部分管理,AM2,AE1,AE2,AE1,AE2,AE1,AE2,AE1,AE2,AE1,AE2,活动总控,人员架构PersonnelStructure,55,Part4活动相关参考Reference,56,活动KVKeyVisual,参考ATL画面RefertoATLKV,57,Fabia预售会合作方及权益沟通CooperatorsandprofitsofFabiaPre-saleMeetingcontents,1、活动宣传片30秒制作，地方台活动前播出宣传，每个地方大约20次左右30secondsfilmproduction,localstationsbroadcastatleast20timesbeforetheroadshowbegin2、节目现场节目视频，图片，文字支持，互动游戏videoprograms,pictures,textsupport,interactivegames3、礼品支持1400份1400gifts4、Discovery软文支持（Discovery角度宣传活动）SupportofPRreport(FromDiscoveryangle),Cooperationtobecommunicated,58,Part5活动礼品Gifts,59,现有活动礼品CurrentGifts,60,Fabia抱枕：Fabia“相信生活”宣言Fabiapillow：Declarationofbelievei