精品网媒介手册.ppt

北京时尚消费门户,2008年1月份,精品网媒介手册,北京时尚消费门户,成立最早的生活资讯类网站1997年3月，网络方兴未艾之时，依托精品购物指南的优势，精品电子版诞生世界互联网排名进入1500强2003年，精品电子版更名“精品网”，进一步明确定位，对自身资源进行优化重组，访问量屡创新高全国消费资讯类网站排名居首2006年，iResearch艾瑞市场咨询调查显示：精品网稳居全国消费资讯类网站之首,中国网站排名进入前60名。北京时尚消费门户精品网倡导积极、健康、高品位的生活方式，影响着京城数百万时尚人士的品牌认知、消费理念、生活方式直至消费选择,精品网作为北京时尚消费门户，自1997年成立以来，坚持以敏锐、独特的视角捕捉时尚及消费资讯，全面覆盖北京地区高端时尚人群，影响更多人的消费理念直至消费选择。,定位独特，区域优势明显,精品网每周被几百万都市白领人群关注，每天点击网页数超过500万次，日均访问人数超过60万人，其中70%来自北京地区。,内容时尚权威，资讯及时丰富,精品购物指南时尚媒体群的支撑，使精品网在时尚媒体网站中最具影响力。,精品网囊括精品购物指南“时尚主张”、“城市风格”、“健康主义”、“旅游视界”、“财智人生”、“汽车风尚”、“明星时尚”、“娱乐周末”、“品质休闲”、“纯粹消费”、“享乐科技”、“理想家园”、“美好家居”等13个版块的全部内容，遍及时尚消费的各个领域。2005年创刊的品位（2007年更名为优品）和2006年创刊的风尚志，也是精品网内容的重要来源。精品网每天汇集最新最权威的时尚类信息，包括各大品牌新品，各类高端生活服务信息等，周更新不少于4000条。,纸网结合，线上线下互动活动丰富多彩,精品网与精品购物指南共同搭建灵活的互动平台，用丰富的页面内容和多种广告形式为客户提供网络营销解决方案。2007年，纸网结合组织的一系列活动，如2007环球接力游、时尚盛典发布、名车品鉴、主流之夜、精品高尔夫名人邀请赛、2007风尚小姐大赛、时尚盛典，成为非常受客户认可的互动形式，精品网已经积累大量成功案例。,我们的用户消费实力超强的社会精英群体,拥有90万高品位，高收入，高度忠实的用户资源，长期活跃用户35万女性占74.3%，男性占25.7%平均年龄为27岁，他们年轻，时尚，需求旺盛，拥有超凡的消费能力以公司白领及企事业机关人员为主平均个人月收入3568元，2000-3999元的占46.2%，4000-7999元的占26.3%，是消费实力超强的时尚群体拥有高等学历的用户占52.4%，是一个名副其实的社会精英群体,用户价值分析,精品网女性占主导！,用户价值分析,1534岁年龄正是追求时尚、热衷消费的阶段！,用户价值分析,拥有高等教育的用户占主体！,用户价值分析,用户构成以公司白领及企事业机关人员为主！,用户价值分析,拥有超强的消费实力！,用户价值分析,频道设置,以专题形式关注时尚，从专业深度为时尚人群提供“国际性”、“杂志性”、“奢华性”的精神、物质生活指导；时尚人物与时尚话题交替出现，以独家视角打造时尚活动与读者互动专版、休闲运动专版、高尔夫专版；打造男性时尚报道专版。,时尚频道,城市频道,强化北京的地域文化特色，触角遍及新闻、文化、体育、收藏、美食及情感欲望等多个角落。新鲜、独到、深厚是城市频道始终的追求，而与城市主流人群和主流生活的高度契合则是它恒定不变的目标。,频道设置,为北京时尚白领健康人士量身度造的时尚健康频道。为城市主流人群提供的有关健康生活观念、知识、行业最新动态，以及医疗、保健、健康饮食、健身等全方位的实用资讯，并成为他们时尚的、休闲的、健康的生活中必不可少的最佳帮手。,健康频道,旅游频道,面向目标读者倡导品质旅游，提供深入权威的出行指南。无论是跟团游、自由行还是“机+酒”，出境游报道为您一网打尽；以“原乡人”角度走访成熟的、受读者欢迎的国内游目的地；结合时令选题，介绍周边游的新去处、新玩法。,频道设置,锁定家庭理财、职业发展的焦点问题，倾听行业精英畅谈职业生涯规划。做职场幸福生活的倡导者，做读者投资理财、职业规划顾问。,财智频道,汽车频道,以独家的视角，关注行业中影响消费者购车的政策、事件进行深入报道；以专业的深度，为购车人提供有指导意义的车型比较；以及时的市场讯息和售后服务报道，为购车人提供实用、丰富的购车资讯。,家居频道,家居时尚的引导者，家居消费的贴心顾问。包括名人家居、创意家居案例；最新家居流行风格及其与之对应人群的居室应用提案、解决方案；市场最新流行产品、资讯、动态；用精品视角对家居领域热点事件的关注与报道等。,全面关注各个娱乐领域，内容精练，注重对娱乐事件的深入报导，强调独家采访和独到见解。打造视野开阔的海外专栏及有个性、有见解、有深度、有文化品位的娱乐评论专栏。,娱乐频道,频道设置,消费频道,为白领家庭和时尚消费者提供“先一步”的消费资讯。以其先进性、权威性、全面性、独特性和服务性成为北京有知识、有经济实力、讲求品位之人群的消费必读。包括商业和家电两部分。,做时尚型IT通讯产品的消费指导和应用顾问。以“关注科技消费品全行业的视角”为出发点，涉及个人消费的科技产品（IT、通讯、数码以及网络产品等），对读者的消费从人文的角度进行指导与干预，同时传播科技知识和潮流理念等。,数码频道,频道设置,房产频道,为改善型买房人提供可信、可读的专业置业参考。设立“名人置业”栏目，吸引关注，增强可读性；以“月度推荐”、“季度推荐”的形式，提高资讯的有效性，占有话语权；新增维权类版面，尝试案例、提案报道形式，彰显报道可信度；继续深度报道、专题报道，重视言论写作，加强专业性和行业影响力。,频道设置,母婴频道2008年又是一个生育高峰年，精品网全新打造该频道，亲和力强，互动性、粘合度高，创造了自己独特的母婴类风格。整形频道应广大爱美女士的要求，2007年底诞生了该频道，为她们提供及时、权威的美容资讯。,互动营销解决方案,硬广告,互动营销解决方案,软文,互动营销解决方案,活动定制,设计并制作大型活动推广专题,全方位报道活动全程,为客户的宣传推广开辟了全新的模式。,互动营销解决方案,专题推广,好的选题，适当的时机，恰当的品牌，匹配的网络平台当一切都水到渠成的时候，合作是最顺畅的。与客户合作的形式在不断拓展，利用自身的优势和特性，为客户做各种宣传推广，效果显著。,互动营销解决方案,有奖问答,互动营销解决方案,互动调查,在与客户谈的推广与支持中，我们都会推荐给客户我们为他们量身定做与所推产品有关的专题。因为是我们策划，设计并制作，且会根据一个主题来炒做，所以，基本上专题里都会包括“有奖问答”或者“互动调查”。这两个形式的特点是:互动性极强，网友参与是对产品最好的支持和效果体现。即时性极强，客户新品一出现，马上会在网上有所反映。针对性极强。问答或调查都是专门针对产品的，所以，参与的网友都是对产品有兴趣的人，也就是产品的价值和潜在价值人群。简单易行，可操作性强，简单的东西在网上最容易得到网友的共鸣。参与性也最好。与众不同，别具一格。活动的效果往往比直接广告投放要好的多。数据可收集，效果可监测。网络的各种形式的广告和活动页面都可以用专门的监测系统收集到详细准确的数据。真实可靠。,互动营销解决方案,品牌旗舰店,品牌简介公司简介，公司文化公司老总及高层人物介绍产品分类详细介绍(包括图片，名称，类别，特性，专柜，价格，产品动态等，分四级页面全面介绍)品牌推广活动介绍新品发布及预告各种形式的广告大赏品牌动态网友反馈的互动讨论区，集聚人气，忠实客户和潜在客户交流中心,互动营销解决方案,许可