知识产权管理.ppt

河海大学知识产权研究所,黄永春2011.03,用知识产权管理赢得竞争优势知识产权管理的理论与实务,绪论,学习意义,1,课程简介,教学周历及要求,参考书目,实例一：春节送礼：知识产权如影随形,送健康选品牌,保健类产品受青睐（阿胶、蛋白粉、冬虫夏草、西洋参等）知名品牌第一选择（东阿阿胶、交大昂立、九芝堂等）-品牌打造与呵护：先进工艺+优质原料保障产品质量+监测技术和市场监管措施一站式质量服务,送功能倚专利,数码类科技产品（高端智能手机、照相机）中国联通采购iPhone（手机上网）等高端明星手机及3G上网卡礼品套装宇龙酷派高端WCDMA/GSM双待机酷派W700技术创新投入60余款智能手机、千余件专利、基础技术发明专利“双模移动终端”获“中国专利优秀奖”优质丰富性能-专利技术的沉淀,送时尚拼外观,电子消费类产品（功能趋同、提升性能、比拼外观）爱国者U盘系列融入时尚元素、丰富内涵情侣U盘圆环和心形镂空设计情人节中国印、中国福、许愿贝壳、蝴蝶结电视相框（接收CMMB信号）、“小巨蛋”（2.1音响系统）,送“健康”、送“科技”、送“时尚”已成为主流消费者对于商标、专利等知识产权的选择与尊重,华为在美胜诉知识产权官司华为与摩托罗拉合作自2000年起，华为就与摩托罗拉建立了广泛合作，涉及无线接入、核心网等多个领域。合作中，摩托罗拉大量使用华为公司的技术和知识产权，向客户转售华为公司无线网络产品，并提供相关服务。摩托罗拉无线网络被收购自2010年7月诺西宣布收购摩托罗拉无线网络业务资产以来，华为就一直主动与摩托罗拉沟通，以确保摩托罗拉不将华为知识产权和商业秘密转移给诺西，否则华为公司将蒙受不可估量的损失。未采取有效保护措施华为认为摩托罗拉未能采取必要措施确保华为知识产权和商业秘密的安全，这迫使其最终选择以法律手段保护自身合法权益。,法院起诉因此，今年1月24日，华为向美国地区法院提起诉讼，旨在阻止摩托罗拉非法向诺西转移华为自主研发的知识产权。法院宣判禁令范围不仅包括此前临时限制令中提出的禁止摩托罗拉向诺西转移华为的保密信息，还要求摩托罗拉聘请独立第三方进行华为保密信息的安全删除检查，及允许华为对诺西维护摩托罗拉设备的服务记录进行审计等要求。,豪森药业胜诉涉外专利纠纷自主研发药物豪森药业是集创新药研发、生产和销售为一体的大型股份制企业。1998年，豪森药业联合上海医药工业研究所着手研究奥氮平的制备方法，并于2001年底在国内获得商品名为欧兰宁的奥氮平和奥氦平片新药证书和生产批件，其生产的欧兰宁通用名为奥氮平，是一种主要用于精神分裂症短期和长期治疗的非传统抗精神病药物。欧兰宁也成为国内第一个获得国家正式批准生产的奥氮平片。美国起诉就在该产品还未批量投入市场时，美国一制药公司以豪森药业侵犯其两件发明专利为由，向上海第二中级人民法院申请诉前禁令，法院在初步审查侵权的可能性后，责令豪森药业停止生产、销售奥氮平的行为。,积极应诉在有关专家的指导和帮助下，豪森药业不畏对方强大的经济实力和熟练的知识产权运作能力，为维护企业自身的合法权益，拿起法律武器，果断应诉。胜诉最高人民法院作出终审判决，江苏司豪森药业申报的奥氮平原料药及制剂的制备方法与美国一制药公司拥有的专利技术特征既不相同也不等同，对方诉讼请求被依法驳回。经过长达5年的诉讼，豪森药业终于冲破了重重壁垒，赢得了精神药物市场的发展空间。,实例二：深圳“皮皮熊”逆风前行,08年金融危机首当其冲地受到波及依赖加工出口的玩具行业。一组组数字比令人担忧：东莞3800多家玩具企业两年内存活最多2000家深圳原有2000家玩具企业只剩700家08.10.15全球最大玩具代工商之一合俊集团在东莞的两家工厂倒闭,行业背景,逆势飘红,深圳皮皮熊玩具公司-业务不仅没有下滑，反而越做越好。秘诀-牢牢控制着研发、技术、品牌和市场开拓，围绕打造中国民族玩具品牌的发展目标，成功研发出拥有自主知识产权的产品。高调上市的最新产品“魔力皮皮熊”正是自主发明专利的结晶，该产品除有情绪体验+学习功能外，还创新植入4人制运动竞技类游戏。,毛茸茸的玩具会背唐诗，能说英语，玩耍时又唱又笑，打疼了它会哇哇大哭，不理它会耍脾气，躺下就想睡觉，趴在地上它抗议“鼻子压扁了”。凭借“模仿人情绪”这一高科技“绝招”，皮皮熊才能在深圳1200多家玩具企业中脱颖而出，成为我国玩具行业自主创新的典范,情绪数字化智能玩具语音芯片给玩具注入体位感知功能、人性化情感和教学功能（独立开发世界上第一款）体位传感器技术实现了玩具的体位感知和智能情绪化反应功能，使得数码“皮皮熊”系列产品陆续进入全国主要城市的高端市场；该公司获得国家发明专利、外观设计专利和实用新型专利，并且申请了PCT国际专利保护，“魔力皮皮熊”正是发明专利的结晶公司每年以总体利润的70做研发和品牌，附加值肯定成倍高过贴牌。目前皮皮熊的毛利率达50左右,自主研发,在中国玩具行业，拥有专利技术的企业可谓凤毛麟角，曾经有国际大品牌玩具公司要花高价购买皮皮熊的机芯用于自己的玩具形象中，被拒绝“因做品牌，就要有独一无二的东西，机芯正是她打造品牌的资本”,三个坚持民族品牌发展之路自主研发之路创造世界独一无二的高科技产品开拓内需市场做迎合市场需要的产品,扈蓝天一位执着地走品牌之路的企业家品牌的强烈偏好在参观香港玩具展会时，曾向参展商索要了资料和玩具样品，并留下名片准备离开，这位外国人匆忙跑出拉住要离开的她，要回了资料和样品，连声说“！我不和你们合作，你们只会仿造！”使她发誓要创造出属于中国的玩具品牌；自主研发的动力另一次参加国内玩具展时，看到众多玩具厂家在国外买家面前竞相杀价，最后赢得订单的也被过低的利润弄得苦不堪言。“牺牲了土地、环境资源和廉价的劳动力，低价卖给国外公司，贴上人家的品牌立刻价值倍增，这就是没有自主IP品牌的代价！”,自主品牌,开拓内销,04年“两条腿”走路“外销”和“内销”齐头并进，通过打造品牌，重点经营内销市场，为了打响自主品牌，其投放大量的资金用于品牌推广。07年下半年果断停止国际贸易部的业务，将重心转移到国内市场有效防范了国际经济形势变化带来的危险。众多靠国外订单维持生计的玩具企业正在为订单减少而倍感焦急之时，皮皮熊靠内销渠道、国内市场认可度和品牌知名度大肆地扩张，迅速占领了国内主要城市的高端玩具市场，当下的形势反而给了皮皮熊扩大知名度的最好机会。,山寨产品的知识产权侵权辨“山寨手机”到“山寨MP3”（音乐播放器），从“山寨产品”到“山寨熊猫”，从“山寨明星”到“山寨春晚”，从“山寨鸟巢”到“山寨白宫”，从“山寨文化”到“山寨精神”，五花八门。山寨含义？,山寨含义有网站以多选调查题进行调研，共有1195人参加，认为“山寨”的涵义为“草根”的占48.28%，“复制”42.68%，“个性”25.77%；“冒牌”32.3%，“DIY”（自己动手）30.46%，“剽窃”28.03%，低俗”15.31%，“恶搞”26.19%，“劣质”22.85%；“创新”31.63%，“进取”17.99%。,“山寨”模仿，“山寨手机”多仿冒国内外驰名品牌及其畅销机型，无论是产品功能还是手机外观与样式，与原版手机并无二致。如模仿美国苹果公司iphone手机的“山寨机”，不但在外形和操作界面与iphone完全一致，而且连iphone的一些特有功能如水平感应、多点触摸也并无差异。但细细看去就会让人哭笑不得，手机上的标志并不是iphone，而是Hiphone，或者是Ciphone、Sciphone等；再如“Anycoll”、“康帅傅”等等,侵权？知识产权法律所认可和鼓励的合法模仿不是单纯的仿制、复制，而是在合理借鉴他人已有成果的基础上有所发展和创新。,“山寨产品”的专利侵权分析（一）非法模仿的“山寨产品”构成专利侵权以“山寨手机”为代表的“山寨产品”主要有以下几种：一功能模仿，即无视知名产品专利权人的专利技术，未经许可直接取而用之，加之一些比较容易实现的外观设计创新；二外观模仿，即未获外观设计专利许可，直接借用模仿知名产品的外观；三功能外观一体模仿，既未经许可直接使用他人知名产品专利技术，又未经许可使用了他人知名产品的专利外观设计。很显然第一种情形侵犯了发明专利；第二种情形侵犯了外观设计专利；第三种情形既侵犯了专利权人的发明专利，也侵犯了其外观设计专利。,正确认知模仿在否定知识产权法所禁止非法模仿时，仍应看到某些“山寨产品”也有创新之处，如外观设计创新或附加功能创新。技术发展规律模仿是获得技术创新能力前提和基础，但必须尊重他人知识产权。核心技术缺失手机功能主要取决于手机芯片和软件的开发与研制，而“山寨手机”的创新大多是低水平的局部创新，技术含量低，无助于手机产业的进步与发展。因此，“山寨产品”的低水平非法模仿对产业发展和创新能力提升并无裨益，只有在尊重他人知识产权前提下注重实质性的技术创新，才能从“山寨”走入殿堂。,“山寨商标”的商标侵权分析（一）“山寨商标”可能侵犯驰名商标权益如果被模仿的商标为驰名商标，那么应拒绝其注册于相同或者类似商品或服务上，法院应认定其在相同或者类似商品上的使用构成驰名商标权益侵权。（二）“山寨商标”可能构成知识产权复合侵权“山寨商标”与知名产品商标极其近似，产品包装装潢也刻意追求与知名产品类似，如包装装潢的基本色调、图案、整体效果都与知名产品如出一辙，商标的字体也与知名产品商标字体一致，仅仅在笔画上小有改动，改头换面为“山寨商标”。如果知名产品的包装装潢有外观设计专利权的，那么这种“山寨产品”就同时侵犯了他人的专利权和商标权；如果知名产品的包装装潢构成特有的包装装潢，那么这种“山寨产品”不但侵犯了他人的专利权，同时构成不正当竞争。,（1）中国国情1）中央“十一五”科技规划强调“自主创新”，由“制造大国”、“产业手脚”-“创造强国”、“产业头脑”，胡锦涛在十七大报告指出,要“提高自主创新能力,建设创新型国家”,要“实施知识产权战略”,2）国家知识产权战略国家知识产权局局长田力普强调要深入贯彻落实党的十七大精神，积极实施知识产权战略；3）商务部实施“自主知识产权名牌”工程；4）“贸易强国”任重道远中国人均贸易额远低于世界2400美元的均标，经济增长的外贸依存度偏高、贸易顺差趋大，出口产品频遭打压；外贸企业出口产品结构不合理、竞相压价的恶性竞争、附加值低等问题严重。,1学习意义,5）产业升级的实质-产业的生产要素由劳动密集、资本密集向知识密集转变；-产业的产出效果-由低附加值向高附加值转变；-竞争越激烈的产品，利润越低；具有垄断性的新技术，才能在全球化竞争市场中得到高利润；-垄断性的新技术源自于创新所产生的知识产权，其是高附加值产业的核心要素；-产业的知识化过程=知识产权发展过程，即知识产权战略是产业升级的重要支撑。-提高自主创新能力、知识产权战略管理能力，是摆脱低附加值产业，建设创新型国家、省份，进入经济发达地区行列的必然选择,6）知识产权战略（创造、运用和管理能力）-实现生产要素向知识密集转变的关键。国际实践表明-知识产权在发达国家贸易中份额快速增长，并在全球领先企业的产品和资产中占有更重要的地位。如00年-04年全球专有权利使用和特许以年均11的速度递增，高于全球服务贸易9的年均增长率；但主要发生在工业较发达的国家和地区之间，北美、欧洲以及东亚份额占全球总额的90，美国的份额占全球近一半。实施知识产权战略就是要建立适应知识产权发展的机制，以促进知识的生产、流通和应用，改善知识产权发展的法律环境和市场环境，支撑产业升级。,（2）我国现存问题与改革,贸易增长方式-粗放、效益不高；出口产品层次偏低、位于国际分工价值链的低端、附加值低核心竞争力弱、具有自主知识产权和核心技术的产品少、缺乏自主品牌和营销网络；知识产权优势的企业和人才缺失一批管理水平高、综合实力强、具有自有品牌和自主知识产权优势的企业与人才；,2课程体系简介,知识知识产权知识产权制度,是什么？,经济学原理管理学原理贸易规则,为什么？,知识产权管理发达国家做法中国状况、战略实施,怎么做？,企业知识产权管理体系,经济增长模式（集约创新型）核心能力（智商+法权化运营）核心竞争力（持续竞争优势）,教学要求,讲授、教与学互动（案例研讨）；基本知识测试占30%；课堂答题、案例研讨占20%；提交专题实证研究书面报告；并作PPT报告占50%。,4参考书目,雷家骕知识经济学导论清华大学01.09郑成思打赢知识产权之