荣安福2014年企划推广方案

精品文档 你我共享荣安福购物广场2014年企划推广计划 企划部荣安福购物广场2014年企划推广计划一、宣传推广策略1、在日照地区塑造荣安集团强大的品牌形象和社会形象；2、依托荣安集团的整体优势，在加强城市服务商的宣传基础上突出日照荣安购物广场项目特色；3、在目标区域树立项目形象，在目标人群中建立知名度，吸引目标群体做出入驻决策；4、根据各个阶段的侧重点，以2014年5月1日荣安福购物广场开业为分界点，前期主要以招商及开业两个环节为主要目标，后期以配合营运，做到稳场旺场经营为目标。整个推广周期以针对宣传目标及多角度选择的方式选择媒体和活动推广，力求让市场熟知三个关键点：荣安集团强大的后盾支持；荣安福，城市新生活中心；荣安福购物广场独具特色的港城首座一站式购物娱乐中心的先进理念。二、推广阶段的划分开业前期宣传推广(2014年2月20日至2014年5月1日)依招商、开业进度分为招商启动期、招商强势期、开业预热期、开业造势期四个阶段： 招商启动期 2014年2月20日至2014年2月28日招商强势期 2014年3月1日至2014年3月30日 开业预热期 2014年4月1日至2014年8月15日开业造势期 2014年4月15日至2014年5月1日开业庆典 2014年5月1日开业后宣传推广（2014年5月1日至12月31日）依节假日分为三大主题推广活动：开业系列主题活动、国庆黄金周推广活动、冬季购物节推广活动、圣诞推广活动。三、各阶段宣传推广计划与主题第一阶段 招商启动期 2014年2月20日至2014年2月28日推广目的：通过项目整体介绍，使港城市民对港城荣安福购物广场有一定了解，并借助荣安集团强大后盾和项目的自身优势（商圈优势、消费群体优势、消费业态优势、项目硬件优势等），向商家发出邀请，形成入驻意愿。推广策略：招商推广期，主要以户外广告、报刊软文报道为主，适当配合平面硬广、电台广播和网络广告，达到告知目的，进一步提升招商影响力。推广主题：以“荣安-做城市的服务商”为统一广告形象，不同阶段以不同分主题进行阐述。 荣安福购物广场招商盛大启动。福到了荣安福购物广场隆重招商。 港城首座SHOPPING MALL，城市生活新中心荣安福购物广场盛大招商。媒体组合：全程以报刊广告（平面硬广+软文报道）、户外广告宣传为主，同时辅以电台、短信、网络等，形成立体化宣传网络。第二阶段 招商强势期 2014年3月1日至2014年3月30日推广目的： 通过不同阶段不同主题的信息发布，向公众和目标商户做重点推介宣传，在提升项目品牌知名度的基础上激发商家入驻欲望。推广策略：招商强势期分为两个大的阶段，第一阶段为强招期，第二阶段为优化期（过渡期）。强招期推广策略分为三个环节：第一环节：介绍荣安集团强大的后盾支持（集团多业态发展战略目标等），通过介绍荣安集团，给目标商户信心，加强其入驻意愿。第二环节：以“荣安-做城市的服务商”为大主题，提炼不同分主题进行宣传，发挥大日照整合营销概念，强势招商。第三环节：通过扩大主力店和知名品牌商家入驻的商业号召力和吸引力（如*品牌强势入驻港城荣安福购物广场等），形成带动效应，强强联合，巩固进驻商家，吸引新品牌形成入驻意愿。优化期（过渡期）推广策略：本阶段主力店的招商和开业宣传推广活动，都会陆续展开，需要重点注意和主力店进行资源共享、活动互动，注重港城荣安福购物广场整体概念的融合和优化。推广主题：以“荣安-城市的服务商”为统一广告形象，不同阶段以不同分主题进行阐述。荣安集团城市的服务商（软文，介绍荣安集团）。荣安集团13年6个地区22各项目（软文，介绍荣安集团）。每一座荣安福购物广场，每一处繁华中心（软文，整体介绍荣安福的战略规划部署）。解读荣安福购物广场日照港城首座SHOPPING MALL（软文，介绍荣安福）。强招期一路前行发现港城荣安福系列（软文，入驻品牌商户谈为何看好荣安福）。5大商业主题构建城市生活新中心购物篇、娱乐篇、美食篇、休闲篇、生活篇（软文，根据不同业态主题对荣安福进行阐述）。吹响财富号角荣安福购物广场盛大招商（硬广）。抢位全城沸腾荣安福购物广场盛大招商（硬广）。目光所至 财富所聚荣安福购物广场盛大招商（硬广）。优化期（过渡期） 软文报道以主题消费为大概念，以消费者角度引出不同宣传主题，由招商逐渐向开业预热过渡。荣安福购物广场玩转快乐节奏（休闲娱乐类）。荣安福购物广场享受美味人生（餐饮美食类）。荣安福购物广场体验时尚生活（名品时尚类）。媒体组合：全程以报刊广告（平面硬广+软文报道）宣传为主，同时辅以专业杂志（招商周刊）、电台、短信、网络广告等，形成立体化宣传网络。活动计划：本阶段同时启动项目推介会和招商恳谈会，进一步扩大港城荣安福购物广场的品牌知名度和影响力。3月 荣安福购物广场项目推介会暨主力店签约大会 整合政府及媒体资源，其他小型推广活动。项目推介会前1个月左右推出系列广告，宣传项目推介会即将拉开序幕。项目推介会后由众媒体进行新闻专访及软文报道。第三阶段 开业预热期 2014年4月1日至2014年4月15日推广目的：逐步进行宣传主题的调整，重点转向潜在消费者的诉求推介和开业气氛的营造上。告知荣安福购物广场即将开业信息，以全城皆知为目的，为开业旺场造势。宣传主题：以“ 荣安福购物广场盛大开业”为统一广告形象，不同阶段以不同分主题进行阐述。荣安福购物广场即将盛大开业（软文，重点告知项目优势，如便利交通、购物环境、硬件设施设备、经营业态和经营模式等。） 荣安福购物广场即将盛大开业改变日照消费潮（硬广）。 荣安福购物广场即将盛大开业时尚版图（硬广）。 荣安福购物广场即将盛大开业娱乐世界（硬广）。 荣安福购物广场即将盛大开业美食天地（硬广）。推广策略：因为开业预热期主要受众为日常普通消费者，所以宣传主要以平面硬广为主，软文逐渐减少，通过强有力的视觉冲击来引导港城消费者。 为了更好地提高广告宣传效果，在开业预热期的每期平面硬广开辟集报花栏目，集齐改变日照消费潮、时尚版图、娱乐世界和美食天地的报花，可以在开业当天凭报花领取精彩好礼一份。媒体组合：全程以报刊广告（平面硬广+软文报道）、户外广告宣传为主，同时辅以电台广告、网络广告、公交移动、分众传媒、DM宣传单等，形成立体化宣传网络。活动计划： 1、借助各大主力店和品牌商户的公关、推广活动造势，传达荣安福购物广场即将盛大开业的整体概念。2、通过社区亲民活动和“时尚行”大学校园活动，传达荣安福购物广场即将盛大开业的整体概念，培养目标消费群体。第四阶段 开业造势期 2014年4月15日至2014年4月30日推广目的：激起轰动效应，集聚开业人气，建立全方位、立体化的宣传推广体系，凝聚商业气氛和人气。宣传主题：以“荣安福购物广场5月1日盛大开业”为统一广告形象，不同阶段以不同分主题进行阐述。潮流购物就去港城荣安福购物广场（硬广）。缤纷娱乐就去港城荣安福购物广场（硬广）。饕餮美食就去港城荣安福购物广场（硬广）。享受休闲就去港城荣安福购物广场（硬广）。荣安福购物广场5月1日盛大开业。推广策略：媒体宣传在此阶段为密集轰炸期。在开业前两周利用各类媒体及公关活动对港城荣安福购物广场进行全方位、立体化推广，制造社会关注度，在此阶段内将港城荣安福购物广场开业的信息传递到目标受众，短期内形成人气聚集的效应，最终达到开业旺场的效果。 为了更好地提高广告宣传效果，在开业时期吸引更多客流，在开业造势期的每期报刊上举办“集报花得大奖”活动，集齐不同数量的报花，均有相应精美礼品赠送。 整合集中所有主力店包括项目资源、商户资源、品牌资源、政府资源、媒体资源在内的所有资源，互动、分享，火爆造势，吸引消费者前来。媒体组合：以报纸、电台、移动数字电视、户外广告为主，同时配合网络、短信、楼宇电视、DM单定向投递等媒体全面开花，以达到最佳的宣传效果。活动计划：社区亲民活动及公益活动。 “时尚行”大学校园行活动。第五阶段 开业庆典 2014年5月1日推广目的：激起轰动效应，集聚开业人气，商气、财气。宣传主题：以“荣安福购物广场金日盛大开业”为统一广告形象。荣安福购物广场金日盛大开业。推广策略：媒体密集轰炸，对“港城荣安福购物广场金日开业”进行全方位、立体化推广，制造社会关注度，形成人气聚集的效应，最终达到开业旺场的效果。媒体组合：以报纸、电台、移动数字电视、短信户外广告为主，同时配合网络、