李宁的发展史

李宁发展史李宁是中国第一家体育品牌企业。 他主要从事运动鞋的生产和经营，中国在这个领域是正确的大哥哥。 李宁公司成立20多年来，在企业经营和管理领域不断创新发展，开拓了中国历史上多数第一位，为未来中国运动品牌的发展提供了非常宝贵的经验。 其次，具体阐述李宁的发展史。李宁的创始人是中国着名的体操运动员，奥运会冠军李宁老师。 该学生先河选手退役后，开始从事自命名的相关事业和产品。李宁公司是1990年成立的广东三水，创立之初就与中国奥委会合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，无力支持各种比赛。 李宁以赞助的形式提高自己的知名度，将来也以赞助的模式开拓海外市场，继续进军国际。 李宁的赞助史可以说是李宁公司知名度不断增长的历史。 这应该是李宁公司发展的重要战略。 1990年8月，“李宁牌”运动服被评为第十一届亚运会火炬传递指定服装，中国国家队被评为亚运会领袖服装和中外记者指定服装，“李宁牌”随亚运会火炬传播到全国。 1992年李宁牌装备被评为第25届巴塞罗那奥运会中国代表团的指定获奖服、获奖鞋，结束了中国选手在奥运会上使用外国体育用品的历史。 其后的1996、2000、2004年奥运会中国代表团的获奖服务都在李宁公司的麿下。 这些都是李宁公司在国内体育爱好者中种下的深种子，使李宁公司的产品得到了很大的支持，使李宁在全国广为人知。 接着，李宁将手脚伸向海外，赞助海外代表团。 2000年6月，李宁公司赞助法国体操协会的成功，李宁品牌产品成为“法国体操队唯一的比赛和获奖装备”。 2006年4月，李宁公司与越南足球协会(VFF )在河内签约，李宁公司将在今后3年内为越南国家男子、女子足球队、越南国家23男足球队提供装备。 2007年1月12日，李宁与阿根廷篮球队签订了品牌国际化战略。 2007年1月29日，李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团的指定体育装备伙伴。 2007年6月25日，李宁公司成为西班牙奥委会的官方合作伙伴，共同战斗北京奥运会。 这些都是李宁为了进军国际市场积累了很多人气，很多外国人开始了解中国的体育品牌，掌握了这个品牌。 结果，李宁公司在国外第一家形象店开业于西班牙桑德斯。 扩展到欧美强国。某企业的生存和发展最重要的是其产品的好坏。 消费者对体育品牌最重视的是该产品的质量、设计和对体育本身的积极作用。 李宁公司了解这一点，开始设法制造产品，以此吸引消费者，为公司的发展获得更多机会。 因此，1998年3月李宁公司在广东佛山建立了中国首个运动服装和鞋子设计开发中心。 1998年4月，李宁社与美国杜邦公司(现英威达公司)合作，导入了CoolmaxR布料。 1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装和鞋业解决方案，成为中国首家实施ERP的体育用品企业。 2001年，李宁公司与意大利和法国着名设计师签约，产品设计走上了专业化和国际化的道路。 2002年，李宁社与杜邦公司(现英威达公司)合作，莱卡面料被大量应用于李宁品牌服装。 2004年8月，李宁公司与美国Exeter研发公司Ned Frederick博士合作，致力于李宁运动鞋核心技术的研发。 2004年10月，与DRD设计事务所合作设计了李宁运动鞋。 2004年11月，香港设计研发中心“李宁体育科技发展(香港)有限公司”成立，专注于李宁品牌服装产品的设计。 2006年9月5日，李宁公司发布了鞋制品专业技术平台“李宁弓”减震技术。 “李宁弓”是国内首款运动鞋研发技术平台，标志着李宁公司运动鞋研发能力进入世界第一。 这些努力最终使李宁受到消费者的欢迎，为李宁向更广阔的方向发展奠定了坚实的基础。李宁公司为适应国际化的发展，积极进入不同的体育领域，使运动鞋产品向更广泛的方向发展，寻求更多的市场份额。 这些也为李宁公司的全面发展奠定了基础。 首先，李宁依靠自己的体操优势进入体操界，开始赞助法国等海外体操队。 2001年7月，中国潜水队穿着“李宁”潜水服参加了世界潜水锦标赛。 李宁进入游泳领域，凭借中国潜水梦想团队扩大影响力，成功进入美国潜水团队。 2003年11月，E-POS项目正式启动，李宁公司全面成立渠道管理信息系统宁公司，与中国国家U18男子篮球队签订合同，为中国男子篮球队培养人才，李宁公司也为2008奥运会打篮球2004年9月，首批李宁品牌篮球鞋Freejumper上市，表明李宁进入了职业篮球产品。 2006年8月14日，李宁品牌与NBA五十大巨星奥尼尔先生合作，双方合作发布了“李宁”SHAQ系列篮球专业产品线，共同开拓了中国篮球市场。 2012年10月10日，李宁公司宣布与美国NBA着名的明星德文韦德(Dwyane Tyrone Wade )正式签约。 这表明李宁在篮球鞋领域市场进一步扩大，消费水平进一步提高。 2006年4月，李宁公司和国际男子网球运动员联盟ATP (associationtennisprofessional )在北京正式宣布成立中国官方市场合作伙伴关系。 标志着李宁向网球领域的发展。 2006年9月12日，李宁品牌正式与苏丹国家田径队签约。 苏丹国家田径队穿着李宁公司专门设计的训练服，比赛服和获奖服将被征服于2008北京奥运会。 2010年，他与挪威射击运动员，射击世界冠军，安德烈亚斯特希尔德森签约。 李宁开始进军陆地市场。 2006年4月，李宁公司与越南足球协会(VFF )在河内签约，李宁公司将在今后3年内为越南国家男子、女子足球队、越南国家23男足球队提供装备。 2011年5月21日，西甲旅游塞维利亚政府宣布，中国体育装备厂家李宁公司将成为该队的合作伙伴，李宁将在今后6年为塞维利亚提供体育装备支持，进入顶级联赛。 2009年，李宁正式获得中国国家羽毛球队的赞助权，结束了荣耀统治世界羽坛的历史，进一步开拓了羽毛球市场。李宁在销售方面不断创新，随着时代潮流，不断适应当时消费主体的消费方式。 1993年，李宁公司首先在全国建立了专利专卖营销体系。 1995年，李宁公司参加了天津的“中国体育用品博览会”，订货量占总交易额的一半，成为中国体育用品行业的领导者。 1997年，李宁公司在全国建立了自营流通网络。 之后，我们进入互联网时代，李宁公司很快将销售渠道转变为网络，2005年4月，李宁公司与网易成为合作伙伴，共同创建了新的“李宁-网易体育频道”。 2008年，李宁(Lining )、淘宝网和潭友网三方合作开设网上专卖店，全面进入电子商务发展阶段。 2010年，李宁官方网站成立网络专卖店，自己全面进入电子商务发展阶段，优化改变自己的李宁官方网站，开创李宁品牌新形象。李宁在国际化道路上留下了足迹，除了使代言人的赞助层深入国际，还在其他方面作出了努力。 最初，李宁把总部从广东迁到国际化大城市北京是迈向国际的第一步。 此后，近年来，李宁与意大利体育品牌Lotto Sport签订了合同，以超过10亿港元的价格获得了该品牌在中国的20年垄断专利权。 2009年，李宁品牌全面国际化战略启动，产品货款编号进行了新的国际重建，采用与纽约、阿迪达斯等国际鳄鱼类似的划分方式，加快了李宁海外的发展布局。当然，李宁的发展并不顺利。 2013年3月25日，李宁提交了发售后首份大损失年度报告。 2012年李宁集团营业收入67.39亿元，总利润25.50亿元，比上年分别下降24.5%和36.9%。 纯利润大幅下降，2011年收益从3.86亿元下降到2013年亏损19.79亿元，比上年减少613%。 这首先是李宁近年大步向外扩张，继续开设国外和国内中小城市的店铺，其次是国内体育品牌不景气，集团触礁。 随着中国对外开放的加深，国外一些品牌深入中国市场，开始大吃中国市场这个大蛋糕，直接大幅缩小中国体育用品品牌的市场占有率，纯利润下降，库存高，店铺大幅关闭，预约会数据下降。 但李宁并没有因此而情绪低落。 业绩发表后的2012年3月26日，在第21届中国国际服装博览会上，李宁童装首次独立亮相。 李宁公司也表示，公司对现有品牌进行了充分的分析和评价，将更多的能源集中在核心业务上。 在大发展潜力业务中，大品牌进