瀚尊领秀城广告视觉提案.ppt

安达项目广告形象提案,BeautifulAnDa,NewInternationalLife,PartI：ProjectPropertiespositioningthinking,第一部分：项目属性定位思考,1、缺乏真正的国际化由对安达市区主要楼盘市调可知，当地市场仍旧处于地产起步的原始阶段，无论从策略定位、产品品质、产品愿景，还是案名的定义上，都呈现与市场脱节的国际化品质缺失状态2、推广上缺乏主题性当地市场楼盘的价值还停滞于适度改善生活的居住功能需求阶段，缺少同步国际的高端享受型住宅，缺乏引导性。3、缺乏真正意义上的高端楼盘安达地产市场主要楼盘呈现出千篇一律的现状，推广差异化较小，缺少具有代表意义的品牌楼盘，难以对城市主力财富人群形成深具吸引力的焦点。同时，也不利于市场的整体关注。,一、安达市地产现状分析,AnalysisAndaCityRealEstate,因此，我们确立项目预期推广形象,打造安达第一国际大盘，建树城市高端享受居住典范,引导推广模式处于地产市场起步阶段的安达市，表露出的是与主流地产市场品质隔代的缺失性现状。在今天，随着城市的发展，财富人群基数的持续扩增，这种缺失又衍生了深度的市场渴望。因此，一个能够添补市场空白的国际化品质楼盘的出现已经成为趋势与必然.,本案属性定位思考方向为同步国际化品质，兼具品牌性、高端舒适性、稀贵性，能够代表品位与地位的安达市顶端楼盘代表作,二、项目属性定位思考方向,ProjectPropertiesorientationdirectionofthinking,PartII：Derivationofthevalueofproductattributes,第二部分：项目属性及产品形象解读,国际的、都会的、品牌的、高端舒适的、便利的、显耀的、名片式的稀贵的、巅峰的、概括性的、创新的,一、项目属性关键词,ProductattributesKeywords,同步全球的国际化大视野,城市巅峰的显耀名片,独一无二的稀贵价值,具有创新性的品质,与国际并肩的生活品质,国际化：安达第一国际大盘高端性：安达首席高档居住区显耀的：安达能赋予居者品位与地位的生活建筑稀贵的：安达此前未有的臻品创新的：安达人全新的生活方式与享受生活坐标,二、项目属性价值内涵,ProductattributesReycvfda,三、产品形象价值解读,国际化大盘：从构建标准上说：项目以国际主流标准为尺度，在整体构建上放眼国际，整合国际人居品质与价值，打造安达从未有过的国际化大盘，树立安达第一人居生活坐标,YcnductattributesCeycviba,从产品力上说：如何打造国际化大盘，不光在于产品规划标准，更在于项目产品力。因而建筑何样的产品形式是关键。项目在安达首创的为全球富人所喜爱的花园洋房生活，为安达带来全新的居住形式与生活模式，是对安达人居品质现在的超越，是对未来人居生活的引导，现阶段，在安达代表着不可超越的产品力，是项目国际化大盘又一要素。,从产品价值上说：项目产品的高端性与创新性，不仅仅能够提升城市人居品质，改善人居现状，更重要的赋予居住以身份与地位属性，它的高端性，间接阐释对应人群的地位身份，在安达是独树一帜的。,国际化大盘塑造目的：1.区别市场，走出红海通过国际化大盘的打造，从产品形象上即与市场其他楼盘区分，树立独一无二的产品形象，跳出市场产品局限，走出红海2.聚集焦点，引发关注只有引发广泛的、有效的、良好的市场关注，才能形成焦点，对项目宣传起到事半功倍的效应，安达此前未有的国际大盘形象的塑造，能为此提供强有力的支点与帮助,项目赋予安达的广义意义：史无前例的国际化标准大盘的营建，是城市繁荣的表征，是城市迈步人居国际化的见证与实践，帮助城市完成人居品质的升级。它将兴奋整座城市。,项目赋予安达的现实意义：人居建筑演变的方向效应：项目独一无二的产品价值必将引发城市的眼球效应，作为城市高端住宅产品的代表作，将成为城市所效仿的目标，为未来人居产品演变提供模板，引导人居建筑演变方向人居品质提升的现实效应：项目所带来的超越城市现在的生活品质，为城市生活提供了更高的目标，也为人们树立了现实可见的典范，将带动城市生活的快速进化人居观念进化的提升效应：有什么样的居住，就有什么样的生活理念，项目同步国际的生活标准，升级了城市当下的生活观念，为城市人居观念进化提供潜移默化的作用,基于上述安达地产现状分析，以及产品属性与价值内涵的深度解读，如何从产品形象赋予产品国际高端大盘气质，阐释其价值的唯一性与稀贵性，将成为项目广告形象塑造的关键所在,PartIII：Projectcase,thename,LOGO,第三部分：项目案名、LOGO、视觉,“瀚尊领秀城”,主推案名,主推LOGO,方案一,方案二,方案三,方案四,辅推LOGO,VI系统,报广系列,阶段一：形象势力,方案一,对于定位国际化标准的本案来说，首先从形象上就要给予人们大盘的感知，因此臻选国际化城市场景为背景，直观呈现国际大盘气度。,方案二,本方案在以国际都市为背景的同时，又突出了具有具象意义的代表符号，阐释本案傲然城上的独拔属性，表现项目的稀贵性,方案三,本方案在贯彻项目国际化属性的前提下，通过具有创新性的画面表现形式，从视觉上演绎项目独具魅力的价值属性，引发关注与联想,阶段二：洋房产品力,方