美步楼梯10年策划方案``.ppt_第1页
美步楼梯10年策划方案``.ppt_第2页
美步楼梯10年策划方案``.ppt_第3页
美步楼梯10年策划方案``.ppt_第4页
美步楼梯10年策划方案``.ppt_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

,第一个第一找第一,MOBO美步传播策划方案,引言：进入今年7月份以来，全国楼梯市场普遍进入火热天，市场环境竞争激烈，无论是占据传统霸主地位的老卖场，还是新建的超实力卖场，都展开了各具特色的市场营销策略。面对众多消费群体的结构变化，楼梯企业正在展开新一轮的品牌争夺战。,作为综合镜头焦点的行业龙头企业，任何时候都应保有第一找第一的市场感觉，独到且不失真，由此作为美步新轮传播的新方向。,事件传播造势阶段事件传播一直是公关传播的重要手段美步的事件传播属于“造势”类事件传播美步传播要造的“势”行业第一舆论焦点美步造势的借力点媒体记者的视角第三方的观点主流言论主导美步造势目的行业第一达成舆论共识；销售旺季有效减免主流媒体的负面危机；建立并巩固媒体关系，为企业发展赢得良好的舆论环境。,Step1瞄准市场聚光灯华丽亮相，邀约各大门户网络记者，平面媒体记者等集体采访。,回顾美步此前的传播营销经验，分享喜悦的成功法宝，展望企业文化和未来传播方向。有效利用强大的媒体资源聚焦，扩大企业内外声音，为自身企业发展和新一轮的市场延伸开辟近路。,媒体：,采访目的：,回顾及分享美步成长之路，重塑企业形象化,彰显行业领袖独特个性魅力,共同探讨楼梯行业发展方向以示规范,开创业内诸多“第一”的唯一,加强同媒体间关系，维系良好品牌建设,国内代表进驻世博,中国楼梯进出口交易会,2010上海展,2010经销商大会,品牌升级,关注点,事件传播延展阶段延展传播是为了更好的强化事件诉求内容的重要性延展是为了美步的市场关注率持续不变延展是为了将品牌力化解到市场中，变为市场号召力在研展中强调美步下半年产品与服务力,Step2针对此次集体采访事件给予一个正面专业的公关报道。,理由一，楼梯行业领袖继续新国标标准的实施理由二，作为楼梯业的第一典范给予适当新闻评价理由三，为这一季度旺季销售做铺垫,报道目的：,将企业号召点推向瞩目焦点，制造话题舆论,提升企业美誉度，以获良好口碑,稳固美步业内巨头地位,渗透市场，促进销售,美步以自身审时度势的专业态度独占业内市场霸主地位不可否置，在行业竞争险要环境中屹立“第一”不倒堪称厉害，适时传播、有的放矢、收放自如的市场运作更能彰显企业积极卓略的管理规章制度和营销谋略。,高调现身，坐拥水到渠成之事，告诉所有人，美步就是当之无愧的“第一”。,费用预算：,地点：连云港住宿：3星际以上宾馆餐费：双程机票：媒体记者劳务费
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 项目管理

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论