动态图形在视觉识别系统中的应用与发展

动态图形在视觉识别系统中的应用与发展 课 题 名 称 ：动态图形在视觉识别系统中的应用与发展 学 院 ： 服装艺术设计学院 专 业 ： 装潢设计理论与应用 姓 名 ： 陈隽彦 _ 学 号 ： 2120973 指 导 教 师 ： 卞向阳 摘要 本文从图形的发展及演变入手，探讨了动态图形的出现以及动态图形所带来的影响。如今我们所处的信息电子时代，动态图形已经成为了我们生活中必不可少的一部分，但是动态图形的出现的确改变了许多我们的生活习性以及思维方式。就设计而言，动态图形设计的发展以及进步仍然需要更多科技的支持，所以无论放在哪个时代，动态图形设计都是一个前沿性的课题。本文着重探讨的是动态图形在VIS视觉识别系统中的应用与发展。主要以动态标志为例，探寻它的出现、影响以及发展前景。关键词：动态图形设计、VIS视觉识别系统、标志设计、动态标志目 录1 文献回顾42 图形的发展62.1图形由静态走向了动态62.2动态图形的出现72.3动态图形82.3.1 动态图形的设计定义与设计原则82.3.2 动态图形的优势92.3.3动态图形设计的发展93 动态图形在视觉识别系统中的应用与发展103.1 VIS视觉识别系统设计103.2标志设计103.2.1标志设计的发展趋势103.3 动态标志与视觉体系113.3.1 经典案例分析194 结论22参考文献231 文献回顾传统媒介信息传播通过报纸杂志等印刷媒体以静态的方式与观者交流，观者在阅读中对文字和图片产生意义的联想，达到接收的目的，过程以静默的方式进行。直到电影电视的产生，使运动的画面进入人们的生活环境，画面中的符号都以动态的状态呈现，由于动态的事物较静止的事物更容易吸引人们的注意，更符合人们的观察习惯，所以动态式的信息传播在市场上得到越来越普遍的应用。信息传播方式的转变推动了平面图形设计的艺术形式，平面图形的表现方式不再“沉默”，从静态的冷静走向动态的活跃。平面图形的表演“舞台”也大大扩展，悄然地从纸张走向了屏幕，开启了屏幕信息传播时代的新纪元。在屏幕信息传播时代，平面图形承前启后，更加奠定了担任信息传播任务的主力成员地位，借助高科技的数字媒体，平面图形的信息传播无孔不入，渗透到城市的每一个角落，传播的便捷性和覆盖面得到前所未有的体现。在李渝编著的由西南师范大学出版社在2011年8月发行的动态图形设计基础一书中的一个章节，指出了如今动态图形设计在视觉传达设计发展中的地位与应用。其中提到，动态图形设计的发展促进了传统图形设计观念的更新。有的人认为动态图形设计仅仅是让静态的图形设计动起来了而已。实际上，随着动态媒体在人们日常生活中越来越广泛的应用，人们摄取图像信息的方式也开始改变，并反过来影响我们的设计。1984年洛杉矶奥运会，会徽的设计者运用粗细不等的线条来体现物体的运动，到汉诺威世界博览会的时候，会徽的设计仍然是一个运动的物体，但是已经不需要线条来暗示这种运动的存在，因为它本身就是动态的，在需要应用静态的标志时，设计师选取的是这个动态标志运动过程中的一个瞬间。这只是一个很小的例子，但是它充分说明了动态图形设计的发展不但扩展了传统静态图形设计的应用范围，也改变了传统静态图形设计的设计思维和实施办法。 图1 分别为1984年洛杉矶奥运会，2000年汉诺威世博会标志当前动态图形设计的主要市场需求集中在电视电影领域，电视节目包装、电影电视片头、商业广告以及音乐录影带。基本上来说，在西方国家，动态图形设计已经充分被利用在广告和电视台的形象制作上。动态影视设计视觉传达效果强、制作时间短、创意表现多元，即使是小型的设计公司也可以做出优秀的作品。与此同时，我也注意到，平面设计领域出现了越来越多的动态标志。这也是本篇论文将着重探讨的问题。动态标志究竟是为何会出现？动态标志的发展与前景如何？这些都能够以实例的形式详细说明动态图形设计不但扩展了传统静态图形设计的应用范围，也改变了传统静态图形设计的设计思维和实施办法。动态标志出现的原因，一方面，可以表达更多的企业形象内涵，让标志更为生动，更富感染力；另一方面，随着视频、网页、多媒体及LED使用的日益普遍，让动态标志的实现成为了可能。这是一种趋势！虽然目前动态标志的应用还大大受限，但本文也提醒广大设计师朋友，我们需要认识到这股潮流，必要时借用动态的手法，让设计锦上添花。知名的动态影像设计师Harry Frank认为想要进入这个设计行业的人应该尽可能多的探索其他媒介的设计，比如印刷、网页、绘画、电视节目等；认真观察各种艺术的合成、设计、颜色、时间节奏等等。1开始注意观察这些的时候，对于设计的理解就会悄悄发生变化。就像如何去解释一件事，如何把一个东西做得漂亮，有很多很细微的地方，实际上却可以产生很大的差异，比如说景深的使用、颜色的轻微变换。一个优秀的动态图像设计师，是利用他的设计知识技巧将传统平面设计与时间线、音频和空间完美地整合在一起。2 图形的发展2.1图形由静态走向了动态随着时代的变迁，科技的发展与进步，平面图形从纸张走向了屏幕，同时状态也由静态发生了动态的转变。屏幕的时间和空间特性给平面图形提供了运动的场所，电脑技术也激发了平面图形运动的形式。利用平面图形符号的颜色、明暗、位置、形状、大小的变化产生新的视觉冲击，点线面抽象元素在动态版面中形成运动的形式美感，所有的平面图形元素组织成了一个相互联系的运动磁场，运动增加了空间的维度，从而使时间的容量更充实丰满。2静止的图形，不再局限于平面的二维空间，强调运动变化使单一的静态的空间得到极大的拓展。如文字，这个平面图形符号，得到了新的生命，改头换面，通过运动能制造多种新形态的可能性：时而变换大小、位置，时而变换颜色、纹理，时而发出炫目的光效，时而利用字与字或笔画与笔画之间的相关运动来创作动感十足的变化，而且还能拟人般地制造形式趣味化的动画效果。一些抽象平面图形符号，如一根线条，通过运动，能做出千变万化的变化机率，能随时做出刚硬或柔软的状态变化，也能以线条为基础勾勒出各式各样的形态样式。如“心”图形，代表爱和喜庆。通过运动，能改变图形的形状、颜色、肌理等要素，也能增加图形的数量，使相互的运动增强画面的气氛，而且运动也能使“心”图形能自由地向其他图形变换。现在人们的休闲娱乐中，也倾向将自己拍摄的图像制作成动态的电子相册，不但能将大量的照片整合配上音乐，而且能体会动态图像的乐趣。平面图形从静态走向动态，使平面图形的形式语言发生了深刻的变化，随之动态版式、动态标志、电子书籍、电子杂志等形式应运而生，平面图形不仅仅停留在印刷的工艺上，它渐渐地与数字技术联手，走进了虚拟数字化的世界。2.2动态图形的出现动态图形是在时间的基础上不断变化外观的图形，这个词汇的出现是为了和独立静止的图形相区别。关于“动态图形”的说法，长期以来没有一个被普遍接受的定义，这种艺术形式正式被认定的开始时间一直是有争议的。有人认为，它可以追溯到 19 世纪初期人们对的动态影像的探索，即电影的前身。1832 年，法国人约瑟夫普拉托（Joseph Plateau）设计出“诡盘”（Fantascope），将一系列描绘舞台演员表演动作的图片按顺序放置在圆盘上，转动圆盘就可以从镜子的反射中看到杂耍或是舞蹈的动态画面。1834 年英国人威廉姆乔治霍纳（William George Horner）发明“活动连环画转筒”（Daedalum），被后人称为图2 诡盘 “西洋镜”。他在圆筒的内壁上粘贴手绘的连续分解的动作图片，旋转圆筒也可以通过圆筒表面的缝隙观看到动态画面。1877年，法国人查尔斯埃米尔雷诺(Charles Emile Reynaud) 发明“光学影戏机”(Praxinoscope)，是“西洋镜”的改良版。这是一个带镜面的圆筒形幻灯设备，将动作连续的图片连接成条带状，围绕着圆筒的内壁放置，转动圆筒中心的镜面，透过镜面反射，就可以观看到连贯的动画。从此，人们就可以看到几分钟长的活动影戏，比如：可怜的比埃洛、更衣室旁等等。这些由手工描绘的 图3 光学影戏机图片和机器，既是早期的动画放映，也是早期的动态图形制作。这期间照相技术与电影胶片技术也在不断完善，1895 年 12 月 28 日电影正式宣布诞生。32.3动态图形有一种视觉效果是不单单只有一张静态图像，而是参杂着时间在里边的，但又不是单纯传统的动画。在国外，有一个被广泛认可的名词去定义Motion Graphic Design。Motion Graphic可以译为运动图形，或是动态影像设计。动态图形设计曾经被称为下个时代的设计，因为新时代的媒体很少有不会动的。在电脑技术高速发展的时代，动态图形设计正引领着新媒体设计的潮流。动态图形这种艺术形式已经存在了几十年，这些年又取得了量子飞跃。它不仅应用于电影、电视，还应用于计算机网络和广泛的电子媒介，我们在电影特效，电视包装，网页制作，手机界面或是视觉识别系统中都能看到它的存在。尤其是在更为复杂的技术层面上，它的视觉效果越来越精美和细致。2.3.1 动态图形的设计定义与设计原则什么是动态图形设计？这个概念虽然含义一望而明，但是对于国内很多学习图形设计的人来说还是比较陌生的。网络上维基百科全书是这样解释这一概念的：动态图形设计是指处于电影、录像或者计算机动画这样的动态条件下的图形设计，常见的例子有电影片头片尾的字体和图形，电视节目开场片段，或者一个电视频道的旋转三维标志。4动态影像设计通常遵循平面设计的原则，每个画面都符合平面设计的基本设计元素，排版、形状、颜色都要是准确无误的。它与传统平面设计有着千丝万缕的联系，从某种程度上来说，动态图形设计是由传统静态图形设计衍生出来的一种设计艺术形式。但更重要的是加入了时间的概念，在时间的维度上具有一个有始有终的延伸区间，这点是它不同于传统图形设计的最显著特点之一。但是它跟平面设计一样是一种传达讯息的表现，只是表达效果更强烈。2.3.2 动态图形的优势（1）信息简化 动态图形是以动著称，它与相对静态的平面图像信息的传达不同，通常只存在一个传达信息的画面，而动态图形是用几百个画面连续不断的变化来传达一个信息。所以，在信息视觉化的处理上，更要倾向将复杂的内容简化，将凌乱的结构梳理成层次清晰的结构。 文字信息在动态图形设计信息的传递过程中是最有效的，因为它通常简化为一句话甚至是一个词组，位于开端或是结局，它的出现直接利落的概括之前的所有视觉信息，确保读者在关键时刻迅速掌握核心信息。其他视觉信息则倾向于用视觉的方式快速启动观者的记忆、经验和感知系统，从而搜索到相关信息以确认信息的获知。这个过程远比使用文字叙述的方式要简化的多，毕竟用文字描述一个形象，一个场景常易于落入“只可意会，不可言传”的尴尬境地。（2） 引人注意图像尤其是动态图像，它引起的关注，不是只限于生理上的视觉捕捉，而是在心理上的视觉满足和视觉享受。观者对接受视觉信息的能力往往是与情绪状态相关联。挫折感和困惑毫无疑问会导致视觉信息接受能力的下降。52.3.3动态图形设计的发展 动态图形设计是平面设计和动态影像艺术相互交融发展起来的，可以将它看成是两条艺术线索交织发展的结果。 一条线索是以电影为代表的动态影像的发展历程，这一条发展线索着重关注的是时间与空间的序列关系，通过对两者分解与重构，创立出新的时空关系表达。另外一条线索是起源更早一些的图形设计艺术，这一条发展线索关注的是平面设计的空间关系，研究设计元素的平面空间处理。在进入电视电影时代以后，平面设计在动态媒体中得到应用，因此也可以将动态图形看成是传统平面设计向动态的延伸。动态图形设计发展的早期，动态影像媒体形式较为缺乏，因此这种设计艺术形式最早的应用领域是电影和电视媒体，这两种媒体奠定了动态图形设计的基础，今天仍然是动态图形设计运用最为广泛的媒体之一。6 3 动态图形在视觉识别系统中的应用与发展3.1 VIS视觉识别系统设计VIS（visual identity system），通译为视觉识别系统，是一个通过有机规范的视觉形式，标识和强化企业（组织）整体形象的视觉信息系统，其中包含了企业的理念、愿景、产品或服务内容等信息。视觉识别系统一般分为基础要素系统和应用要素系统两个部分，两者恰如树根之于枝叶的生长关系，前者为后者设定了在各种不同载体上进行企业形象传播时延展应用的关键要素。而标致则是企业形象识别的核心所在。在品牌营销的今天，没有VIS设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；也意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它不会有眷恋；还意味着团队涣散和低落的士气。3.2标志设计标志是一种极具象征性的视觉符号，是具有商业和价值的艺术符号，是品牌识别系统的视觉核心，通过形象化的艺术概括，生动、具体、感性、形象地将企业理念、产品特征、品牌价值转换为视觉符号，并传递给受众，最终实现传播品牌，促进销售的目的。3.2.1标志设计的发展趋势标志本身就是一种精炼的表意视觉艺术，带有清晰的文化艺术性质。标志可以传达社会风俗、时代精神、民族文化传统、艺术风格和企业理念等信息；另外，标志确认后并不会是一成不变的，随着时代的变迁，潮流的演变以及社会背景的变化，原先的标志可能会不适合现在的环境。如今，标志设计冲破传统模式禁锢，以更大胆、更前卫、更撩人视线的形式走向我们，展示出未来标志设计的视觉走向。丰富的想象力与新颖的面貌不得不让人惊叹技术对视觉的影响力。必须看到，是电脑技术成就了设计师的创造力，是应用技术使更奇幻的设想得以实施应用。总体来说，标志设计视觉风格的发展主要有以下4个趋势。a三维造型的广泛应用b材质和光泽的应用c更复杂的生动形象d动态标志7这里主要要探讨的是最后一点动态标志。一般情况下，企业的标志是只有一款的，而且在标志的应用环节上十分严格，不可对标志的形态、结构、色彩做任何随意的变更。但现在，一些设计师创造了一种动态的标志，即标志形态不止一个，而是一组或一套。有时，是以一个标志形态为主，进而延伸出若干个与之配套，又相区别的标志。使用时，以主标志为主打，其余的标志使用类似于辅助图形。通过丰富地造型，来补充标志符合建立的品牌形象，使其意义更完整，更易识别，更具表现的幅度与深度，更具鲜明的个性。图4 波兰电信运营商Netia企业标志3.3 动态标志与视觉体系 在VI系统的创意中，人们很容易受到一种“统一”概念的束缚，把“系统”和“统一”混为一谈。观念上的不放松，容易导致设计手法的单一，变化稍大些，就害怕失去系统性、整体性。但是，在目前国外VI系统创意设计案例中，有些已经打破了传统的规则，在静止的二维标志中加入了时间、情节和过程等其他元素。标志不再是僵化、单一不变的图案，也可以是“多维”和“多表情”的符号，因其形式的丰富和可变已经不再成为应用的束缚，表现出强大的灵活性和延展性优势。如图5-11，Solar Decathlon的视觉体系。 图5 Solar Decathlon动态标志图6 Solar Decathlon名片图7 Solar Decathlon宣传折页图8 Solar Decathlon海报图9 Solar Decathlon宣传册图10 Solar Decathlon网站设计图11 Solar Decathlon 24小时线上展示图12 Solar Decathlon动态标志设计原理Solar Decathlon是一个致力于推广太阳能的协会，从2002年开始每年都会在全球顶尖大学之间开展能源竞赛，推广太阳能资源在建筑中的良性运用，借助这次竞赛，Hidden Characters随同参赛选手一起深入到比赛中，并出色的完成了设计任务。与大多数公司一成不变的标志不同，Hidden Characters为Solar Decathlon设计了一个动态标志，其灵感来源于建筑物的影子在太阳照射下发生的位移变化，为了完成这一构想，Hidden Characters仔细研究了匈牙利当地的日照时间和日射角度，最终呈现的标志准确的反映出当地日照与影子之间的位移变化，并完美的诠释出Solar Decathlon组织的内涵。3.3.1 经典案例分析以2000年汉诺威世界博览会的视觉体系为例。2000年的汉诺威世界博览会的形象推广代表了视觉系统设计的新方向。当人们已经习惯将一个固定标志作为形象推广的核心时，QWER来自德国的设计工作室却提出了不同的观念：概念是固定的，形式却在不断的变化之中。正如我们所看到的一样，汉诺威世博会的标志不止一个。它是流动的、变化的、发展的，代表着我们所处的这个时代的某些特征：快速、网络、交互。犹如万物进化般的韵律与节奏。从表面上看，汉诺威世博会的标志形态无常，然而，标志所承载的概念依然是确定的。100对年的世博会发展历程，也是人类社会工业化、现代化、信息化的真是写照。汉诺威所要展现的，是“人类自然科技”不断演变的过程。标志以变换的形式与色彩展现着时空的流动与延伸，无论在概念上还是形式上，都与世博会的主题相互呼应。这类似分子般组合而成的标志，体现了设计师独特的设计哲学：这个世界的宏观物象都已具备了某种特定的含义，只有围观世界中的分子现象可以本质地体现世界的变化，让人的眼睛避开表象的限制而直接体会万物的变化。8也许正因为如此，虽然我们接触到的是并不“完整”的标志形态，但整个视觉印象仍然是直接的。尽管标志形态与现实事物若即若离，人们也仍可从意识层面对此建立某种潜在联系。 作为一套完整的形象推广，需要对此设定严格的视觉规范。虽然从理论上来讲，标志的形象是无限的，但在整个视觉视觉传播中，QWER确定了六种常用的静态形式，以适合在在多种环境中使用，如图13。图13 2000年汉诺威世界博览会动态标志此博览会的VI创意突显出了“以娱乐带动教育，从消遣中传达信息，在文化项目中贯穿高科技，于建筑展示间营造一种休闲公园的气氛”，“要尽力体现批判式的理想主义与现实主义的商业主义之间的关系。”的理念。其标志与传统的静态标志完全不同，是一种展现时空流动和延展，不断变化形态和色彩、无固定结构的图形。从本质上说，其识别性是来自于图形内部的结构韵律和动态平衡。无论形态如何变化，都能保持观者视觉的平衡。其标志有上下两部分组成，上层是一个总是呈现不同形状的图形，下层是由能使整体标志性想保持水平状态的文字组成。标志图形可大可小，颜色可黑可白可彩色，在视觉传播中设定了多种常用静态形式。与形态上的丰富延展性相对应，标志的色彩也可根据需要而变化。其VI设计的成功之处，在于创造了一种可根据需要而发展变化的视觉形态，在表现多种文化和信仰的同时，体现出了不改初衷的视觉意图，并形成完整的视觉氛围，达到有效而准确的视觉识别目的。图14 2000年汉诺威世界博览会视觉体系应用4 结论如今，设计师通过对艺术语言、感觉和理解力的改造，强调自我，寻求感观和形式