论文题目试论网络媒体的深度报道.doc

论文题目试论网络媒体的深度报道 指导教师/职称 作者姓名 年级/专业 年 月 日目 录内容提要3关键词3一、网络媒体深度报道的相关定义及发展现状3（一）网络媒体深度报道的相关定义3（二）网络媒体深度报道的发展现状4二、网络媒体深度报道在发展过程中存在的问题及原因分析4（一）报道内容方面5（二）报道形式方面5（三) 管理体制与人才方面6三、做好网络媒体深度报道的思路6（一）发挥网络媒体自身优势，做好深度报道6（二）注意报道题材选择和新闻事实的把关，做好深度报道8（三）报道主题要积极向上，宏扬主旋律8（四）要加强人才方面的管理，培训高素质的复合型人才9四、结束语10谢 辞10参考文献 10试论网络媒体的深度报道Investigation on In-Depth Report of Cyber Media内容提要： 随着互联网技术的不断成熟，基于网络技术的新闻网站、博客、电子杂志等新媒体已经蓬勃发展起来，并以其诸多“先天优势”在多个方面对传统媒体产生了强烈冲击。但在报道层面，这些网络媒体往往流于肤浅，特别是在一些重大新闻事件的处理上，缺少深度。而深度报道有“全息摄影式”报道之称，以报道的深度和广度见长，所以强化深度报道与自身优势的融合，将是网络媒体增强其媒体竞争力的一个有效途径，也是其欲挤身主流媒体、完善自身的必由之路。本文针对网络媒体在深度报道方面的现状和存在的问题，分析原因，并试图整理出做好网络媒体深度报道的思路。Abstract: With the development of internet technology, internet based cyber media, such as news web, blog, e-magazine and so on, has been boomed. Moreover, its predominance has brought fierce impacts on traditional media in a range of aspects. However, a drawback of the new media is that usually lack of make in-depth reports, especially in significant news events. To strengthen combination of in-depth report and cyber media will effectively improve its competitiveness and its continuous improvement will upgrade the status to become a mainstream one. This paper will make a review of current status of cyber media on the issue of in-depth report to find out problems, make analysis on causes and thus look for some thoughts for improvements, combining with its self-advantages.关键词： 网络媒体； 深度报道； 定义 ；现状 ；问题； 原因；思路 Key Words: Cyber Media, In-Depth Report, Definition, Status, Problems, Causes, Thoughts 一、网络媒体深度报道的相关定义及发展现状（一）网络媒体深度报道的相关定义所谓网络媒体的定义有很多，也有人称之为“第四媒体”、“新媒体”。虽然至今还没有一个统一的定义，但人们对网络媒体概念仍有很多共识，主要是指随着信息通信技术的进步，依托网络而发展起来的媒体型态，主要用于发布专门满足大众特殊需求的新闻信息及其他服务信息，其基本的要素是这样几点：数字化信息，互联网，发布平台，编辑制作系统，信息集成界面，传播通道，接受终端1。目前，备受关注的网络媒体包括新闻网站、电子杂志、博客、播客等。深度报道是传统媒体时代的产物，是相对于客观报道的平面性、片段性和孤立性而言的。在国内关于深度报道的定义，比较有代表性的是欧阳明的观点：“深度报道指的是新闻传媒在相对集中的时间和板块中，努力运用广视角、大容量、深层次、多手法的思想视域与报道方式对某新闻事件、新闻现象所进行的专门话题报道或问题研究报道。2”这是就深度报道的报道方法而言的。深度报道是一种突破了“一人一地一事一报”的报道模式，它要求对新闻事实进行跨越时空、由表及里、从内到外的综合反映。而20世纪四十年代美国哈钦斯委员会在其著名的报告自由而负责的新闻界中关于深度报道的定义最接近它的本质：“所谓深度报道就是围绕社会发展的现实问题，把新闻事件呈现在一种可以表现真正意义的脉络中。”换言之，深度报道“深”就深在以剖析现实问题为核心，把呈“点”状分布的有关新闻事实抽丝剥茧层层挖掘，编织出一个准确的经纬度坐标系。所以，在这里我们可以给网络媒体深度报道下这么一个定义，所谓网络媒体深度报道就是依托网络传播平台，将文字、图片、图表、动画、音频、视频等多种媒体表现形式综合起来，立体、动态、开放地展示新闻事件并揭示其内涵的一种深度报道样式，是深度报道的一种高级形式。在目前的网络新闻实践中，网络媒体深度报道主要表现为一些专题报道。（二）网络媒体深度报道的发展现状在当前的媒介市场格局中，报纸、广播、电视等传统媒体间的竞争，都面临新闻同质的新闻雷同情形，真正能吸引读者眼球的，主要还是对新闻事件进行深度挖掘的深度报道。深度报道起源于二十世纪三十年代的美国, 但在中国，深度报道的真正崛起还是在20世纪80年代中期的报纸，到了90年代，深度报道在实际操作中被融入广播、电视等媒体中。报纸通过长期成功的深度报道，扩大了报纸的自身影响力，确立报纸在市场竞争中的地位，以中央电视台为代表的中国电视媒介也不甘落后，投入大量的人力、物力，纷纷推出专题性、评论性专栏等深度报道类节目，造成与报纸一争“深度报道”高低的态势。深度报道的加强，毫无疑问提高了电视宣传效果和电视新闻的含金量。进入21世纪，以网络为依托的新闻网站、电子杂志、博客、播客等网络媒体发展迅猛，以其独具的互动式、非线式、无限链接的传播方式催生了新闻报道方式革命性的创新，并对传统媒体产生了不可小觑的冲击力，但在深度报道方面，其发展速度却远远落后于网络媒体自身发展的速度。深度报道贫乏、报道题材单一、形式花俏内容单薄、商业味过重、假新闻现象突出等等问题的存在，再加上一些人的原因和管理体制的原因，使得网络媒体在传递和解读信息的深度上无法与传统媒体相抗衡，其发布的新闻的社会影响也与传统媒体存在着一定的差距。很多受众在网上看到新闻之后，总要再查找传统媒体的报道和分析，从中获取关于新闻事件的分析、评价及发展趋势预测。这些都说明网络媒体在媒体竞争中，还没有居于主流地位。而网络媒体若要增强社会影响力、媒体竞争力，从传媒的边缘地位向主流地位跃进，就必须充分发挥自身优势和借鉴传统媒体新闻报道方面的优点，关注重大社会问题，加强深度报道，用全方位、立体式的报道来“说服”受众，提升媒体公信力。二、网络媒体深度报道在发展过程中存在的问题及原因分析鉴于网络媒体深度报道发展的现状，我们先来看看网络媒体深度报道到底存在着哪些问题，为什么会产生这些问题。（一）报道内容方面1、过分追求时效性，动态新闻比例过大，深度报道贫乏。新媒体的报道，最大优势自然是速度快、时效性，然而一些网络媒体由于过分追求时效性，动态消息所占比例过大，而且这些动态新闻往往都是“点到为止”，仅仅只是报道出来，缺少更有价值的信息支持。再加上新闻更新速度极快，转瞬即逝，事后很难查证，人们只能得到新闻事件的支离破碎的各个片断，很难全面深入地体现新闻事件的本质。相比之下，背景性报道、分析性报道、预测性报道等深度报道的数量十分有限，在新闻题材上，社会新闻、猎奇性新闻、明星新闻比重较大，对重大社会问题关注不够，而且现有的深度报道也多是拼拼凑凑粘贴起来，毫无系统性可言。2、商业味过重，文不对题搞噱头，假新闻现象突出。以一些商业网站为例，它们的报道标题往往“语不惊人死不休”，极尽“勾引”读者之能事，实际点开一看，则几乎完全与标题不符。（如2007年5月20日新浪网的一篇播客报道：“女儿出售绝症母亲”。）而且由于过度迷信速度导致假新闻不断出现，这是最伤害新媒体公信力的地方。以前段时间最热门的新闻“林妹妹陈晓旭病逝”的相关报道为例，不少网络媒体在陈晓旭病情恶化尚在深圳治疗期间，就发出了陈已去世的消息，遭到不少传统媒体的痛斥，如果不是陈在几天后因医治无效去世，这个“2007年十大假新闻”的恶名几乎要坐实了。（二）报道形式方面1、多媒体运用是网络媒体的优势，但罗列、堆积不等于深度。很多网站通过“专题”和“链接”的方式，把简单的新闻罗列和资料堆积视为增强报道深度的有效做法。在一些大型网站，一条热点新闻的相关报道通常有几十条甚至上百条。但是，内容“丰富”的后面是庞杂，包罗万象的后面是没有中心和主线。这些新闻大多是在同一层次上无限展开，内容大同小异，广度有余而深度不足。对于一些热点事件，受众既不能从罗列的新闻中获得清晰的认识，也不能从庞大的专题中得到引导。简单的“大而全”没有满足受众的需求，没有清晰地揭示出新闻事实的实质。2、“移植”不是网络新闻深度报道的合理模式，以文字和图片为主的表现形式还是比较单一，图表、动画、音频、视频等多媒体手段使用得不够。有的网站的深度报道，大多是报纸深度报道的直接移植，形式与报纸无多大区别，如新华网的焦点网谈和新华视点栏目。与简单的新闻罗列相比，这种方式发挥了报纸深度报道的优势，以思路清晰、逻辑严谨、内容深刻见长，实现了媒体应该承担的新闻解读任务，提供了可口、适量而又营养丰富的“新闻大餐”。报道内容是无可挑剔了，但在形式上却基本还是报纸深度报道样式的移植，还是只以文字和图片为主，图表、动画、音频、视频等多媒体手段使用得不够，网络媒体自身的优势还是没有得到充分发挥。(三) 管理体制与人才方面1、网络媒体基本上无新闻采写权是网络媒体对传统媒体“信息依赖”症的根源。我国把网络媒体大致分为两大类：新闻单位设立的网站与非新闻单位设立的网站。根据国务院新闻办公室和信息产业部于2000年11月联合发布的互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定和后来经修改、补充、细化于2005年9月发布的互联网新闻信息服务管理规定，不管是新闻单位、非新闻单位设立网站，从事互联网新闻信息服务都实行审批许可制，这与传统媒体的管理体制没有本质区别，但是唯一不同的是，对网络媒体新闻信息来源的规定。互联网新闻信息服务管理规定明确规定：新闻单位设立的与非新闻单位设立的互联网新闻信息服务单位，应当转载、发送中央新闻单位或者省、自治区、直辖市直属新闻单位发布的新闻信息，并且需要与之签订书面协议；非新闻单位设立的互联网新闻信息服务单位，不得登载自行采编的新闻信息。3换句话说，就是网络媒体基本上不具备传统媒体的新闻采写权，必须依靠传统媒体供给新闻作品。所以网络媒体深度报道对传统媒体深度报道的“依赖性”的“病根”就昭然若揭了。2、网络媒体深度报道还受到从业人员的影响。网络媒体虽然借助网络进行传播，但它和传统媒体一样，需要营销推广、策划、采编等各类人才。目前，网络媒体从业者主要由两类人员组成，一部分是计算机网络技术人员，他们对网络传播技术的开发与应用得心应手，对新闻传播的基本规律和工作方法却不很了解；另一类是从传统媒体走出来的记者和编辑，尽管具有扎实的新闻业务和理论知识基础，对于网页制作、动画、数据库开发等网络技术却知之甚少。而现代传播业的发展强烈需求的是复合型人才，要求编辑不但具备良好的编辑素质，还要掌握一定的网络技术。但目前市场上这种既懂新闻又懂网络、既懂平面设计又懂版面的视觉流程设计、电子页面设计的新型复合性人才却并不多见。这就严重限制了网络媒体在新闻报道尤其是深度报道领域自身优势发挥的程度。三、做好网络媒体深度报道的思路(一)发挥网络媒体自身优势，做好深度报道由于网络自身具有的超链接、大容量、灵活开放等特点，再加上多媒体的运用，网络媒体操作起深度报道来也是独具优势。新闻事件、分析评述和背景资料是深度报道的主要内容，要求全面把握和解释新闻事件的过程和联系，这就需要大容量的载体来装载。而网络媒体超文本链接似乎就是为了满足深度报道的这一要求而生的，它不像报纸那样用大版面多版面来容纳，也不像广播电视那样用时间来延伸，只需一个小标题、一个关键词语，就可以把某一新闻事件深度报道的有关背景性资料、分析性报道等压缩在里面，通过超文本链接，指向任意的阐释、评论和说明，既不占空间又方便查找。超文本链接不仅给予用户随心所欲的选择自由，而且突破了传统文本的线性组织方式，变成一种立体化的网状结构。由超文本带来的立体化报道样态是一种新的作品存在方式与消费方式，从根本上有别于传统媒体深度报道的一维式线性表现模式。美国传播学者弗里登认为：“超媒介比传统媒介的令人激动的优点是经常可以得到音频、视频、图表和文本信息，而网页之间的链接，比如链接一个新闻的相关新闻和其他信息则是超链接最根本的优点。4”此外，传统媒体深度报道一般是一次制作成形并推出的静态报道，在同一阅读单元无法进行内容更新，对新闻事件的最新进展和即时获得的最新材料只能在下一个作品中进行增添和使用。而网络新闻的更新快捷简便灵活，可以做到随时上传和发布新闻。网络深度报道因而能够保持对新闻事件的不断跟踪，受众不仅可以看到一个事件的连续过程，同时还可以通过最新的背景资料对这一事件寻取最全面的了解。再加上网络媒体深度报道是一个开放系统。在网络深度报道中，受众变被动为主动，不仅可以自由地选择自己所需要的信息内容，还具有广泛的参与性，可以就报道主题参与网上讨论。受众的参与内容成为深度报道的一个部分，是对报道主题的另一种解读。在此情况下，信息的接受者可以及时与信息传播者对话，共同完成传播活动，从而拓展了报道面，增加了报道的影响力。 当然在网络媒体操作深度报道的过程中多媒体手段的运用是必不可少的, 这也是网络媒体挑战传统媒体的一大有力武器。文字、图片、图表、声音、画面等等这些曾是传统媒体最擅长的拿来单一使用的表达方式，网络媒体不但把它们“一网打尽”，而且还把文字、图片、声音、视频、动画等多种表达方式完美地结合在一起。报道手段的丰富多元化，给受众传达出更多的信息刺激，它远胜于任何单一的传统媒体。试想将“林妹妹”生前身后的视频、访谈以及美图尽心地编辑在一起，将是一组多么引人的深度报道。因此，我们有理由相信，网络媒体只要充分运用好多媒体的表现手段，网络媒体深度报道的道路会走得比传统媒体更宽广。（二）注意报道题材选择和新闻事实的把关，做好深度报道对于深度报道的报道特征，新闻学学者董广安将其梳理为以下几个方面：第一，深度报道的选题多为人民群众普遍关注的有争议的问题；第二，深度报道提供给读者全面而翔实的事实，多侧面、多层次地描绘和剖析事物；第三，采取与读者平等对话的方式报道事物，是研究、讨论而非“命令”；第四，把被报道的事物当作一个正在发展变化中的过程；第五，跳出一人一事之窠臼，进入更加广阔的时空领域报道。5 这些“报道特征”实际上正是对深度报道如何去“做”的高度总结，虽然它的说明对象主要是报纸，但对于网络媒体来说，也是值得借鉴的。首先，要注意对报道题材的选择。“深度报道的选题多为人民群众普遍关注的有争议的问题”，但是现在看来，新媒体上这样的选题并不多，甚至有证据表明，不少使用者只有在希望知道明星绯闻等“软新闻”时，才会去接触新媒体。这就需要新媒体的发布者加以改进。当然像央视国际、新华网、人民网等由传统新闻媒体组建而成的新闻网站，因为有着比较成熟的报道经验，所以在遇到重大新闻题材时，也比较成功地做出了一些深度报道，像新闻网早期推出的“化验”水产市场上的鱼药这篇深度报道，聚焦我国渔业生产存在的严重问题，并对这一问题产生的原因深刻剖析，层层深入，锋芒直逼体制弊端。新华网的焦点网谈、新华视点和人民网的人民视点等深度报道专栏，经常会推出一些别有新意的特别策划报道和专题报道，令人耳目一新，如新华网对“黄帝拜祖大典”和“中博会”的系列报道就做得比较成功。再次是对新闻事实的把关和检验。“深度报道的本质应该是事实的深度，不应是观念的深度和理论的深度；事实的新鲜感永远高于观念的新鲜感。”网络媒体对此可做有益的尝试和实践。超链接技术的应用，使得网络媒体在对“新鲜事实”的应用速度上无与伦比，但重要的是确认并保证这些“事实”的准确性，因为相对于传统媒体来说，网络媒体更像是“记者的媒介”，因为编辑的淡出，用来支撑深度报道的诸多新闻事实要靠发布者自己去筛选，所以在新闻事实的选择上就更要慎重。（三）报道主题要积极向上，宏扬主旋律 网络媒体加强深度报道，从而向主流媒体靠近，那么深度报道的主题是要慎重选择的。一些媒体可能由于一两个噱头事件而“名声大噪”比如东周刊之于刘嘉玲裸照事件，比如兰州晨报之于杨丽娟事件，但这种名声最终归于昙花一现的坏名声，长久来看，是无益于网络媒体发展的，所以在报道主题上，网络媒体的深度报道也要向主流媒体靠近，弘扬时代主旋律。何为主流媒体？麻省理工学院教授Noam Chomsry在主流媒体何以成为主流（What Makes Mainstream Media Mainstream）的文章里说，主流媒体又叫“精英媒体”（Elite Media）或“议程设定媒体”（Agenda-settig Media），这类媒体设置着新闻框架（the Framework）,所有二、三流的媒体每天都在这个框架内筛选新闻。在国内而言，主流媒体一般被认为是受党和政府控制的媒体。虽然说法不同，但有一点是无可置疑的，即主流媒体所发出的声音必定是与社会发展相适应的声音，也即主流声音。而这个主流声音有多强，也正是判断一个媒体有多大公信力的重要标准。网络媒体作为一支传媒界的新军，它的公信力和影响力将能达到怎样的地步，不仅仅在于它的传播速度有多快，它的浏览者有多少，而更可能受制于它能发出多少主流声音，也即中国社会现阶段所弘扬的主旋律的声音。新浪网网络系统部总监陈力健在2005年中国电信业网络与信息安全研讨会提到，多年来新浪网在大力弘扬社会主旋律方面做了大量工作，产生了积极的效益，比如新浪网率先对大学生洪占辉的事迹进行了报道，他的事迹受到了大家的关注，大家被他的自强不息的精神感动和震撼；2005年10月新浪网对神州载人六号的发射成功进行了报道，很多网民在新浪网的跟帖中表示“自己是中国人倍感自豪”，更有11万人在发射成功活动中留下了自己的名字，与全球人民分享发射成功的喜悦等等。由此我们可以看出，新浪网之所以能够在瞬息万变的IT界成为商业网站的佼佼者，屹立三大门户网站之首，并非仅仅是在技术层面上高人一等，更重要的是，它所一直坚持的“进行社会主旋律的传播，构建绿色网络平台为建设和谐社户”。（四）要加强人才方面的管理，培训高素质的复合型人才网络媒体要想挤身主流媒体，要想做好深度报道，人才是最不能缺少的关键一环。据中国互联网络发展状况统计报告显示，网络新闻人作为网络媒体的核心支撑，未来10年内，需求将呈上升趋势，