办展实用手册.doc

全国服务热线 400 114 4001广州师盛展览有限公司办展实用手册师盛会务关键词：主办单位, 会务工作, 项目策划, 策划阶段, 实施阶段, 展后阶段, 招商招展, 网络营销, 二维码应用, 总结评估你对展会的举办渠道了解多少，想了解吗，看看办展实用手册吧！一.策划阶段（一）项目的选定1执行项目市场调查；一般情况下要根据本地、本区域的经济结构、产业结构、地理位置、交通状况和展览设施条件等特点，首先考虑本区域的优势产业和主导产业，其次考虑重点发展中的行业，再次考虑政府扶持的行业。具体分析行业市场状况，要摸清楚市场的归属，即属买方市场还是卖方市场等；2办展资源的整合；办展资源包括：资金、人力、物力（办公设备和通讯工具）以及信息资源和社会资源；A信息资源是指目标客户的信息量、合作单位的信息量，还有关于该项目的行业、产业的信息量；B社会关系是指与该展览所属行业的主办单位、主管部门还有与各大专业媒体和公众媒体的关系等；3同行对此项目的反应； 4该项目举办的时间选定；原则上要避开国内外同类展览项目的举办时间；5创意命题；（二）寻求支持单位寻求对口的主管部门和单位，作为展览会的主办或支持单位:1. 可以提高展览会的档次、规格和权威性；2. 扩大展览会的影响力，吸引媒体的广泛关注，便于展开新闻宣传和炒作；3. 提高行业号召力，利于组织目标客户参展和目标买家参观；4. 代表行业的发展状况和趋势；5. 有效地形成项目的品牌效应，最终实现可持续发展战略。（三）寻求合作单位，建立营销网络寻求对口的合作单位，作为展览会的招展组团代理：1. 提高展览会的影响力，加快信息的有效快速传递；2. 善用资源，优势互补，加快资源整合；3. 最大限度挖掘新客户，壮大参展队伍；4. 最大限度地降低招展成本。二.实施阶段（一）广告攻势主办者应围绕展览不同的卖点和亮点来进行宣传，按区域、分行业地设计制作不同的软广告和硬广告；除此之外，我们还可以通过新闻发布会、行业研讨会等形式制造新闻题材，或对牵头参展的行业代表（企业）进行新闻专访，从侧面传播展览会信息，来进行新闻炒作。户外广告则是利用人流量较大的公共场所，其目的是营造展览会的声势，形成广告宣传攻势（二）招展和组团工作1.寻求支持及协助单位，建立展览营销网络；2.组织实施的具体工作项目；（） 认真做好项目预算。（） 收集可能参展的企业名录，或叫展商目标名录，建立信息库。（） 宣传资料的设计、制作，及发送调查表、征询表。（） 主办单位打印文件下发。（）利用新闻发布会、酒会，介绍及配合市场的宣传文章。（） 利用各种媒体做宣传广告（包括二维码媒体广告等）。（） 短信发送、电话联系或发送传真件、通过因特网发布信息；（包括现在的二维码短信、彩信邀请功能，展会网站的构建风格，微博一键转发的互动方式，都是吸引客户注意力的新形式，在这方面针对客户的宣传和互动更具有影响力）。（） 印刷宣传资料一般有：a.招展邀请函、征询函、调查表等；b.展商须知（或参展手册）；c.招商邀请函； d.门票； e.会刊 ；f.纸袋 ；g.展览会进展报告、挖掘潜在的 参展企业、大的参展商。（）对展商目标名录的分析研究、筛选和甄别，发送招展邀请函、征询函、调查表等。（） 上门拜访一些主要的牵头参展企业。（） 联合可能合作的同行，采取让利的办法，合作招展。（） 展位的销售安排及布置。（）收集尽范围可能的参观商名录，或叫买家目标名录，有计划地发送登记表和门票：可以利用现在的高科技二维码信息终端实现数据录入、信息查询、资料搜索等快捷方式。（） 与展览会有关的各项广告征集工作。（） 展览工程业务和展具租赁的预定工作。（）展览现场的气氛营造（现场的布置、开幕式安排、开幕广告等）。（）展览现场的优质服务（会务、广告、工程、清洁、保安、交通等协调工作）。（） 主办、协办单位及开幕嘉宾人员的会务工作及礼品安排。（） 展览会有关数据、信息的统计和收集。（） 着眼于第二届的预告宣传工作3.组织实施过程的阶段划分从主办单位工作划分：（）信息发布阶段：a.发送调查表；b.发送征询表；c.发送邀请函。（）营造气氛阶段：a.媒体广告、文章宣传；b.新闻发布会、酒会及研讨会（由专业会务公司提供电子化管理服务）；c.主办单位文件下发对口企业；d.电话、传真、网络广泛宣传；e.第二次发邀请函；f. 合作单位发邀请函（二维码短信彩信实现互动）。（）与展商直接联系阶段a.电话、传真、电子邮件；b.拜访重点客户；c.合作单位同时开始招展工作。（）与展商洽谈阶段a.电话；b.约见；c.拜访；d.传真；e.发送筹备进度报告；f.发送门票。（）展览服务阶段a.广告征集；b.工程预定展具工作；c.招商广告安排；d.招商邀请函；e.招商门票发放；f.现场营造气氛（特色电子题词，二维码手写签到，会务智能终端抽奖、互动、智能检票，这些都是近年较流行的互动环节）；G.发送各种类型的调查表；h.着眼于第二届的宣传；i.现场的专业服务。 三.展后阶段展后工作一般分三个阶段进行：展后跟踪阶段、总结阶段和评估阶段。（一）展后跟踪阶段；1.加深目标客户的印象；2.树立展览会品牌形象；3.为下一届展览会作预告宣传。展后跟踪主要的工作是： 1.感谢工作。对象是所有的参展企业、重要的参观商和支持单位、合作单位以及曾给予展览会大力支持的媒体，都应该给予感谢。对于重要的客户，我们可以采取登门致谢，甚至通过宴请方式表示谢意。2.媒体跟踪报道。主要是对展览会进行一个回顾性的报道，将有关情况、有关的统计资料数据，提供给新闻界炒作，进一步扩大展览会的影响；展览会的各类统计数据包括：a.展览环境如：参观人数、专业含量、平均参观时间等；b.展览效果如：展位布局、成交额、展商和观众的反馈意见等；3.发布下届展览信息；4.给展商发放展后意见调查表、征询表。 （二）总结阶段； 1.从筹备到开展中的各项工作总结；2.效益分析和成本核算；3.项目市场调查。本展览会在市场同类项目中所占的市场分额、优劣势比较、竞争情况等。（