东风雷诺-Captur媒体试驾活动项目方案-蓝色光标

,东风雷诺,CAPTUR,媒体试驾活动方案,蓝色光标数字营销机构2015.05.12,活动主题,01,02,03,04,CONTANTS,目录,活动创意,活动流程,执行规划,Part01,活动主题,雷诺CAPTUR#玩出彩听自己#,CAPTUR品牌诉求,这是一群85后的年轻人，有着良好的家庭背景和经济实力。,他们有着年轻人自我的特质，外貌党，物质冲动爱面子。不喜欢窝在家里，不是御宅族，他们天生高调爱表现。生活压力不大，不是励志族，自信傲娇就是他们的底气。不是技术控，但他们眼界开阔，有思想，有创意。真实面对自己，急切的肆意的想表达不一样的自己。他们就是年轻，就是任性。,CAPTUR人群洞察,缤纷,活动调性,多彩,热闹,惊喜,刺激,活动主题,活动主题,COLORBONG,新车品鉴交流会及欢迎晚宴,Part02,活动创意,创意发想-活动亮点,part,关键词“竞技”,加入竞技元素，让尖叫与欢呼充满赛场,关键词“自由”,安排自由试驾环节贴合Captur传播口号，#听自己的#,关键词“色彩”,物料设计上充分使用车身颜色用色彩营造氛围，制造惊喜,01,活动创意：整体由三个部分组成,雷诺Captur,雷诺Captur,雷诺Captur,ColorDance,ColorJourney,ColorBong,抵达当晚&欢迎晚宴举办ColorDance晚宴,试驾当天&路试开启ColorJourney自由畅快路线听自己的,试驾当天&场地试驾最High色彩ColorBong精彩来袭！,一起嗨起来,01,抵达当晚&欢迎晚宴,01,媒体抵达当晚，新车讲解暨欢迎晚宴上，由Captur双色外观引出主题为“ColorDance”的晚宴。,ColorDance,雷诺CapturColorDance具体创意,给予固定起点&终点&时间，不规定具体路线（提供参考路线），媒体需集齐Captur与6种不同色彩的合照，最后评选出最厉害的色彩搭配师，给予最Color奖励。,01,试驾当天&路试,雷诺CapturColorJourney具体创意,ColorJourney,为了表现年轻、热闹、刺激的场面，在赛道上布置喷射装置，会有彩色粉状喷出或在空中散落，同时穿插游戏环节，营造欢乐的气氛。,01,试驾当天&场地试驾,0,雷诺CapturColorBong具体创意,ColorBong,Part03,活动流程,整体日程安排,媒体分3批次到达活动现场，共计耗时4个工作日，,活动流程规划,以Color为活动主线，贯穿整体活动规划，充分展示体验车辆性能及特点。,人员及车辆安排,媒体分组,车辆分组及车内人员配置,共50名媒体老师,第一批18名媒体,第二批16名媒体,第三批16名媒体,摄影摄像车,工作车,试乘试驾车,Day1,-Day2,活动流程规划-接机,part,公关公司协助接媒体老师，礼仪负责将媒体老师引领到机场停车场，试驾Captur；,礼仪引领,活动流程规划-机场至酒店试乘试驾,在机场租赁专属场地，停放Captur,供媒体嘉宾自由试乘试驾至酒店，路上可测试车辆性能及自由拍摄照片；工作人员负责将车从酒店开回至机场。,1.出示驾照签署试驾协议,2.领取试驾车钥匙进入车内,3.工作人员讲解试驾注意事项,A:告知高速费存储位置,B:告知道路试驾注意事项,C:告知道路可停靠换乘地点,5.出发前往酒店,试驾流程,酒店专人接收车辆，检查后酒店代驾将车辆再次开回机场,备注：机场试驾车辆工作时间点：14:00-17:00（上一批次媒体在12:00才完成活动，预留2个小时开车及整理时间）；可使用车数量：8台工作人员：运营公司1名，教练1名，礼仪2名，兼职2名。,D:告知酒店接车人信息,4.教练讲解驾驶技巧及使用事项,活动流程规划-酒店签到,签署试驾协议（机场已经签署的媒体老师不需要再次签署）发放礼品【路书，活动手册，签到礼品，防晒霜】,签到处,签到礼品：小米智能手环,签到处,ColorDance欢迎晚宴,活动流程规划-ColorDance-现场区域布置,产品讲解区共分为：吧台区：车型讲解区域,活动流程规划-ColorDance-产品讲解区规划图,1,2,产品讲解区营造一种轻松的交流会模式，大家可以随意走动，仿佛在一个酒会，品品酒，聊聊天。,产品讲解区共分为：吧台区现场摆放鸡尾酒吧台，营造氛围,活动流程规划-ColorDance-产品讲解区规划图,活动流程规划-ColorDance-产品讲解区规划图,产品讲解区共分为：车型讲解区域讲师在舞台区域结合投影进行车辆卖点讲解。,异形舞台设计，凸显无拘无束的生活理念。,用餐区采用精致小桌，体现精细品质,活动流程规划-ColorDance-欢迎晚宴规划图,活动流程规划-ColorDance-晚宴流程1,活动流程规划-ColorDance-晚宴流程2,活动流程规划-ColorDance-晚宴亮点,“ColorDance晚宴”开启：现场提供双色面具供媒体选择，增强晚会神秘&趣味氛围。,鸡尾酒表演：调酒师进行现场调酒表演，契合雷诺Captur多彩时尚品牌性。,活动流程规划-ColorDance-晚宴亮点,互动调酒-调酒教学及互动：调酒师现场教媒体调制鸡尾酒，现场由领导或美女媒体进行评判。,活动流程规划-ColorDance-晚宴亮点,媒体休闲互动：媒体之间歌唱舞蹈互动。,活动流程规划-ColorDance-晚宴亮点,01,场地挑战赛-场内,媒体退房、欢送午餐,02,03,04,媒体试乘试驾-路试,Day2,送机,Day1-,活动流程规划-ColorJourney-路试游戏,人员分配,游戏设置,起点：领取任务卡,任务：将车与6种不同色彩的背景进行合影,&,评分规则：试驾过程中，集齐6组车与环境的照片即可获得参与分6分，满分10分，缺少1组图片减少一分。得分可换算时间纳入总成绩。,终点：评选任务完成情况,活动流程规划-ColorJourney-路试流程,试乘试驾流程规划,场地试驾,场地试驾亮点,色彩,闯关,表演,激情,用色彩的道具填充场地，营造一个色彩鲜明、活力十足的试驾场地；利用表演和闯关游戏，给媒体更新鲜的感受，传递出雷诺Captur年轻、活力无限的精神。,场地,活动流程规划-ColorBong-场地试驾-活动开场,媒体嘉宾驾车到达试驾场地后，首先由极限运动表演者进行场地极限表演，震撼全场。,活动流程规划-ColorBong-场地试驾-活动开场,在小轮表演即将结束时刻，借助彩烟道具，喷射到空中，将活动沸点点燃，场地闯关活动正式开始,活动流程规划-ColorBong-场地效果图规划,在场地内规划互动区，媒体进行互动游戏。,活动现场划分为七个区域：门头：舞台表演区：茶歇区：停车区：互动游戏1-印象色彩：互动游戏2-勇闯蝴蝶弯：互动游戏3-空间挑战,1,2,3,4,5,6,7,活动流程规划-ColorBong-场地效果图规划,活动现场划分为七个区域：门头使用Captur车身6颜色作为色彩搭配基础，在第一视觉时间给媒体呈现活动的基调。,活动流程规划-ColorBong-场地效果图规划,活动现场划分为七个区域：舞台表演区在造型与色彩搭配上与门头相呼应，此舞台即是活动的主舞台，也是极限运动表演的区域，一台二用，充分利用物料。,活动流程规划-ColorBong-场地效果图规划,活动现场划分为七个区域：茶歇区在舞台背后搭建一个简易的茶歇区，媒体休息使用,活动流程规划-ColorBong-场地效果图规划,活动现场划分为七个区域：停车区没有参加活动的车辆停在指定地点，便于活动管理及运营,活动流程规划-ColorBong-场地闯关游戏1,活动现场划分为七个区域：互动游戏1-印象色彩,工作人员展示6种车型的色彩,两位媒体在30秒之内记住颜色搭配顺序,拿起相对应的自喷漆颜色，按照记忆将背板上的Captur线稿涂成相对应的色彩,活动规则,惩奖机制,奖励机制,参与活动即可获得基础分在规定的时间内，在6组模型中，喷对3种色彩搭配车型算过关并将时间纳入总成绩,惩罚机制:没有喷对3种配色的媒体老师将得到喷烟惩罚一次，并只能拿到基础分,活动流程规划-ColorBong-场地闯关游戏2,活动现场划分为七个区域：互动游戏2-勇闯蝴蝶弯驾驶车辆按照路线规划依次通过，如碰倒锥桶需将车开至路线中间，继续完成任务备注：为增加驾驶的趣味性，黄色路线为正常行驶，红色路线需要倒车行驶,活动流程规划-ColorBong-场地闯关游戏3,03,活动现场划分为七个区域：互动游戏3-空间挑战每辆车2名媒体老师参与比赛，一名负责开车，充分利用captur内部的可折叠并前后移动的后排座椅；双层后备箱等空间设计向内填放箱子，计分标准填充1个箱子减1秒。,活动流程规划-ColorBong-场地闯关规则,闯关游戏规则与评分标准,终点,按照行车路线，依次完成各个关卡，最终以闯关时间为评分标准，评出3个等级奖品，活动结束后进行颁奖,起点,2：勇闯蝴蝶弯,1：印象色彩,3：空间挑战,活动流程规划-ColorBong-礼品推荐,互动礼品推荐,一等奖：七名成人城市铝制轮滑车多色可折叠滑板运动车,三等奖：二十九名彩色笔记本包,二等奖：十四名蓝牙音箱无线炫彩脉动苹果手机,活动流程规划-试驾结束-欢送午餐+送机,欢送午餐-送机,在酒店餐厅安排集体享用午餐，领导陪同媒体用餐,Part04,执行规划,试驾路线厦门、杭州、珠海,执行规划-路试车型卖点分析,1：车身动态曲线设计,2：双色车身及车顶贴纸,通过卖点分析，匹配相对应试驾路线，体验卖点：,4：动力节油1.2T+6DCT,5：日间行车灯,适合在风景优美路段试驾，触动试乘试驾者感官体验,适合在人群较多的城市路段，吸引眼球,适合在快速路段或高速路段，体验车辆动力及燃油经济性能,适合在车辆较多路段，提醒车身位置，凸显细节设计,6：米其林Primacy3轮胎,全程路段均可体验，高性能轮胎在轮噪，驾驶灵动性，节油等细节上均可体现,3：内饰多色定制,在试驾道路中均可体验，消除乏味感,通过以上卖点与试驾道路的匹配，在试驾路线上我们也做了精心挑选，充分符合卖点需求，展现卡缤最完美的一面,车型卖点,适配路线,试驾路线厦门、杭州、珠海,起点为厦门艾美酒店，终点为厦门“香山国际游艇会”。起点-终点时长约60分钟（含20分钟拍摄时间），距离25公里。沿途经过：城市路段，跨海大桥，风景路段，快速路段，景区路段，游乐园等。沿路风景：,艾美酒店,游艇会,执行规划-试驾路线规划,此场地为专业试乘试驾场地，紧邻海边，风景宜人。,起点：艾美酒店,终点：香山国际游艇会,执行规划-试驾场地规划,试驾路线厦门、杭州、珠海,起点为杭州洲际酒店，终点为杭州“湘湖景区试驾场地”。起点-终点时长：60分钟（含20分钟拍摄时间），距离35公里。沿途会经过：城市路段，跨江大桥，沿江堤坝，风景路段，快速路段，景区路段，游乐园等。沿路风景：,执行规划-试驾路线规划,在”湘湖试驾场地”租赁一块场地，作为试驾场地使用。,起点：洲际酒店,终点湘湖试驾场地,执行规划-试驾场地规划,试驾路线厦门、杭州、珠海,起点为珠海万悦酒店，终点为珠海“横琴国际会展中心”。起点-终点时长约60分钟（含20分钟拍摄时间），距离20公里沿途会经过：城市路段，跨海大桥，风景路段，快速路段，景区路段，森林公园等。沿路风景：,执行规划-试驾路线规划,此场地为珠海国际会展中心，举办过多次大型活动，但近期不好订场地。,执行规划-试驾场地规划,01,杭州洲际酒店,02,03,厦门艾美酒店,厦门、杭州、珠海,酒店推荐,珠海万悦酒店,酒店挑选规划,酒店标准是什么？,酒店有什么特色？,在运营过程中的便利性,五星豪华标准，符合品牌风格与调性,寻找与产品卖点以及调性有契合点的特色,酒店有独立发车区，发车便捷酒店位置不属于堵车路段，便于车辆出行酒店有服务过试驾服务经验，使工作更加顺利,执行规划-酒店推荐-厦门艾美,厦门艾美酒店厦门艾美酒店位于仙岳山的迷人半山腰之上，可饱览厦门湾的绝美景观。酒店便利的交通可让您快速到达各个旅游景点，包括鼓浪屿、南普陀寺、胡里山炮台及厦门大学等。距离厦门主要景点鼓浪屿及厦门机场均仅需15分钟车程。,执行规划-酒店客房-厦门艾美,房间舒适，空间较大，最有特色的是床头装饰，灯带可变换颜色。,尊贵客房,执行规划-酒店餐厅及宴会厅-厦门艾美,可在户外做泳池派对,西餐厅,执行规划-酒店门口发车区-厦门艾美,发车区,发车区,执行规划-酒店推荐-杭州洲际,杭州洲际酒店杭州洲际酒店坐落于杭州中央商务区，市民中心、波浪文化城和杭州大剧院皆在咫尺。绽现于您眼前的，是世界级豪华酒店的独有韵致。,执行规划-酒店房间-杭州洲际,每一间豪华客房拥有明亮的观景落地大窗，让您饱览钱塘江水和城市美景。无论入住哪个房间均有考虑周到的迷你吧台，数字电视以及无线或有线上网,尊贵客房,执行规划-酒店餐厅及宴会厅-杭