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文档简介

新楼兰朋友圈广告创意规划方案,项目理解,朋友圈广告的传播属性,强印记,强互动,强印记,作为一个现象级的广告载体，其初期的稀缺性与关注度，足以产生极强的品牌印记,悦,音乐,敢爱,实力派,2,强互动,让朋友们聚集在广告之下，形成一个以广告为话题的临时PARTY,讨论调侃模仿参与转发扩散,2,“心悦祝愿”祝福互动（写下祝愿，发送好友）,“向音乐致敬”话题互动（KOL参与，网友跟进）,“不屑宣言”UGC互动（提供模板，网友创作）,策略思考,新楼兰首次高调正式亮相,不能只是单一的产品信息更应打上强烈的品牌印记,不能只是单向的信息灌输更应激起广泛的话题互动,核心信息,跑车型SUV开创者和引领者,革新基因跑车型SUV开创者,革新设计全球SUV最低Cd0.31,革新动力首次搭载智能三擎动力,如何在传递核心信息的基础上为楼兰打上强烈的品牌印记,行业地位及车型定位,车型技术优势/亮点,何谓烈度？源自内心的骄傲与不驯,敢对这个世界SayNo,品牌洞察,活出生命烈度,1,当别人选车避开了日系？他们却恰恰偏爱日系因为对于世界他们有自己的主见,当别人选择豪华入门sedan他们却选择一款多功能SUV因为对于生活他们有自己的要求,当别人选择了“土豪”他们却选择了“绅士”因为对于审美他们有自己的品味,【不苟同】,【不将就】,【不媚俗】,品牌洞察,活出生命烈度,真正的自由不是想做什么，就做什么而是不想做什么，就不做什么,真正的烈度不是敢为，而是敢不为,行业地位？技术优势？跑车型SUV的开创者和引领者？,这一切成就的背后有一种精神叫做#敢不为#,1,他们说：SUV就应该长得像SUV,不,2002年，我们创造了全球第一辆跑车型SUV今天，我们再一次创造历史全感官跑车型SUVMURANO楼兰即将登场,2,他们说：大型SUV风阻不应与跑车相提并论,不,我们用跑车标准打造0.31超低风阻系数否定SUV的不可能,3,他们说：大型SUV一定要大排量发动机,不,我们以三擎动力，改写能效极限2.5T机械增压混合动力系统实现更少排放，更多驾驶乐趣,话题与
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