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文档简介

“曲美杯”减肥名人辩论大赛活动策划方案,北京影响思维广告有限公司策划部,活动源起,曲美作为中国第一种减肥药，有着与其他减肥产品不同之处，在减肥的功效上由许多的特点。如何将这些减肥的独特功效特点告诉消费者呢？名人，永远是社会话题的一个焦点。利用名人效应提升产品知名度与亲和力，是众商家惯用的广告策略。,活动源起,名人减肥辩论大赛，并不是要众多名人为曲美做减肥广告，仅从他们对于减肥的辩论中，让消费者真正的理解什么是减肥，明确减肥的目的，同时突出健康减肥、科学减肥、适度减肥等曲美相一致的观点，再配合曲美对健康减肥、科学减肥等利益点的广告宣传，促进曲美的销售。,活动主题,辩论赛和征文的主题一致：科学减肥健康减肥个性化减肥,活动程序安排,1、4月20日6月20日，也就是辩论赛前与后两个月，进行“健康减肥”、“科学减肥”为主题的征文活动，在全国几大媒体上开辟“曲美征文专栏”，请减肥专家撰文并刊出，引导健康、科学的减肥；2、5月20日，在中央电视台举行一次名人关于减肥与健康、减肥与科学、个性化减肥的辩论比赛，中央电视台2套某拦目进行录播；,活动程序安排,3、辩论一方由各电视台的主持人组成，另一方由社会上的名人组成，（具体邀请人员再定）。正方所持的观点是：科学适度的减肥有利健康；反方所持的观点是：所有的减肥都不利健康。,活动预期效果,1、中央电视台二套的收视覆盖率达到70.79%，加上前期报纸的宣传以及名人效应，节目收视率可达三亿人次。2、通过一场知识全面、相对权威的辩论，能加深消费者对曲美健康、科学、个性化减肥的正确把握；3、利用名人效应和活动可继续提升产品知名度和美誉度。,活动费用预算,征文及邀请专家撰文：RMB60万邀请名人及直播：RMB100万不可预见费用：RMB15
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