怎么写好营销文章标题.doc

医药广告文案之标题 一、 攻击欲望 我这里提出5个欲望，是我们创作标题的攻击点，通过攻击六欲，你不知不觉地运用了“新闻式、悬念式、设问式、诱惑式”等多种广告标题的表现形式。 1、好奇心。因为好奇心的驱使，消费者对于自己不知道、或不符合逻辑、不符合约定规范的东西产生强烈的求知欲。 2004年，本市的”天气预报”统统失灵风湿病（悬念） 男人渴望有八张嘴海王金樽 扫除气管里的三斤盐哮喘产品 像制造原子弹一样研发快嘉急抗癌产品 厕所里尖叫，俺老婆怎么啦？凤保宁 还有很多新闻事件标题 2、窥视欲。人都喜欢窥视他人的秘密，他人的隐私，以此得到与他毫不相干的快乐。 一个女书记的离奇之死 下部潮湿难言之痛妇科产品 浴室里究竟发生了什么？鼻咽产品 3、虚荣心。虚荣心是自尊心的过分表现，是为了取得荣誉和引起普遍注意而表现出来的一种社会情感，你的标题可以顺着他，表扬她，更刺激是你的标题可以攻击他，在这里，他最脆弱。 她激情未散，你总不能每次事后倒头就睡吧壮阳产品 男人，不是吃“软”饭的壮阳 女人什么时候最难看？美容品 用上#，你是女人街最亮的一个 4、性。弗洛伊德认为：性欲驱动力是最威猛的力量之一！经典！在中国，含有“性”色彩的广告统统被认为是色情的、所以受到很多限制，但聪明的人还是会用智慧去打打擦边球，满足了消费者微弱的冲动。 他们和患者到底发生了什么不干不净的关系？#清药毒 脖子太硬，男人太软颈椎病 牛皮癣让少女撕破内衣皮肤病 会动的内衣让女人尖叫可宾内衣 当然对壮阳产品，不在性上做文章根本不行，但是如果不是某些经销商地政关系过硬，很多话都上不了广告。那么我们如何把握尺度满足了消费者微弱的冲动呢，我们靠打擦边球。 比如今晚，我们可以慢慢来，遇见#，那夜几度上云霄 5、贪欲。贪欲是很多消费者心理，我们看到为什么药品降价搞活动、搞赠送，这么多年的老套套，还是有效，我们不用去怀疑他什么，顺着他做标题吧，不会错。 天下掉馅饼，#包你一辈子免费降糖糖尿病 免费治疗#，现在来，现场治！二、道出经典 如果说其他带有攻击性的标题是锋利的爪子，“道出经典”就是绝对的、清一色的软刀子！看上去没有什么惊人之处，但他总会拽住读者，让读者回过头来想想，结果越想，觉得越有理，心里越有共鸣，说了他多年想说，但一直没有说出来的心里话，有可能是怨气、有可能是解脱、有可能是不容置疑的公理！ 没有不优秀的孩子，只有不合格的父母英语教学机 你没见过世面，别让孩子跟你一样 今天多长几厘米，明天才不会低人一头增高 打针比吃药好得快活干肽 男人没有年龄，只有强弱壮阳 同是糖友，凭啥你大鱼大肉，我只能粗茶淡饭糖尿病 除了吃药，吃什么都行糖尿病 浑身泡在糖中的苦命人糖尿病 治好一个人，解放一家人心脑血管病 不是不孝，实在没好药复活之光三、排忧解难 排忧解难就是给目标人群一条解决困难的捷径、和建议，对患者及家属劝导。 人活一口气，哮喘病人，死亡游戏玩不得 扫除糖尿病人陈年药毒，替您身体还债 四、感性改造 把产品概念、特定的生理病种通过拟人、比喻、概念嫁接等方式，让读者更易理解，又感觉新颖，并产生兴趣。 一天不大便胜吸三包烟脑白金 拒绝“干涩”，眼睛也“抗旱”眼药水 8000万人骨里拔刀木竭 骨刺亲人肉，扎在娘身上，痛在儿心头骨病 52岁的男人，25岁的肾壮阳 扫除气管里的三斤盐哮喘 饭后排油，体型巨变吸油基 给肠子洗澡润肠通便 年年吃药，看您吃空了几个存折糖尿病 、新好丈夫日记 一个男人惊心的感情帐单五、图片配置 很多标题通过语言与图片的结合，使得标题显得特别有张力，能产生强烈的心理震撼力。 木竭胶囊走进人民大会堂，配上人民大会堂恢宏照片，接下来还有木竭胶囊大事记直接印在人民大会堂图片上，效果非常好。 与死神擦地9小时，图片一个栽倒在地上，脸贴着石地板，瞪着两个大眼睛的老人。 赵忠祥倾述复活之光治愈植物人全程，配上植物人#和赵忠祥大会合影。六、词汇刷新 如果我们回过头来，看看那些报纸的标题，不管新闻还是广告，你会发现有一类标题非常吸引你去看，甚至有可能不是标题内容，而是因为标题上的某个词语吸引了你。我举个例子。 两颗生物原子弹脑白金 甜蜜杀手的黑名单糖尿病 下水管道泄露阿翁病情惊天内幕快嘉急抗癌 这几个标题很有吸引力，它靠什么？就靠几个词：原子弹、黑名单、杀手、泄露、惊天内幕！以此我们发现一个问题，作标题尽量使用一些特级词汇，它会把你的标题刷得焕然一新。 (特别说明：词汇规律是本网一同仁之经验，此贴转载补充) 在这里我们列出了两类词汇，一类是“禁读载欲”的“一号词汇”，一类是“挑逗兴趣”的“二号词汇”，让你的标题出现它，鸡犬也能升天！一般来说，好广告的标题中至少含有1个以上的二号或一号词汇，这样的标题必定能让人有想看下去的冲动。做报纸广告。 “禁读载欲”的“一号词汇” 裸体、绑架、卖身、原子弹、中南海、SARS、强暴、冤死、美国白宫 一号词汇一般非常抓人眼球，但大部分一号词汇禁止在标题中使用，譬如“强暴”这个一号词汇。 “挑逗兴趣”的“二号词汇” 挑逗、撕破、捅破、暴露、恐龙、爪子、白骨精、臀部、刺激、硬度、歼灭、小偷、蜘蛛侠、真相、底细、秘密、泄露、悬念、紧急、尖叫、心跳、意外、曝光、惊天、内幕、合谋、惹祸、倒霉、飙升、盗、偷、抓、刺、骗、抢、突然、黑名单、逃之夭夭、溜之大吉、不干不净、发生关系、隐匿、隐情、隔离、失踪、失手、夜幕、凌晨、地下、清单、军令状、歧视、厌恶、恶心、黑洞、太空、抬杠、棺材、阴魂、离谱、赔、神奇、毒、亮剑、质疑、警惕、巨奖、诱惑、大忌、熬出头、煎熬、不翼而飞、绝迹、绝招、不明混合物、顶风、蛀虫、紧盯、躲过一劫、逃、中央、陷阱、涉险、险情、千年、埃及艳后、木乃伊、古墓、濒危、杀手、死亡之海、杀人湖、大裂谷、大坑、果然、可恶、死神、阎王爷、栽了、大规模杀伤武器、恐怖、袭击、瞄上、悄悄、空难。 请拒绝使用“水货词汇” 假如您的标题里面全是“健康、美丽、强壮、聪明、根治、康复、专业、宏伟、关心、梦想、先进”等词汇，你就不要浪费银子了，这些空洞的、已经被用滥的词汇，谁会浪费时间去阅读它们呢？还有那些：因为、所以、不仅、而且等虚词，最好不用，浪费字。附：标题最重要的文案要素，检查标题的几项问题标题是否承诺了一项利益点？标题是否包含了具新闻价值的消息？标题是