XX网上炒股媒介创意

ADVERTISINGPROPOSAL,TCLHID,策划主题,TCLHID-舒适炒股,请继续,策划目标,精准选择媒体网站/频道-立体传递TCLHID产品概念强势导入“TCL永远创新”理念获取目标受众有效信息,请继续,客户摘要,客户名称:TCL推广标的:TCLHID广告代理:宽容互动广告周期:策划关键词:TCL永远创新HIDisTCLinnovationatitsbest!,请继续,目标受众,性别:男性主体年龄:特性:前卫，时尚；尝试，炫耀；对新鲜、刺激、简单、直接的事物极其敏感；具有一定消费能力，消费主要依靠家庭。职业:传统科技、民用，生产、商务等行业在职员工；教育背景:大中专院校(含自学)收入水平:个人收入及家庭财产居社会范围中等以上传播条件:定期/随机上网浏览信息,请继续,舒适炒股概念网络导入,时间3天,PR文章/图片；互动游戏；“视频”预报“激情时刻”告知；,媒介,舒适炒股概念全面展开,时间3天,“激情时刻（含注册Q&A）”告知；视频点播；图文展示（含PR文章)；互动游戏,舒适炒股激情时刻,时间20天,“激情时刻（含注册Q&A）”；视频点播；图文展示（含PR文章)；互动游戏,HID舒适炒股网络推广策略,广告形式：画中画（强）BANNER（弱）媒介方案（网站/频道）：新闻类（强）、财经类（中）娱乐类（中）,媒介,广告形式：网上通栏（强）可控式文字链（中）BANNER（中）媒介方案（网站/频道）：财经类（强）、IT类（强）新闻类（中）,媒介,广告形式：全屏广告（强）可控式文字链（强）BANNER（中）媒介方案（网站/频道）：财经类（加强）、IT（加强）新闻类（加强）,网络广告形式首选画中画、通栏广告、全屏广告,宽容互动专一创意之特殊形式广告游动LOGO常规BANNER等,进入点击,宽容互动据不同时期特别创意MINISITE（MARKETINGCENTER）PR图文视频舒适炒股（激情时刻）互动游戏,策略表现形式,请继续,HID概念导入,请继续,1、强行引入TCLHID舒适炒股概念；2、渲染“TCLHID舒适炒股”新闻；3、初步获取目标受众有效信息；4、告知TCLHID*月网上“激情时刻”活动。,策划目标,请继续,1、TCLHID网上炒股事件及概念阐释；2、TCLHID一键网上飞感觉3、“明星（*）与TCLHID”视频播放悬念4、“TCL激情时刻”网上活动悬念,推广内容,请继续,1、MINISITE首页PR新闻性文章及TCLHID（FLASH）图文展示2、互动游戏“跟着TCL一起炒股”，体验TCLHID3、视频播放栏目中视频预报(文字）4、“TCL激情时刻”活动栏目中预报（文字）(含注册Q&A)首页：PR新闻性文章栏目1、HID图文展示栏目2、“跟着TCL一起炒股”栏目3、视频点播（预报）栏目4、“TCL激情时刻(含注册Q&A)”（预报）,MINISITE中设置,表现形式,请继续,媒介表现策略,画中画选择依据：配合HID概念导入，作新闻性推广。选择力度：强买断全部BANNER选择依据：主要广告形式的补充选择力度：中见“媒介表现形式资金阶段趋势图,请继续,新闻类选择依据：HID导入期新闻性极强。投放力度：强财经类选择依据：TCLHID证券属性；受众特征（见受众分析）。投放力度：中娱乐类选择依据：TCLHID时尚前卫属性；受众特征（见受众分析）。投放力度：中见“媒介投放网站/频道资金阶段趋势图”,媒介投放策略,请继续,HID概念展开,请继续,1、全面立体阐示TCLHID产品概念2、增强TCLHID网上传播动力3、扩大TCLHID网上推广范围4、强化TCLHID“激情时刻”活动悬念,策划目标,请继续,1、明星（*）与TCLHID2、TCLHID概念阐释3、TCLHID一键网上飞感觉4、“TCL激情时刻”网上活动悬念,推广内容,请继续,在PR基础上，多种手段立体阐释TCLHID概念-,1、TCLHID视频点播2、图文（FLASH）(含PR文章)展示TCLHID3、互动游戏-“跟着TCL一起炒股”4、“TCLHID激情时刻”(含注册Q&A)预报首页：HID形象页栏目1、HID图文展示(含PR文章)栏目2、“跟着TCL一起炒股”栏目3、视频点播栏目4、“TCL激情时刻(含注册Q&A)”（预报）,MINISITE中设置,表现形式,请继续,媒介表现策略,通栏广告选择依据：配合HID概念展开（互动游戏、视频播放）直观表达HID概念。选择力度：强可控式文字链选择依据：强化激情时刻活动悬念。选择力度：强BANNER选择依据：扩大宣传范围。选择力度：中见“媒介表现形式资金阶段趋势图,请继续,媒介投放策略,财经类选择依据：吻合HID舒适炒股特征（互动游戏、视频点播）；TCL激情时刻活动前期铺垫。投放力度：强IT类选择依据：TCLHID运动属性；受众特征（见受众分析）；TCL激情时刻活动前期铺垫。投放力度：中新闻类选择依据：新闻性宣传延续。TCL激情时刻活动前期铺垫。投放力度：中见“媒介投放网站/频道资金阶段趋势图”,请继续,HID激情时刻,请继续,在前期推广基础上1、强势提高TCLHIDMINISITE浏览量；2、充分满足目标受众寻求直接、简单、新鲜、刺激的心理情结；3、以“TCL激情时刻”网上推广活动，直接、鲜明感受TCLHID的激情与跃动。,策划目标,请继续,1、TCL永远创新概念2、“HID舒适炒股、一键网上飞；,推广内容,请继续,1、网上“TCL激情时刻”(含注册Q&A)循环活动；2、互动游戏-“跟着TCL一起炒股”3、TCLHID视频播放4、HID图文阐释(含PR文章)首页：HID形象页栏目1、HID图文展示(含PR文章)栏目2、“跟着TCL一起炒股”栏目3、视频点播栏目4、“TCL激情时刻(含注册Q&A)”,表现形式,MINISITE中设置,请继续,媒介表现策略,全屏广告选择依据：保持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介表现策略的一致性。选择力度：加强可控式文字链选择依据：保持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介表现策略的一致性。选择力度：加强BANNER选择依据：扩大宣传范围。选择力度：强见“媒介表现形式资金阶段趋势图,请继续,媒介投放策略,财经类选择依据：保持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介投放策略的一致性。投放力度：加强IT类选择依据：TCLHID运动属性；受众特征（见受众分析）；保持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介投放策略的一致性。投放力度：加强新闻类选择依据：新闻性宣传延续。TCL激情时刻活动。投放力度：强见“媒介投放网站/频道资金阶段趋势图”,请继续,TCL激情时刻循环活动,请继续,活动时间：*月*日*月1*日每日既定整点时刻。活动形式,TCLHID注册/登录界面及TCLHID概念问卷（Q&A),活动参与者于确定的整点时刻*点*分整,进入TCLHID“激情时刻”界面,10,9,8,7,6,5,4,3,2,1,0,TCL激情时刻,TCL激情时刻,确认的整点时刻点击HID,必须恰在整点时刻方为有效，差1秒也不行呦！,来吧!现在倒记时,移动你的MOUSE!,千万在线受众同一时刻共同感受TCLHID激情时刻,准点时刻点中HID为成功，成功者获得TCL精彩奖品，并于*月*日公布中奖结果。,活动参与者都将得到TCLgreetingeCARD,请继续,媒介投放资金阶段趋势图,请继续,资金,阶段,媒介投放网站/频道资金阶段分布,请继续,媒介表现形式资金阶段趋势图,请继续,媒介表现形式资金阶段分布,请继续,请继续,接触式播放投放趋势示意图,接触式播放投放CPM分布,请继续,可控式文字链投放趋势示意图,请继续,可控式文字链投放资金分布,请继续,宽容互动世纪传媒网络广告监测,请继续,监测手段,宽容互动使用全球最优秀、最具专业性与第三方客观性的网络广告监测系统Adforce；全天候提供实时网络广告分析报告。,请继续,监测项目（按广告BANNER）,曝光量（TOTALIMPRESSIONS）点击数（TOTALCLICKTHROUGHS)点击率（OVERALLCLICKRATE）,请继续,监测报告样本,请继续,监测报告样本,请继续,监测报告样本,请继续,受众定义：针对所有有文化、收入稳定、思维活跃、主动接受新事物、追求时尚、购买能力较强的商务人士。年龄层在25岁至44之间，以男性为主，不排除女性。消费特征：具备相当整体消费实力，购物时尚性心理兼顾高质性能品质。,我们的广告给谁看?,为什么要由专业公司进行媒介挑选？,随时掌握网络媒体的最新动态，并提出可执行的媒体创意，是避免网络广告浪费、达到效果最大的不二法则。,网络媒体与别的媒体的最大的不同，在于它的广告形式的创新与可修改性。,通盘考虑整个网络媒体，精确找到目标受众的所在，设计出效益最大化的媒介组合，经验极强的专业公司就显得十分的必要。,FullScreen全屏广告,在页面还没有展开之前，带有广告信息的画面先展开，占据整个屏幕，等后面的页面展开后，广告画面逐渐缩小成其上的一个Banner，过程中给人很大的视觉冲击,Standard:800*600Format:GIF&JPG,Flash&Java,WholeColumn通栏广告,通栏广告相当于Banner的放大版，占据页面比较大的面积，具有大的视觉冲击，可利用作产品宣传、活动宣传。,第一屏,第二屏,Standard:585*140、750*200、610*250Format:GIF&JPG,Flash&Java,网上Minisite构架图,Flash片头,走进TCL,炒股体验,交流天地,有创意的网络广告形式,有创意的网络广告形式,有创意的网络广告形式,有创意的网络广告形式,HID热点,重点,走进TCL栏目,由HID线下广告的那匹马一路导航，带领受众访问TCL集团，注意趣味性、科普性。比如受众鼠标点击处，有一匹马狂奔入屏幕并拉出一个说明页面。在受众访问TCL集团的过程中，马总是在提醒受众要重点注意的地方。,分项动感展现TCL集团磅礴气势,炒股体验栏目,由HID线下广告的形象代理人做主角，示范使用HID进行炒股的情景，整个过程使用flash技术，强烈突出舒适这一概念。演示完毕后，受众可以自己通过电脑进行用HID炒股。这个栏目中受众也可以在线观看HID的TVC广告片，下载相关广告歌曲作为手机铃声等。,HID在线功能展示及网络版视频播放,炒股体验栏目细化,进入形象展示：各种角度的HID以及不同人的带着成功笑脸的照片很快的在屏幕里飞过，最后定格于线下广告最常用的HID形象画面。背景音乐：以动感音乐为,炒股体验栏目细化,栏目创意：创造一个虚拟的三维空间，去表现一个在HID环境中舒适生活的家庭。表现手法：在一个三维俯视的房屋中安置一些热点，这些热点也是HID在生活中的应用，当点击不同的热点时，渐显出视频窗口，播放主角在舒适的使用无线键盘进行网上炒股。,类似效果请见附件,文案部分：使用它，才能感受它超越传统彩电、与众不同的特质只有在您亲身体验后才能知晓，独一无二的功能设计与流畅风格让您充