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文档简介
止痛药市场及消费者分析,主要品牌市场份额-2000,23.7%的消费者曾服用过止痛药,芬必得、散立痛、百服宁在服用者中占有较高比率。,品类使用者性别分布,止痛药使用者中,56.3%是女性,43.7%是男性。,(%),主要品牌使用者性别分布,百服宁、必理通、芬必得、散立痛的消费者中,女性比例均高于男性比例。,(%),各年龄段品类使用率,(%),各年龄主要品牌使用率,(%),消费者接触医药广告的媒介渠道,品类使用者接触医药广告的媒介渠道,绝大多数使用者通过电视和报纸接触到医药广告,其次是通过户外和杂志。,主要品牌使用者接触医药广告的媒介渠道,各品牌使用者接触医药广告的媒介渠道分布几乎没有差异。,(%),止痛药媒介投放分析,过去三年及2001年第一季度品类广告总投放金额,Datasource:ACNielson,57brands,113cities.,人民币(000),止痛药的广告投放以电视广告为主,平面广告所占比率很小。,主要品牌电视广告投放金额占有率(2000年),主要品牌电视广告投放金额占有率(2001年1-3月),主要品牌各地区电视广告投放金额-2000,人民币(000),图表显示:,芬必得的投放以覆盖全国的媒体(如CCTV,凤凰卫视)为主,地区性媒体投放主要选择北京、上海等少数几个重点城市。散立痛没有在覆盖全国的媒体投放,选择广州、北京、上海、杭州、南京等重点城市投放。,主要品牌电视广告月度投放金额-2000,人民币(000),图表显示:,芬必得20
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