2010年秋季宣传推广方案.doc

2010年秋季千龙湖宣传推广方案 一、推广目的和方式 通过挖掘、组合千龙湖度假村和农业公司的产品资源，突出生态休闲主题，提倡参与性、趣味性、健康性的休闲生活方式，传递千龙湖生态之源、文化为本的经营理念，吸引游客大众的关注和参与。秋季是旅游高峰期，中秋国庆期间也是家庭游、自驾游最集中的时段，因此举办的各项活动主要针对儿童、老年人，以家庭为团体来展开，重点突出千龙湖的生态资源特色和乡村文化特色，并以此方式带动千龙湖的品牌形象深植人心，形成长期延续性的推广效果。 二、推广时期2010年9月22日11月30日（十一黄金周为重点推广时段）3、 主体活动 （一）经典花鼓戏演绎擂台：活动时间：千龙湖草坪广场活动地点：10月1日3日童趣、乡趣，饶有地方特色和丰富故事情节的花鼓戏，千龙湖黄金周期间每晚经典剧目精彩上演，给夜晚增添别致的文化表演活动，也搭建一个专属的平台来展示和发扬地方传统文化。同时欢迎参与体验，对花鼓戏有兴趣或专长的游客可以前来打擂或参加学唱，由戏曲名家指点，一展风采。（二）千龙湖薰衣草园摄影交友茶会“寻找最美的景，发现最美的你！”薰衣草园，一场色香味俱全的盛宴，敬请期待，一场不期而遇的邂逅.千龙湖商务别墅区，三面环水的湖心岛上，坐落着湖南省最大的户外薰衣草园：引种了法国薰衣草、羽叶薰衣草、齿叶薰衣草、迷迭香、鼠尾草、香味天竺葵、马鞭草、欧洲薄荷、洋甘菊等十余种花色各异的香草，20多亩花海打造一片香薰氛围的温馨空间。临水的生态竹质茶亭，造型别致、凉风习习，既可赏花、拍照留影，陶醉于烂漫的紫色花海，又可品尝香香甜甜的香草茶，还有各色精致的香草盆栽可以带回家摆放于床头、书桌。 国庆期间主题活动：1、 一面之缘摄影交友茶会：“偷拍”不是罪，敬请睁大眼睛、敞开心怀，寻找心中的最美！千龙湖薰衣草园，一切花、景、人皆可抓拍，亦可相邀同行品茶，亦可共同参与系列互动活动打造有缘人的聚会空间（温馨提示：所有照片需经当事人本人授权或同意，方能上传网络、空间或其它形式的发布；如果未经同意而私自发布，所引发的一切纠纷和法律责任由散布人自行承担）。2、 二见倾心盆栽DIY活动：比试巧手和用心，亲自挑选喜爱的各类香草苗制作造型别致的漂亮盆栽，送给朋友（或家人）。3、 甜蜜茶会户外香草茶调制：在园内现场采摘新鲜的迷迭香、欧洲薄荷等调制芳香甜蜜的香草茶，品尝千龙湖特色小吃，与朋友在临湖茶亭品茶、畅谈，来一场别具韵味的户外交友茶会。4、 星夜之旅薰衣草园帐篷晚会：在花园内支起帐篷，于静谧处驻守一方私人空间，和朋友、家人一起看星空、品茶、对歌、赏月下美人.享受花香浪漫。 （三）趣味泥浆捉鱼比赛：重温在泥塘里捉鱼的儿时趣事，或者带着孩子拿网兜捞鱼，或者全家围捕鱼，哪怕溅得满脸是水、满身是泥，要的就是这份返璞归真、酣畅淋漓的快乐！可以以家庭为单位或自由组队，组织计时比赛，看哪支团队在规定的时间内捕获最多的尾数。共同享受家庭团聚、协同作战的温馨甜蜜！工作人员准备清水清洗和干毛巾等物品备用，现场安排安全保卫员。 （四）千龙湖国庆优惠答谢活动 活动时间：2010年10月1日7日。 优惠活动内容：1、假日消费返现金券活动期间，凡在千龙湖度假村餐饮部消费满100元，即送20元现金券（累计赠送，即满200送40，以此类推）。2、千龙湖临湖别墅、商务别墅免费体验活动期间，凡在千龙湖度假村单次消费满1000元即送价值468元的豪华双人间一间（免费住宿1晚）；消费满2000元即送价值2888元的临湖别墅一栋（免费住宿1晚）；消费满5000元即送价值4888元的商务别墅一栋（免费住宿1晚）。凡在本活动中赠送的客房需提前两天预订方可消费，且消费时间为周一至周四，消费截止日期2010年12月31日。3、千龙八宝特色礼盒活动期间，凡在千龙湖度假村单次消费满1800元即送价值198元的千龙礼盒一盒；消费满2800元，即送价值288元的千龙礼盒一盒。温馨提示：活动期间，客户可根据自己的喜好任意选择以上一款优惠活动（三项活动不重复享受）。（五）千龙湖特色项目和产品推介1、千龙湖娱乐HIGH翻天，海陆空方位全体验：水上飞机、拉伞；摩托艇、快艇、电动船；沙滩摩托车、蹦极、拓展无论是全家共同分享的温馨娱乐，还是年轻人热衷的刺激运动，丰富多彩的节日娱乐，千龙湖为您一一展现。 2、千龙湖特色产品和农事体验活动：钓野生甲鱼大赛（可夜钓）；可现场参与高粱酒酿制、丝网捕鱼、挖凉薯等农事活动。注：以上推广通过活动海报和宣传单着重突出。4、 宣传方式1、电视、电台：新闻资讯发布；2、报纸、杂志、网络：图文专题报道；3、短信平台群发公告；4、节日现场布置；5、设计、印制宣传品和发放DM单；6、人员对客直接宣传。五、主要报道媒体湖南卫视晚间新闻湖南经济电视台经视新闻湖南经视都市频道都市1时间长沙电视台新闻频道晚间新闻长沙电视台政法频道夜线望城电视台望城新闻专题报道望城电视台影视娱乐频道连续报道湖南日报图文新闻三湘都市报图文报道长沙晚报旅游专题报道潇湘晨报新闻报道晨报周刊旅游专题报道尊品、华商杂志专题报道众益传媒媒体机广告发布湖南交通频道新闻报道 湖南旅游频道、湖南广播电台绿色938等新闻资讯、连线报道和旅游专题报道红网和相关旅游网站图文新闻发布六、具体宣传日程安排1、9月25日10月7日：湖南人民广播电台绿色938广告带，每天8次2、9月20日9月30日：报纸、杂志专题报道，活动预热3、9月22日、9月30日：短信发布节日祝福信息和活动资讯4、9月20日起：网站信息发布5、9月30日10月3日：电视媒体现场报道6、10月4日11月30日：报纸，延续性深入报道7、11月1日11月30日：众益传媒媒体机广告，承上启下，预热秋冬季会议和农产品推广七、预算： 花鼓戏表演：3万元 宣传品制作：4000元