立邦品牌2016年传播方案.ppt

,2015年软性栏目回顾,2016年立邦推广规划,2015年，经过较长时间，较多角度推广是时候，来检验我们的成果了品牌声量超过76%以上的网友月收入在1W-3W;约14%的网友月收入在3W以上；高收入的网友群体决定篱笆网友的装修购买能力；,篱笆装修情报,忠实的种子用户在紧密的社区进行信息分享，活跃高质量装修业主“支持”；用户自发原创的社会现实内容，舆论导向；全站90%内容由用户产生；因为经验分享聚集出更多扩散传播，口碑刺激需求，与品牌商家和其他用户都产生双向“互动”；,家装互联网界独特性无可替代,认知信任,主动扩散,立邦品牌2016年推广思路,打造立邦品牌专区成为可供墙面装修用户长期获取“干货”的、立邦品牌产品温情传播地带；,紧密连接篱笆装修频道，与油漆工、施工队长无缝连接,建立热标签常驻入口,精选作品装修通,篱笆移动端全覆盖,篱笆传统强势资源,2016年增加年度固定入口：,一、立邦品牌统一声量入口首页建立立邦品牌专区，持续展现品牌效应,以与业主直接沟通互动为导向，以装修业主洞察为手段，以个性化主题及落地活动，对目标市场实行精准有效的出击，打造成为可供墙面装修用户长期获取“干货”的、立邦品牌产品温情传播地带；立邦品牌专区成为2016篱笆装修业主获取墙面装修“干货”的核心地带更实用、更生活、更易于互动和传播,绿选/抗污精品,立邦“众筹”行动,立邦品牌专区页面构架,梦想改造家,墙面涂装体系,高标准儿童漆,常年固定，每季度评选，落地线下,定期更新,按需更新,配合主题延展更新,绿选上线前，为抗污产品页面,注：根据当季推广内容来确定以上轮播焦点大图，定期主题更新,立邦甄选优品,立邦涂装课堂,“梦想家”产品测评/装修直播,立邦官方信息,“众筹”活动目的,根据不同需求提供差异化产品解决方案，落地到线下的同时激发更多业主参与立邦品牌活动，围观产品测评和直播，形成更大规模的主动扩散和二次传播；,“众筹”活动目的,根据不同需求提供差异化产品解决方案，落地到线下的同时激发更多业主参与立邦品牌活动，围观产品测评和直播，形成更大规模的主动扩散和二次传播；,立邦2016年“梦想家”精彩直播敬请期待,甄选优品,高标准儿童漆,分享爱的高标准赶走“毒巫婆”,宝宝是上天给我们的最好的礼物，给他们最好的一切，都是父母所希望的，选择合适的成长空间尤为重要。温暖的小王子说：最重要的东西是眼睛看不到的。健康是生活“住“出来，充满绿意、自然和活力的儿童空间是父母给宝贝看不见摸不着的深深呵护。快让宝贝在玩耍中找到精彩未来！,精彩儿童房案例,立邦儿童漆为什么真棒,精品推荐,墙面涂装方案,全程无胶水环保更彻底,立邦从涂料到基辅材的涂装体系净味升级，全程无胶水，环保更彻底，从保证施工过程中不添加胶水，只用水溶解，一步到位，净味更环保！,梦想改造家,为爱守护逆天改造,最新一期：一对坚守爱情的年轻人，一座34年历史的老房子，古老的南京城，一朵爱的花朵想要绽放，如何为他们焕新一座婚姻的殿堂？看立邦如何帮他们改造梦想家？,往期精彩视频,优品方案推荐,更多配套精品（瓷净/绿选）,净享宅生活清新升级受青睐,高效抗污净味5合1棒在哪里,绿选产品测评,推荐组合解决方案,二、油工大赛紧密连接篱笆装修频道，窝牛与油漆工、施工队长无缝连接,周周香港邸梵国际设计周项目经理施工队长,许小光辰歌装饰油漆工施工队长,上千家装修公司、施工队第一时间看到,在装修频道曝光立邦油工大赛，0距离与油漆工“互动”，号召参与,三、热标签常驻入口（以梦想改造家为例）在篱笆平台建立软性资源常驻入口，定期更新,例如：依托活跃高质量装修业主“支持”，话题热标签热度建立，最终提升营销效果,例如：声量讨论过高，立邦“梦想改造家”自发上升为老干部闲聊版块热标签，引发更多人追风讨论；,原创热标签,例如：立邦“梦想改造家”自发上升为老干部闲聊版块热标签，引发更多人追风讨论；,篱笆网友和业主会针对每一期改造做出自己的点评和意见，正面舆论导向互动，因为经验分享聚集出更多强需求的订单，口碑刺激需求,立邦“梦想改造家”热标签，引发网友追风进行儿童房改造并主动扩散传播,2016年，立邦“梦想改造家”热播期间，增设专门编辑，在热标签下方建立每期梦想改造家节目更新软性长贴集锦，并每周更新，引导装修业主舆论，引入立邦明星产品；,追剧的宁看过来，梦想改造家每周更新集锦，一起来改造！,四、装修通结合篱笆装修图库，建立智能标签，全面传播立邦品牌,通过全面的精准营销策略，最终提升品牌影响,建立品牌智能标签,分析用户高喜好度读图行为，建立智能标签，产品清单中均呈现立邦产品信息；,结合篱笆装修图库，建立智能标签，全面传播立邦品牌,让立邦品牌信息巧妙地呈现,你想要的人面前,结合篱笆装修图库，建立智能标签，全面传播立邦品牌,精选作品的装修清单中，重点推荐立邦产品，供准装修业主参考；,五、篱笆移动端资源,结合篱笆移动端资源，定制活动，与更多忠实的用户进行信息分享,篱笆WAP端,篱笆社区APP,篱笆微信,基于海量优质铁粉，从首套刚需房到改善型住宅都从篱笆平台寻求经验与服务,篱笆WAP端,有效,简单,无需专业运营人员,精准平台效果保证,在WAP端今日推荐上方,根据立邦产品定制专属H5活动，并链接到朋友圈,篱笆社区APP,爱屋！不碍污！,爱屋！不碍污！立邦为你抵御污渍，净化生活,爱家，爱自己居住的小窝是每一个人自然而发的情感阅读全文,篱笆微信,2016年每月撰写发布立邦品牌微信稿,帮助品牌全面传播影响力,篱笆传统强势资源,硬广、BBS、产品测评、专家在线、主题互动页面,精准展现、精准捕获、真实可靠,篱笆-装修首页-顶部通栏,篱笆首页-顶部通栏,根据不同活动主题，在篱笆网人气版块，有效投放硬广及软文，迅速传播“立邦一站式墙面涂装”信息，提供活动关注度。,广告位推荐,篱笆首页-每日推荐，为篱笆最新最热信息，信息流大，人群关注度高，可迅速提升对活动及事件的关注。,篱笆论坛装修版块，聚集了大批待装修群体关注装修信息、此广告位置网友关注度高，可吸引精准目标用户的眼球。,BBS互动,利用论坛BBS超高人气、结合热点话题，通过娱乐化的形式引发网友关注，在活动中植入品牌及产品特色，加速推进网友认知产品、认同理念;,热点结合,跨屏互动,经典改编,2016年将结合环保新品绿选上市、梦想改造家、高标准儿童漆等进行BBS互动，引发装修业主关注；,产品测评,频道定位：包括单品评测,价格评测，比较评测，品牌评测等，对装修群体最关注的评测项目进行专业测评；频道特色：强大的评测专家阵容；专业的评测流程；图文并茂深刻解析产品特点，更具说服