谈图书馆的自我推销

1/5谈图书馆的自我推销摘要文章通过对上虞市有典型的商业推销案例的阐述,结合上虞市图书馆现状的分析,从而认为图书馆可以有一套自我推销的实践之路,给出了一系列图书馆自我推销的大胆设想。关键词图书馆自我推销设想ABSTRACTTHEARTICLETHROUGHTOTHESHANGYULIBRARYMODELSCOMMERCIALSALESPROMOTIONCASESELABORATION,UNIFIESTHELIBRARYPRESENTSITUATIONTHEANALYSIS,THUSKNEWTHATTHELIBRARYHASTHESETOFSELFSALESPROMOTIONROADOFPRACTICE,HASGIVENASERIESOFLIBRARYSELFSALESPROMOTIONBOLDTENTATIVEPLANKEYWORDSLIBRARYSELFSALESPROMOTIONTENTATIVEPLAN1上虞市图书馆的现状006年10月,图书馆从新建路上占地000M2,建筑面积00余M2的老馆,乔迁气势恢宏的城北新区,成为集便民中心、文艺中心、会展中心、青少年妇幼活动中心、城市档案中心等多幢高品位建筑于一体的市民中心的一员。经过市财政的逐年投入,昔日寒碜、落伍,甚至“破旧不堪”2/5的设施设备已难觅其踪,取而代之的是一张张现代、气派、有规模的“新面孔”。LOCALHOST一眼望不到头的书架在读者的眼皮底下延伸舒适的阅览桌椅令读者留恋,使阅读充满快意可供60人同时上网的电子阅览室,引来无数赞叹的目光散发着阵阵樟木清香的古籍阅览室,更为古籍增添了一份神秘,把读者的思绪带往悠悠的远古800多种报刊都是供免费阅览的,办借书证是不要钱的,自修室是可以自由出入的只要你愿意,你可以坐拥书室,从日光融融,直到月朗星稀不俗的硬件配置、无偿的公益服务理念,为图书馆事业的发展奠定了扎实的基础。近年来,读者队伍连年壮大,从000人到000人,再到000人,递增幅度并不算小。但相对于上虞77万居住人口还不算流动人口,000余的读者量仅占全市总人口数的1/200,也就是说,政府对图书馆建筑及内部设施的投入,仅为区区1/200的人所用,其浪费程度可见一斑。图书馆投入产出之间巨大的逆差,必然使其“事业成本”居高不下。图书馆的自我推销如何把图书馆的社会化意义推向深层如何让图书馆的资源为广大市民所利用图书馆除了深化、细化、优化内部管理,为读者提供更加贴近生活的信息服务外,还要突出自己的主体意识,主动出击,做好自我推销。1自我推销的3/5典型案例说到自我推销,我想到了大润发、金仕堡、拉芳舍大润发上虞店开业前,曾雇佣大批员工上门包括单位和居民住区免费办理会员证。那段时间,在繁华的大街上、热闹的商业区,身穿印有“大润发”字样醒目红背心的推销员随处可见,俨然刮起了一阵“大润发”红色旋风,使大润发这个源于台湾、名列世界500强的超市,一下子走进了上虞人的生活。根据记忆遗忘规律,记忆结束后20MIN1H内进行复习,其记忆时间会大大延长。大润发无意之中就因袭了这一科学规律。美国金仕堡健身会所上虞加盟店,则采用了锲而不舍的“折页”攻势。首先是上门分送图文并茂的“金仕堡健身简介”其次在市民中心食堂、步行街商业区、大型商场门口设摊推荐,分送资料最后,停放在室外的车门把手上,一夜之间也“开”出了一朵朵纸花就算你本不想了解,通过这“步步进逼”,已被被动灌输了不少。即使你原本无意健身,但经过它一而再、再而三的“入侵”,或许有一天也“误入此途”,一发不可收拾拉芳舍的推荐,那就更雅了,一如它作为休闲餐饮业“领航者”所拥有的高雅格调。一列长裙飘飘的妙龄少女,举着精致的小牌,行进在大街小巷。上书“我不在家,就在拉芳舍我不在拉芳舍,就在去拉芳舍的路上”拉芳舍4/5真有那么大的诱惑力吗那一串省略号后面令人生出许多遐想,总有一天,你得去证实一下这串遐想于是,你又跌进了它的“温柔之乡”。商业推销案例的启示商业推荐手段的多元化,早已为我们所熟识,虽然良莠不齐,有的粗陋、恶俗,甚至不择手段。但也不乏富有创意、典雅别致的金点子。图书馆服务,总是囿于“守株待兔”式的思维定势,恰似一个“闭关自守”的小国,不仅不肯跨出“国门”,去学习其它领域的先进经验,更不愿以自身贴有“文化标签”的优雅之躯,去屈就商业之范,套用商业之道。说到底,是文化人的“自鸣清高”和强烈的“虚荣心”在隐隐作怪。当前,商业的空前繁荣,与文化的相对贫乏,已形成鲜明的对照,足以引起我们深刻的反思。引入商业推荐的多元手段,正可以弥补图书馆推介的羸弱之势。上虞图书馆的自我推销之路月23日,在第14个世界读书日来临之机,图书馆组织人员在步行街商业区打出“与孩子一起阅读”的横幅,设摊分发介绍图书馆服务功能的折页,并免费办理借书证,走出了自我推销的第一步。这是一个良好的开端,是图书馆自我推销意识的初步萌动。今后,在不断的探索与实践中,这一“自我推销”之芽必然会越长越结实,越长越繁茂。以下是笔者一些尚未成熟的粗浅设想5/51借助电视台公益广告平台,制作电视宣传片,介绍图书馆功能,循环滚动播放。2向全市三轮车夫免费赠送文化衫。上印欢迎您来市民中心图书馆。3在大型超市、商场、学校、居民小区、汽车站、火车站设置流动办证点,流动借书点,流动还书箱,让市民感受到图书馆的无处不在。4实行基本会员、VIP会员、集体会员制度,按级别设置优惠条件,开展个性化服务。吸收不同阶层读者参与到图书馆的决策中来,广泛吸纳各行业创