Absolute_vodga广告鉴赏.ppt

AbsolutVodka品牌故事,创意的精华就像是伏特加的秘釀配方，历久益见是其醽醁之美。AbsolutVodka正是这样的品牌。尽管烈酒的市场不像可口可乐那样广泛深入各阶层，但AbsolutVodka却以20多年的坚持，创造出堪称广告史上最优秀的广告活动之一。,AbsolutVodka01城市,AbsolutVodka是一家瑞典酒厂Vin&Sprint公司的伏特加品牌，早在1859年就已问世，可算是老牌伏特加酒，然而，在行销定位上，AbsolutVodka却有其先天的难处：AbsolutVodka并不是“正统斯拉夫伏特加”。伏特加以俄罗斯釀制的最佳这种刻板印象，使得AbsolutVodka在拓展全球市场上备受困扰。他们花了65000美元，在美国市场上作了一次消费者调查，结果发现：“1、酒名太难发音；2、瓶子形状太平庸，太像药罐子；3、产地问题；4、瓶身应该有标签。”市场调查机构建议AbsolutVodka应该退出美国市场。但是美国酒商麦可劳斯（MichelRoux）明知山有虎，偏向虎山行。他把AbsolutVodka的广告代理权交给TBWA，在1980年推出第一张平面作品“AbsolutVodka”。这张平面稿打破了以往伏特加（甚至烈酒）广告惯用的“醇酒美人”模式，整张平面稿完全以AbsolutVodka的瓶身造型作为主体，塑造出一种清新、活力的品牌形象。这一campaingn获得极大的成功，短短四年内，AbsolutVodka从一个默默无名的瑞典进口品牌，成为全美占有率最高的伏特加。到了2000年，AbsolutVodka甚至成为全球第五大酒精饮料。此一compaign到今日，已有20年的历史。美国广告年代杂志将AbsolutVodka的广告选为“本世纪10大最佳广告活动”。AbsolutVodka是入选广告中，唯一的平面系列作品。,广告及销售双双获得成功后，TBWA再接再厉，陆续摔推出几项脍炙人口的系列稿，如时尚系列、艺术家系列、奇观系列，但其中最受欢迎的，是从1987年开始执行的城市系列。第一张平面稿是为了答谢加州地区的消费者对AbsolutVodka的捧场而制作的。主题是：“AbsolutL.A.”广告中并没有出现AbsolutVodka的瓶子，而是一座形状接近的游泳池。“如果安迪沃荷（AndyWarhol）能够在瓶子上创作，我们也可以。”负责当年构想第一张城市广告的TBWA创意总监达夫华伦（DaveWarrens）说道。说也很奇怪，这个构想一开始并没有获得全力支持，他们甚至担心洛杉机居民会讨厌这种作法。最后结论，大致上是想要表达Absolut对于洛杉机的一种感观。他们将此一构想向客户提案，获得同意，因此第一张“AbsolutL.A.”就这样诞生了。,这张城市系列广告获得当地居民的喜爱，这使得TBWA非常兴奋，立刻开始进行“AbsolutManhattan”的广告平面稿。延续至今，城市系列已累积到数十张平面作品，“AbsolutTaipei”是亚洲第9个成为“绝对城市俱乐部”的正式会员。要成为AbsolutVodka城市系列广告并不难，条件是当地必须有销售AbsolutVodka，并且获得消费者的支持与喜爱。AbsolutVodka令人惊奇的是不是烈酒的酒精浓度，而是源源不绝的创意源头。像是旧金山、曼哈顿等城市或地区，无一不获得当地市民的激赏。下一座城市，雀屏中选的会是？且让我们拭目以待吧！,Absolutvodka01,曼谷,Absolutvodka01,巴黎,布拉格(捷克首都),Absolutvodka01,伦敦,曼哈顿,Absolutvodka01,北京,台北,Absolutvodka01,罗马,柏林,Absolutvodka01,波士顿,阿姆斯特丹,Absolutvodka01,莫斯科,维也纳,Absolutvodka01,布鲁塞尔,巴塞罗纳,Absolutvodka01,布鲁克林,休斯顿,Absolutvodka01,雅典,慕尼黑,Absolutvodka01,东京,奥克兰,Absolutvodka01,赫尔辛基,特里肯比勒,Absolutvodka01,那不勒斯(意大利),蒙特卡罗(摩纳哥),Absolutvodka01,哥本哈根,塞维利亚,Absolutvodka01,玛雅,伊斯坦堡,Absolutvodka01,米兰,新加坡,Absolutvodka01,泽西岛,新奥尔良,Absolutvodka01,墨尔本,沙特,Absolutvodka01,旧金山,芝加哥,Absolutvodka01,Absolutvodka01,Absolutvodka01,Absolutvodka01,威尼斯,迈阿密,Absolutvodka05,风土,悉尼,Absolutvodka03,Absolutvodka01,Absolutvodka01,Absolutvodka01,Absolutvodka01,Absolutvodka01,Absolutvodka02,Absolutvodka02,欢迎,协调,Absolutvodka02,2001,风水,Absolutvodka02,传统,偷窥,Absolutvodka02,压榨,报摊,Absolutvodka02,压榨,第24个,Absolutvodka02,困扰,流行,Absolutvodka03,Absolutvodka03,七个,欲望,Absolutvodka03,天堂,Absolutvodka03,独立,约会,Absolutvodka03,喷射装置,泡沫,Absolutvodka03,慷慨,鲁道夫,Absolutvodka03,智慧,误会,Absolutvodka03,X光照片,芬芳,Absolutvodka03,演员,磁性,Absolutvodka03,不可能,源泉,Absolutvodka03,传奇,玛丽莲梦露,Absolutvodka03,供煤机,成就,Absolutvodka03,证据,惊骇,Absolutvodka03,事实,智慧,Absolutvodka04,Absolutvodka04,激动,Absolutvodka04,冲击,在试管中生物体外,Absolutvodka04,2000年收藏,活泼的,Absolutvodka05,Absolutvodka05,观看,抵达,Absolutvodka05,涉露,想象,Absolutvodka05,金黄沙丘,不可抵挡的,Absolutvodka05,平衡,抵达,Absolutvodka05,剑雨,恳求,Absolutvodka05,显露头角,薄的切片,Absolutvodka05,剑雨,杜松子酒,Absolutvodka05,欢乐,季节,Absolutvodka05,早晨,冰岛,Absolutvodka05,冬天,盛夏,Absolutvodka06,Absolutvodka06,万圣节前夕,发明,Absolutvodka06,松弛,欢迎,Absolutvodka06,Absolutvodka06,Absolutvodka06,A