某town传播策略规划PPT课件

某town传播策略规划,目录,某town传播策略规划,传播目标,月度人数：1000,月度人数：25000,广泛传播提升UAtown点击率,吸引艺术家，创作者引导创作,目标消费者购买,让更多的艺术家、创作者以及目标消费者加入到UAtown,人数：,某town传播策略规划,受众分析,目标人群范围：,设计能力卓越,拥有自己的粉丝群体,固定风格，无需引导,专业设计师（设计师、插画师等专业人群）,外围人群（无特别设计创作能力，但有鉴赏能力和相关交友圈）,传播，让更多的爱好者和创作者知道,购买,简单的创作,有创作能力人群（相关专业大学生，爱好者，）,具备一定设计能力,有设计、文化等相关交友圈,具有创作热情和动机,外围人群，消费者,有创作能力人群,专业设计师,根据设计能力可划分为,某town传播策略规划,受众需要什么,对于艺术家、专业设计师而言：一个稳定实现其艺术价值的合作平台；固定的收入和便捷的操作，无需在商业上费心；跨界合作机会；更广泛的传播自己的作品，提升知名度。,受众洞察,对于其外围人群而言：创作和创收的尝试、对固定文化和设计的追求、与众不同的独特性,对于普通创作者而言：满足自己的创作欲望和爱；提升知名度；被认同的满足感；一个便捷的创收渠道；与知名渠道合作的机会,某town传播策略规划,艺术品衍生市场在国内仍是一片蓝海创作者门需要这么一个稳定、丰厚的合作模式消费者有巨大的市场潜力，国内尚未形成规模,方便稳定:全程代理艺术家和设计师设计与定价意外的一切流程。透明的网络平台，艺术家、设计师等可以全程跟踪艺术授权的状态，随时了解授权作品的销售情况。收益丰厚利润丰厚灵活的版税定价体系，高达50%的分成收入。前景高品质和多种类的衍生品，市场巨大,我们的优势,我们的机会,UAtown创作平台分析,某town传播策略规划,UAtown网络传播策略,针对三个范围的人群，根据不同的传播内容，在不同的媒介上有所偏重的弹性沟通。可将传播内容划分为两种：日常传播：长期、规律地传播固定方向的内容，放大网络声量，吸引累积受众，建立品牌形象基础突发传播：通过有亮点、更大传播力度的内容，根据实际情况不定期的制造声势，吸引受众,某town传播策略规划,日常传播内容规划,通过有传播力的设计吸引受众，引发话题具有创意的作品有一定的病毒传播力设计优秀美观的作品能够吸引时尚人士的目光设计题材鲜明，符合受众人群关注的文化、热点主题等内容呈现形式：微博话题、BBS话题、SNS与豆瓣话题,示例,某town传播策略规划,日常传播内容规划,通过征集与展现不同主题的创意设计来吸引受众群体,内容呈现形式：UAtown专题活动、微博话题与互动活动、SNS与豆瓣互动活动与话题、艺术类网站合作与PR,某town传播策略规划,日常传播内容规划,通过传播创作平台的优势与利益点吸引创作者加入,内容呈现形式：知识问答平台、wiki百科、PR稿件、艺术类网站合作与消息发布、豆瓣小站、小组日常维护、微博日常维护,方便、稳定、透明、氛围利益丰厚、前景巨大,某town传播策略规划,日常传播内容规划,通过UAtown不同品类的热门产品吸引受众,内容呈现形式：微博话题、时尚/消费/艺术/设计类BBS话题、SNS与豆瓣互动活动与话题,处于时下热门流行趋势的产品示例：ipad2贴纸产品高于一般消费品的品质示例：与流行大牌的质量对比产品自身的艺术价值示例：有艺术内涵的基础品产品自身的创意设计示例：有创意的基础品,某town传播策略规划,日常传播内容规划,通过创作学院吸引受众,内容呈现形式：微博话题、时尚/消费/艺术/设计类BBS话题、豆瓣互动活动与话题,创作教程与交流辅导成功案例与学院内设计名人学习的机会，进入圈内的捷径,某town传播策略规划,突发传播内容规划,事件传播、与时下热点事件相结合，借势达到四两拨千斤的效果内容呈现形式：IM群组，视频、博文、微博话题、BBS话题、SNS与豆瓣话题、PR相关合作：品牌合作、跨界合作等机会内容呈现形式：网站专题，微博互动活动、BBS互动活动、PR、SNS与豆瓣互动活动,某town传播策略规划,媒介组合策略,UATown,BBS,Micro-blog,SNS,Blog,IM群组,Wiki,PR,Video,艺术类、设计类、文艺类、时尚消费类BBS,艺术类、设计类、综合门户类,网站合作,艺术类、设计类、消费类站点,某town传播策略规划,专题内容活动,作品类、主题类、产品类、平台介绍、创作学院、事件营销、品牌与跨界合作,日常话题,互动活动,主动沟通,红人转载,促销平台,形式,主动寻找匹配受众、邀请为好友并交流,日常话题传播,互动活动,产品内容活动,品牌与跨界合作,媒介规划,3条/天,事件营销,24次/月,5次/月,90个/月,某town传播策略规划,官方微博传播流程,官方认证更换UAtown专用微博模板,通过内容吸引的方式，扩大粉丝数量。主动和邀请相关受众点对点沟通传播周期结束时达到粉丝数量至少10,000人。,在传播期内，每天发布微博内容，促进网友的认知和认可度。微博内容可为文字、图片、链接、视频等形式,形式灵活易操作，可参与度高，且传播迅速，单次活动操作周期短；定期展开互动活动，巩固拓展粉丝，吸引新的受众,某town传播策略规划,微博红人传播示意,微博红人的粉丝数量较多，受众群体更加精准,微博内容可包含文字、图片、网址链接、视频转载，能直接跳转至网站,微博红人选择：设计类微博红人：受众群体多为专业设计师、有设计能力的群体时尚类、消费类微博红人：受众群体多为相关人群和消费者,某town传播策略规划,微博红人资源列表示意,某town传播策略规划,专题内容活动,主动邀请匹配受众并交流,小组维护,互动活动,官方账号,同城活动,促销平台,形式,主动寻找匹配受众邀请为好友并交流,与线下展览/活动相结合,产品内容活动,品牌与跨界合作,媒介规划,主动邀请1000人/月组内话题1条/日,事件营销,24次/月,机动,1则/日,圈内资讯、教程、资源类话题,圈内资讯、教程、作品展示、资源类日志、相册与状态,主动邀请100人/月,某town传播策略规划,豆瓣传播形式示意,通过艺术设计业内资讯、专业交流和教程资源、吸引精准受众,线上互动活动示例,官方主页示例：广告门,某town传播策略规划,主题征集,优秀设计,互动话题,互动活动,官方账号,促销平台,形式,主动寻找匹配受众邀请为好友并交流,事件营销,品牌与跨界合作,媒介规划,6则/月,3次/月,1则/日,圈内资讯、教程、作品展示、资源类日志、相册与状态,主动邀请100人/月,主题展示,产品传播,事件营销,附：红人转发每月不超过3人次,某town传播策略规划,官方账号（互动话题、互动活动等）,主动寻找匹配受众，通过圈内资讯、教程、作品展示、资源类日志、相册与状态等吸引大家关注,开心网传播形式示意,红人的转帖信息会显示在其好友主页中。帖子的曝光量大，分享性好，用户互动性强,SNS红人转帖传播示意,红人资源列表示意,某town传播策略规划,Wiki平台传播,传播形式,主流问答平台问答稿件发布多角度多层次发布信息,建立新品词条，充实内容完善再加工已有词条,传播平台,解用户之所疑答用户之所问,官方权威定义,某town传播策略规划,媒介规划,问答平台,在几大问答平台传播UATown产品、主题、设计、设计学院、平台、品牌与跨界合作几方面的内容每个平台每月60/则,问答平台传播形式示意,提问如“我是学插画的，除了给杂志媒体画插画有没有稳定的收入平台”等问题,用多个ID，从不同角度对于问题进行详实充分的解答和分析，对目标受众传达信息。,在多个答案中，选择最完备最有利的答案作为“最佳答案”，增强可信度。,某town传播策略规划,以“艺术衍生品”为例，百度百科中尚未收录这一词条的释义，任何与UAtown直接或间接相关的词条均可进行编辑，让受众从更多途径了解到UAtown,相关词条：网站名称网站平台品牌名称相关产品相关艺术家与创作者相关创作主体相关活动,媒介规划,百科网站,某town传播策略规划,行业名博在门户网站及设计/时尚类垂直网站长期更新行业评论文章，吸引了百万或千万的访问量博客空间的关注度高,名博的文章若观点新颖、事件吸引力强或访问量高，则易被网站推荐在相关频道甚至网站首页,媒介规划,某town传播策略规划,视频发布主要阵地,注：以上视频网站均为人气较高的网站。,病毒视频通过极具创意的展现形式传播创意方向：通过富有创意的方式表现创作平台操作简单、收益高、内容丰富的特点（示例：T恤大战）传播流程：在视