浩方在线品牌规划方案.ppt

“浩方在线”品牌规划建议,（上海、南京）,品牌规划系统,品牌形象的形成,消费者对品牌的认知,品牌总体规划思路,我们在那里?,量化分析、质化访谈，与业务员访谈核心问题点,品牌总体规划思路,品牌定位规划系统,品牌形象的形成延伸认同基本认同品牌定位模式品牌定义企业定位品牌内外势的影响,价值主张,品牌角色,我们到哪里?,品牌实施和实现系统,中短期目标,品牌总体规划思路,我们如何到达?,360度品牌管理,评估要素,忠诚度评比价差效应满意度/忠诚度,品质认定/领导性评估品质认定领导性/受欢迎度,联想性/区隔性评估价值认知品牌个性企业联想,知名度评估品牌知名度,市场状况评估市场占有率市场价格通路覆盖,品牌总体规划思路,我们做的怎样?,品牌如何去？,我们采用的模型,消费者如是说：技术是蛮好的，我有一个搞电脑的朋友，他说电脑技术在国内是最好的，所以彩电也错不了，而且，他敢公开自己的环保技术指标,没印象，好象有空调的吧！还有彩电？,小青年，能上进，接收能力强，就是有点清高,以前没感觉，现在买了有了，当初是看中他价廉物美,资料来源消费者座谈会,他应该是40多岁，做研究的工程师，比较严肃，爱好，做研究吧,品牌定性认知,业务员如是说：现在好一点了，原来广告、促销都是临时性的，缺乏统一的规划，没有灵魂,现在主要以软性广告为主，效果有，电视广告效果会更好，但广告（电视）并不一定做了就有用，如创维：广告对销量的促进作用不大,资料来源业务员座谈会,产品好，但促销、店面应该统一布置,促销员有时要说一个小时，如果知名度能高点，就容易多了,品牌定性认知,电视广告认知分析,0,10,20,30,40,50,60,电脑强中之手,招招领先,电视智能王,HISENSE,总体印象,在广告的接触人群中，其产品广告功能记忆点分散，印象模糊。总体印象认知率低。,消费者希望之品牌联想是高科技、质量可靠和创新。,消费者希望之联想,0,5,10,15,20,25,30,35,40,高科技,质量可信,创新,行业先锋,国际化,提及率,结论,品牌个性的认知不够清晰锐利,核心问题点：,企业的优势与消费者认知错位,整合传播系统缺乏核心策略灵魂,品牌策略定位规划,新世纪对市场的反应,以全方位领先的意识角度把焦点对准顾客、市场和竞争贴近消费群生活，针对求新求变的消费心理，形成一对一的沟通增加行动的能力，简化做事办法，提高“时速”,浩方在线的价值影响圈,产品利益区隔,产品的心理影响,选择的满足感,产品的基础功能,核心价值？,英特网梦想的技术支持者,品牌内外势的影响,浩方竞争品牌的竞争认知差异,浩方在线：英特网梦想的技术支持者,亚信：中国因特网建设的实力老大,华为：强势品牌的家族产品,*：有根基的新潮科技,*：现代气势的国内产品,品牌定位,品牌力：因特网的技术支持者,竞争对手：近期：亚信华为远期：国际品牌,客户：电信运营商ISPICPIDC；对因特网有梦想和雄心抱负。,成就梦想想您所想,英特网梦想的技术支持者,Bpioneer电子邮件系统,网络管理系统,企业定位,品牌定位,利益点,稳健、雄厚、可解决更难更复杂的问题、服务者、有梦想、帮客户做大，成功的伙伴,电子商务解决方案,计费系统解决方案,IBM、安捷伦、INTEL、西门子,因特网基础建设者,品牌联想,品牌策略,创意核心概念,产品物理属性:(我为什么会相信),情感真实面：（我为什么喜欢）,人性真实面：（与我有什么关系）,成就梦想想您所想Wecandoaslongasyouthink,营销工具：样本设计,总结,品牌形象的形成,英特网梦想的技术支持者,Bpioneer电子邮件系统,网络管理系统,企业定位,品牌定位,利益点,稳健、雄厚、可解决更难更复