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精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创1/4市场营销策划方案现代人忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高，带来高血压、中风等疾病，因此，对自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鲜的罐装水果原汁就是其中之一，而目前市场上的果汁大多数浓度只有10一30，100纯果汁的种类不多，是个值得介入的市场。一、饮料市场竞争态势1市场领导者义美宝吉纯果汁2市场挑战者统一水果原汁3市场追随者波蜜水果园4市场补缺者本公司产品鲜吧纯果露二、饮料营销的目标市场外食上班族上班族午餐绝大多数在外解决或自备盒饭，或团体订购盒饭，或吃馆子，吃水果较不方便，罐装水果原计是他们健康又便利的选择。第二阶段将扩及中、小学生，最后将推展至所有注重健康的家庭。三、饮料市场细分1性别女大多数男较少数2收入月收入B1XX元以上3消费习性喜爱物美价廉，方便易得的物品4生活型态注重健康、养颜、美容精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创2/45区域都市化程度高的地区台北市、台中市、高雄市四、商品定位1商品“纯果露”是果计，但在名称上否定“计”，因为“露”给人的感觉比“汁”珍贵、有浓缩、精心提炼的意味。2品牌鲜吧取FRESHBAR新鲜吧台之意，虽与“三八”谐音，但也与拉了舞蹈“森巴”谐音SAMBA，可加深消费者印象，又有热带情调的感觉，符合新鲜吧台”来自热带的新鲜水果原汁的诉求。3包装150CC铝箔包，饭后食量有限，150CC刚刚好，可一次喝完，而且铝箔包装重量轻，携带方便。五、饮料市场营销策划方案六、定价策略1目的争取市场占有率，一年内达302其他厂牌L义美小宝吉125CC，铝箔包10元台币2统一水果原汁250CC，易开罐20元台币3波蜜水果园250CC，铝箔包16元台币3定价目标为争取义美小宝吉的市场占有率，决定价格精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创3/4为10元台币，150CC，铝箔包装七、通路策略超级市场速食店便利商店、平价中心百货公司中的美食广场西点面包店咖啡厅饭盒承包商PUB餐厅、饭店DISCO车站，机场机关营区福利站学校福利社小吃店路边摊公车票亭槟榔摊自动售货机八、推广策略一广告1电台ICRT、中广流行网、青春网、音乐网精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创4/42电视三台晚上六点到九点时段3报纸中国时报、工商时报、联合报、经济日报、民生报4杂志依依、薇薇、黛、风尚、天下、卓越5车厢内、外6。海报、DM7气球做成水果形状二促销1试饮2抽奖集盒上剪角，或买一箱附抽奖券3赠奖集盒上剪角即送赠品4配合电视节目赠品强棒
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