鞋类电商市场微博活动策划方案.ppt

好鞋网购2011年第11月市场活动策划方案,备选方案一、,有心就有原动力心动力好鞋网购校园创意策划、执行大赛,活动时间安排及活动主题,活动时间：2011年10月10日至2011年11月21日活动周期：本次活动分为两轮第一轮：10月10日至11月3日活动主题：好鞋网购校园创意策划大赛第二轮：11月7日至11月21日活动主题：好鞋网购校园创意执行大赛,AGENDA,观点提炼,事件规划,公关传播方案,执行细则,费用预算（概算）,大学生都在做什么？,从目前来看,依然是：上课、考试、读书、恋爱,观点,大学生都有什么梦想？,创业,找个好工作,嫁个有钱人,无非是：成功的事业、高薪、衣食无忧,观点,大学生想怎样实现这些梦想？,从目前来看,依然是：上课、考试、读书、恋爱,观点,所以，梦想的实现要换个玩法,绝不是：上课、考试、读书、恋爱,观点,AGENDA,观点提炼,事件规划,公关传播方案,执行细则,费用预算（概算）,活动宗旨,通过本次活动提升好鞋网购品牌知名度树立好鞋网购在大学生心目中的品牌形象通过活动的曝光，增加好鞋网购的浏览量和网站曝光率培养潜在消费群体通过线上线下的活动，增进好鞋网购在大学中的潜在人才培养,参与人群,以在校大学生作为活动主体一、以秦皇岛职业技术学院作为活动基点以校园征集的方式，将活动意图下达二、辐射周边共计8所学校三、新浪微博“作品征集”参与用户,活动形式,创意大赛,执行大赛,征集11月11日活动创意,活动的具体执行,随着“剩男、剩女”的不断增加，11月11日，成为了近来比较流行的“光棍节”。围绕“光棍节”这一非传统节日，由参赛选手以好鞋网购为主体、结合其他有效形式进行活动策划。选取4个参赛选手作为优胜并进行下一轮执行大赛。,通过由好鞋网购提供的创意执行基金，上一轮优胜的4个队伍，对其策划的创意再进行具体执行，由好鞋网购做出最终效果评估，并评选出冠军1名、亚军1名、季军2名。,活动平台,活动时间进程,活动阶段划分,初选,决赛,执行大赛,各大平台征集选手,线下方案答辩,活动方案执行,8组,4组,AGENDA,观点提炼,事件规划,公关传播方案,执行细则,费用预算（概算）,初选执行细则,初选创意方案提交,初选时间：10月10日至10月25日创意答辩时间10月31日,参与提交资料：关于11月11日“光棍节”好鞋网购网站活动创意方案至少一份，个人（团队）身份证明文件、简历、学生证（或毕业证）以及联系方式。,参与资格：1、年龄1825周岁，性别不限2、在校大学生或工作不足2年3、具有良好的创意能力和执行能力,参与办法：通过新浪微博、好鞋网购网站以及参与活动的各学校负责人直接提交创意方案,初选执行细则,初选标准,一、紧紧围绕好鞋网购网站二、以11月11日“光棍节”为活动主题三、具备较好的创意四、具备较好的可执行性五、具备低成本、高回报率的特点六、强调团队协作,初选执行细则,初选评委,初选评委组：好鞋网购市场部好鞋网购决策层领导,初选细则,效果设计,初选作为任何一个活动的第一步，需要具有很强的传播性，但由于初选时间较短，参与人数较多，工作量也会较大。为了将这种传播效果放大，在初选期应辅以必要的推广手段。可以利用手上的相关资源，如微博、论坛等对本次活动做一些点评、分享、解析类的活动。而且可以在新浪微博的微活动发布作品征集活动。也可以发布一些参与活动的个人与团队的介绍资料，让大家更了解选手情况。,答辩执行细则,提交策划案,8名选手,4名选手,8名选手统一安排时间进行策划方案答辩，最终采用4个方案,初选,答辩,答辩执行细则,答辩场地推荐一、秦皇岛职业技术学院礼堂、会议室,秦皇岛职业技术学院为公办全日制普通高等学校，通过国家统一高考面向全国招生。现有全日制在校生8800余人。学院坐落于著名避暑胜地北戴河海滨，占地面积700余亩，建筑面积近19万平方米。拥有教职工680人，其中教授48人，副教授90人；硕士、博士学历、学位211人。,答辩场地推荐二、好鞋网购会议室,答辩执行细则,答辩会安排,答辩会流程10月31日9：009：15学校领导致词9：159：30好鞋网购领导致辞9：309：45参与选手抽签10：0012：004组选手答辩，评委组提问14：0016：004组选手答辩，评委组提问16：3017：00评委组讨论17：0517：20公布获奖名单、颁奖、合影留念,答辩会评委,答辩会评委组：参与活动学校各负责老师好鞋网购市场部好鞋网购决策层领导,答辩执行细则,答辩执行细则,答辩会亮点,亮点一、答辩活动全程视频直播亮点二、答辩活动微博实时报道亮点三、各大中型网站新闻发布亮点四、会后人物访谈亮点五、各大视频网站视频传播,亮点,答辩执行难点,人员的缺乏人员经验的缺乏学校的配合程度老师的配合程度学生整体素质的不确定性,执行大赛细则,执行大赛安排,从答辩会脱颖而出的4组选手领取执行基金，进入执行大赛。按照各自的策划方案开始执行，执行方式不做限制，可以线上、线下等。执行全过程由好鞋网购做总体监测、把控，以及效果评估。,执行大赛细则,执行大赛效果评估参考内容,方式一、具体带来的实际利益方式二、对外宣传推广的接受度方式三、对好鞋网购网站起到的正面效应方式四、网友投票选择,执行大赛细则,执行大赛颁奖仪式,颁奖典礼奖项设置：最佳执行奖一名，最佳创意奖一名，入围奖二名颁奖地点秦皇岛职业技术学院礼堂、会议室,AGENDA,观点提炼,事件规划,宣传推广方案,执行细则,费用预算（概算）,推广策略,借势,造势,宣传热点依据事件进度而变化，分为三个阶段；前期借用微博，获得广泛关注；进而进行活动之星制造工程，依托活动取得最佳品牌传播效果；媒体搭配采用网络、现场活动相结合的方式；构成立体化的传播网，扩大活动影响。其中网络为重点介质。针对各时间点特有事件进行活动的配合宣传；多样的文章组织方式，全面的跟踪报道，提升品牌形象。,借用微博粉丝效应获得关注度,制造话题取得影响力,推广阶段划分,初选阶段答辩会阶段执行大赛阶段,阶段推广内容,初选阶段：借势媒体策略：除了选择官方微博进行活动邀请参与外，选择新浪、腾讯进行软文的初期预热。传播内容：通过不同的主题，获得关注，进而针对活动举办、报名及形式等核心信息进行报道，起到广泛告知活动信息的作用。传播频次：5次文章示例：好鞋网购“心动力”创意策划活动拉开序幕好鞋网购“心动力”挑战你的大学生活好鞋网购“心动力”步入职场前的第一次挑战参加“心动力”，为高薪做好实战演练好鞋网购“心动力”创意策划活动报名第一天，名额逾100,阶段推广内容,答辩会阶段：造势媒体策略：除了选择官方微博进行活动现场图文直播外，选择视频媒体做全程的网络视频直播（或视频拍摄，后期播放）。传播内容：现场跟踪活动进展，分析选手能力，预测赛事走向，炒作花絮用网微博引起话题，扩大赛事的关注度，进而提出品牌理念，提高活动影响力。传播频次：30次40次（活动当天微博数量）1015次（活动视频对外推广）,决赛阶段：借势+造势媒体策略：除了选择官方微博进行活动效果点评外，选择新浪、腾讯等网站以软文形式进行辅助推广。传播内容：报道执行大赛进行方式，预测方案走势及获胜选手，对整个赛事进行报道评论，提升品牌形象。传播频次：5次文章示例：好鞋网购“心动力”创意执行大赛正式举行好鞋网购“心动力”参赛选手遭遇职场AB剧五“心”上将花落谁家，好鞋网购有话说好鞋网购“心动力”创意执行大赛精彩谢幕好鞋之星的“心动力”选手参赛历程,阶段推广内容,推广媒体名单,AGENDA,观点提炼,策略导入,事件规划,公关传播方案,执行细则,费用预算（概算）,创意策划大赛一等奖（一名）奖金3000元二等奖（一名）奖金2000元三等奖（二名）奖金1000元入围奖（16名）好鞋网购代金券10