第七章项目创意设计.ppt

,第七章,旅游规划与开发的项目创意设计,Theprojectcreativedesignoftourismplanningandexploiting,第七章旅游规划与开发的项目创意设计,旅游项目创意设计的概念和分类方法旅游规划与开发项目创意设计的原则旅游项目创意设计的内容与程序,第一节,旅游项目创意设计的概念,1,旅游项目的基本概念,能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间,对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力,能够通过管理和经营创造一定的经济效益,旅游吸引物,第一节,旅游项目创意设计的概念,1,旅游项目的基本概念,是指以旅游资源为基础开发的，以旅游者和当地居民为吸引对象，为其提供休闲服务、具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。,第一节,旅游项目创意设计的概念,广义的旅游项目,旅游资源,旅游项目,辅助性项目,主题性项目,设计,1,第一节,旅游项目创意设计的概念,旅游项目的分类,1,主体分类法,第一节,旅游项目创意设计的概念,旅游项目的分类,1,环境分类法,第一节,旅游项目创意设计的概念,2,旅游项目与相关概念之间的关系,旅游项目与旅游资源,1、经济特征,2、空间特征,3、文化特征,差异,第一节,旅游项目创意设计的概念,旅游项目与相关概念之间的关系,旅游项目与旅游产品,2,旅游产品,旅游项目,第一节,旅游项目创意设计的概念,旅游项目与相关概念之间的关系,旅游项目与游乐项目,2,游乐（娱乐）项目,第一节,旅游项目创意设计的概念,3,旅游项目创意设计的影响因素,旅游规划者和开发商,旅游资源品位,旅游市场开拓,旅游项目市场开拓技术路线图,第一节,旅游项目创意设计的概念,3,旅游项目创意设计的影响因素,资金支持,创意构想,区位条件,第七章旅游规划与开发的项目创意设计,旅游项目创意设计的概念与分类旅游规划与开发项目创意设计的原则旅游项目创意设计的内容与程序,第二节,旅游规划与开发项目创意设计的原则,1,旅游项目创意设计的总体原则,创意：,在赋存的旅游资源条件下，在现有的旅游市场形势下，如何通过表现形式或旅游项目内容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该旅游地的发展。,第二节,旅游规划与开发项目创意设计的原则,1,旅游项目创意设计的总体原则,第一个层次人无我有,第二个层次人有我新,第三个层次人新我转,第二节,旅游规划与开发项目创意设计的原则,1,旅游项目创意设计的总体原则,人新我转,在无法通过创新措施使得本地的旅游项目超过其他旅游地时，旅游开发地主动放弃该项目，寻找新的市场，开发新旅游项目的策略。,第二节,旅游规划与开发项目创意设计的原则,2,旅游项目创意设计的其它原则,因地制宜的原则,整体优势的原则,综合设计的原则,现实性的原则,一致性的原则,三大效益的原则,第七章旅游规划与开发的项目创意设计,旅游项目创意设计的概念旅游规划与开发项目创意设计的原则旅游项目创意设计的内容与程序,第三节,旅游项目创意设计的内容与程序,1,旅游项目创意设计的内容,（一）旅游项目的名称,（二）旅游项目的风格,（三）旅游项目的占地面积及地理位置,（四）旅游项目的产品体系,第三节,旅游项目创意设计的内容与程序,1,旅游项目创意设计的内容,（一）旅游项目的名称,（二）旅游项目的风格,（三）旅游项目的占地面积及地理位置,（四）旅游项目的产品体系,是旅游项目连接旅游者的桥梁，要仔细揣摩旅游者的心态。,第三节,旅游项目创意设计的内容与程序,1,旅游项目创意设计的内容,（一）旅游项目的名称,（二）旅游项目的风格,（三）旅游项目的占地面积及地理位置,（四）旅游项目的产品体系,1、建筑物形状外观和材料2、建筑物内部装修的风格3、旅游辅助设施和旅游服务的设计内容,第三节,旅游项目创意设计的内容与程序,1,旅游项目创意设计的内容,（一）旅游项目的名称,（二）旅游项目的风格,（三）旅游项目的占地面积及地理位置,（四）旅游项目的产品体系,1、旅游项目的具体地理范围2、旅游项目中建筑整体布局3、旅游项目中所提供的空间,旅游项目开发，可以从旅游资源开发的历史过程中，找到进化的印记：）原始资源利用期）资源开发起步期）资源开发转轨期）资源深度挖掘期）后资源开发期,第三节,旅游项目创意设计的内容与程序,1,旅游项目创意设计的内容,（一）旅游项目的名称,（二）旅游项目的风格,（三）旅游项目的占地面积及地理位置,（四）旅游项目的产品体系,1、规定产品类型2、确定主导产品或活动,第三节,旅游项目创意设计的内容与程序,2,旅游项目创意设计的程序,旅游开发地的环境分析,分析开发地的资源特色,旅游项目的初步构想,旅游项目构思的评价,旅游项目的设计,第三节,旅游项目创意设计的内容与程序,2,旅游项目创意设计的程序,旅游开发地的环境分析,外部,内部,自然资源人力资源物力资源财力资源,市场需求竞争状况需求趋势,案例：对剑门关景区的资源评价,剑门关景区，开发已经20年了，在九十年代初，曾经有过辉煌的历史。进入21世纪，其产品单一性的缺陷显现出来。虽然品牌很大，但吸引力明显不足，口碑相传“没什么看头”。1、资源分析：1)剑门关，拥有国际一流的旅游资源，是自然和文化双重奇观。自然奇观百里剑山屏障。文化奇观翠云廊、剑门关。2)剑门关、翠云廊景区资源具有独一性和垄断性。3)剑门关、翠云廊景区资源具有极大的可观赏性。4)剑门关、翠云廊景区历史文化资源的显现性不足，但故事性强，可表现基础好。5)剑门关、翠云廊景区可开发资源十分丰富，可进入性较好，开发难度不大。,2、观赏景观定位：1)剑门关、翠云廊景区，集山岳峡谷自然奇观与古代边关战史、交通道路文明奇观于一身，为国际一流旅游资源。2)山岳峡谷奇观：百里剑山屏障、峰丛景观（百峰朝宗、百锋迎敌、剑门七十二峰）、奇峰景观、地壳运动见证（单斜山、剑门关砾岩）、峡谷（裂隙峡谷、水蚀岩溶峡谷与穿洞、剑门关、小剑门关、后关门、金牛峡等）、峭壁陡崖造型等等。,3)历史文化奇观：中国古代交通道路文明的活化石（绿色长城300里翠云廊大尺度观赏、柏树千姿、护路史诗，古道文明古栈道、古阁道、古兵道、古驿道、古官道、拦马墙等）、剑门关雄姿（古关雄姿，典故意境一夫当关、万夫莫开、蜀道难、名人题赞）、边关战史（正面强攻无胜史、战史故事、战阵演绎、胜家奇技、红军解放军夺关故事等）、三国蜀魏战史（诸葛亮建关、姜维战钟会、姜维忠义故事与祭奠、）。4)自然生态景观：翠屏峰、剑山茶园、柏树林、湖泊等。,3、产品诊断：目前的剑门关、翠云廊景区，总体概括，开发程度低，开发内容不足，基础设施较差，文化表现粗陋，产品陈旧，内容单一（主要是关楼和营盘嘴），历史文化粗浅（简单的对联、石刻、雕像），观景位太少，观景方式简单（步行近观与中尺度鸟瞰），未形成移步换景与对比惊奇的观景结构，缺少趣味性、参与性和体验感，精彩游程太短（关楼到小穿洞），单调游程过长（小穿洞到山顶），游步道局促且过陡，不适于大众游客，安全保障不足。,案例2：沙坡头南岸绿洲半岛旅游开发策划,沙坡头南岸绿洲半岛位于宁夏沙坡头旅游区黄河南岸，是九曲黄河中一个人文地理极其独特的半岛，策划总面积约为7.5万平米，黄河由西向东呈“U”字形290环绕而过。沙坡头旅游区是老牌的4A级景区，也是首批通过5A级评审的景区，在沙漠旅游开发领域处于全国领先的位置。在经过以“玩沙”为核心产品主题的高速发展阶段后，因产品结构单一，旅游产品的灵魂（即景区文化、文脉）挖掘深度不够，旅游区已经进入“旅游地生命周期”（1980年加拿大旅游学家R.W.Butler提出了该理论，认为旅游地完整的生命周期包括：早期探索、地方参与、发展、巩固、停滞、衰退6个阶段）中“巩固”、“停滞”的临界线。,沙坡头桂王城街道,沙坡头桂王城,