GE集团品牌案例分析.ppt

GE，说明，本案例分析信息和数据的主要来源是GE中文网站GE (中国)有限公司董事长兼首席执行官的媒体采访报道GE中国广报部长李国威的媒体采访报道以“GE”和“通用电子”为关键词，谷歌，百度作为检索工具得到的样本，GE集团简介GE集团品牌发展历史04-07年GE中国区品牌宣传活动04-07年GE中国区品牌发展分析附录，GE集团简介，1878年：大发明家爱迪生创办的爱迪生通用电气公司是GE的前身。 1892年：老摩根合并了爱迪生通用电气公司、汤姆森-豪斯顿国际电气公司等3家公司，组成了通用电气公司。 1896年：道琼斯工业指数成立，葛上市公司。 今天，这是世界上唯一一家在道琼斯上市的公司。 创立后一百多年，合并了意大利、法国、德国、比利时、瑞士、英国、西班牙等国家的企业，成为巨大的跨国公司。 目前，通用电气公司下属有13个集团，拥有20多项主要营业业务，世界上有30万多名员工，在156个国家开展经营。GE集团品牌的发展历史、GE品牌的发展历史概况、一百多年来，GE品牌形象发生了几次变化60年代- 80年代、30年代- 60年代、80年代2003年，imaginationactivationwork梦想着开始生活， WeBringGoodThingstoLife我们带来了美好的生活，2003年progressisourmostimportantproduct的进步是我们最重要的产品，livebetterelecttricly电器使生活更美好， 30年代60年代品牌定位： livebetterelecttricly电器使生活变得更好品牌背景： 20世纪23年代美国经历了历史上最大规模的基础设施建设，建设了很多电厂、公路、汽车、工厂，经历了令人难以置信的工业革命。 品牌战略：表现GE的产品利益，响应当时的主旋律，适应当时的市场状况。 60年代80年代品牌定位： progressisourmostimportantproduct的进步是我们最重要的产品品牌背景：此时的共性不断向社会提供新产品，体现出自己卓越的创造力和旺盛的成长势头。 品牌战略：跨行业经营的GE、集团品牌必须脱离行业特点和产品属性。 核心使命是获得“PoliticalPower”和“PublicRelation”，集团品牌的定位将提升品牌精神的表现价值观。 80年代2003年品牌定位： WeBringGoodThingstoLifeGE带来了美好的生活，品牌战略：品牌的演变从自己的主张转变为顾客的主张，从自己的价值观转变为理想的追求。 说明：这个口号在此后使用了20多年，成为了GE品牌和传统的一部分。 但是，这个口号也有局限性。 2002年秋，GE对消费者、员工、顾客、投资者的调查结果显示，这个口号指的是照明和家电产品这两个东西。 今天，GE提供的产品和服务不止这些。 反复调查和测试的公司最终选定了“梦想开始未来”作为反映GE新时代核心精神的广告词。 2003年品牌定位： Imaginationatwork梦想开始未来，“梦想开始未来”当初是GE内部主题，梅尔特希望在2001年超越公司范围向公众推广这一理念。 GE称之为品牌的重新定义，但是在新世纪想到了表现自己的新方法，同时融合了GE的价值观。 品牌战略：从资本并购合作创新型公司战略，将品牌形象从理想追求转变为行为风格，向大众传播GE创新型行为风格。 背景： 2001年电子邮件成为GE理事长后，GE的基础以重新连接以各领域革新为特征的公司为目标。 2003年imagingatwork启动，这个形象是整个公司的红线合并。工业时代、多元化时代、产品利益、价值观、资本时代、理想追求、创新时代、行为风格、GE品牌战略发展历史、发展历史、GE品牌价值、英国金融时报个简介：美国、英国、欧洲、亚洲4个印刷版共有166万多位读者。 Interbrand介绍：成立于1974年，是国际知名的权威品牌咨询机构。 拥有世界上最有权威的品牌管理咨询背景，美国商业周刊年世界上最有价值的品牌TOP100由该机构评价。 英国金融时报年世界品牌年度排行榜GE :第2位，Interbrand:2007年世界最有价值的品牌为100强，GE :第4位，品牌价值51569 (百万美元)，04-07年GE中国区品牌宣传活动，04-05年GE集团中国区品牌本部分以此为起点，整理了GE04年10月至07年底中国区品牌活动，通过三年多的阶段性总结，近年来发掘了GE中国区品牌建设的道路。 06年葛集团中国区品牌建设活动，07年葛集团中国区品牌建设活动，04-07年葛中国区品牌发展分析，葛中国区品牌发展概况，一个中心：品牌定位两个战略：公司形象推动企业社会责任三个维度：精神领导者战略配置企业行动，公司现状，相关人员、 公司发展目标04-07年GE集团改进中国区利益相关者、BTOB业务、资本市场表现、吸引优秀人才、上市公司、公司本土化、开拓中国市场、公共、员工大学生、投资者媒体、企业决策者政府、和从04年到07年，GE中国区品牌定位长期以来，业务跨基础设施、工业、医疗、商业融资、消费者金融和媒体等多个领域，因此GE被视为“业务极为复杂的怪物”。 什么是GE (中国)，处于空闲状态。 为了获得更多的项目，GE需要向外部传达明确的“绿色”形象。 根据GE最近的调查，已经有很多中国人知道GE是环保公司。 04-07年葛中国区品牌建设战略，葛中国品牌建设，以公司形象推广活动为主线，企业社会责任为辅线。 2006年5月，GE“绿色创造计划”发布，以此时间为转折点，公司形象推广战略：GE (中国)有限公司董事长兼首席执行官庞德明表示，“绿色奥运会”和“绿色创造”是独特的组合，随着奥运会的接近，两者形成了一系列公司形象推广战略，奥运会不是主线，而是“绿色”品牌的核心与“绿色构想”互补。 奥运、绿色、体育营销、综合营销、企业社会责任战略、公益活动、GE基金会GE志愿者组织绿色产品开发、企业社会责任、社会公民报告、社会公民报告： GE投资者、客户、供应商、GE员工、政府组织等都是衡量GE公司在企业社会责任方面投入的重要工具。 公益活动：继承总部发展的精髓，主要分为GE基金会、GE志愿组织和绿色产品开发三大类。 在中国，GE基金会将服务对象集中到教育事业，特别是需要解决和发展的教育项目。整理葛中国区品牌建设活动，总结葛品牌建设的三个维度：形成精神领袖、世卫组织、企业行动、霍华组织、战略布局、霍华组织、个性鲜明的企业精神领袖， 用这种精神领导者的思想和行为风格来表现品牌定位的米，在GE网站上介绍了“绿色构想”的理念，提出了推进公司本土化、确保GE在中国可持续发展的集团整体战略布局， 通过一个整体的业务概念表现绿色构想，从05年开始每年公布具有鲜明品牌特色的企业行为和企业一致行为风格的企业公民报告投资于可持续发展的未来 GE爱迪生奖照明设计大赛围绕“绿色远景”，参加节能环保会、煤炭博览会等集体品牌精神是04-07年葛中国品牌建设维度，04-07年葛中国品牌建设方式，04-07年葛中国品牌建设成果，葛中国品牌形象，成果1 :品牌形象，创新，环保，良好的中国社会公民，成果2 : GE集团品牌与各种业务建立横向联系，实施统一品牌建设活动，全面支持公司现有业务和未来战略业务，下属公司各部门与职务、协同作战、协同效应形成品牌力量，创造更强的品牌力量和价值：市场成熟度、集团水平、下属公司、 品牌形象传播、促销、活动、产品、业务传播、文化、精神传播、喜好、归属感、教育与使用、行动、作用、附录、绿色创造是什么？ 2005年5月9日GE正式发布了该公司