11月潮汕推广部市场报告.ppt

,潮汕推广部市场报告,报告人：陈建秋11.25,目录：,2、冰箱排查贴卡归档3、场外活动总结4、竞品动态5、费用点评估6、网吧（其它）推广7、潮汕推广人员架构8.12月工作计划9、场外目的及存在问题10、推广部的定义11、推广部岗位职责,1、店招排查/制作,一.店招排查/制作:,店招相片:,店名：,店名：,店名：佳友购物中心,店招相片:,店名：,店名：涌兴购物,店名：百信超市,店招相片:,店名：澄海伟伟超市,店名：澄海伟伟超市,二、冰箱排查贴卡归档,冰箱陈列相片,店名：澄海大森林网吧,店名：澄海瑞武便利店,冰箱陈列相片,店名：汕头争锋商行,店名：潮州佳缘购物,三.场外活动总结,展会相片:,展会相片:,场外相片:,场外相片:,四.竞品动态,竞品场外相片：,竞品场内陈列相片：,五.费用点评估,整组货架陈列相片：,店名：明韵超市/亿丰购物,店名：辉丽超市/信阳士多,货架,货架,冰箱,冰箱,割箱陈列相片：,店名：雅佳,店名：黄图盛中学,自投冰箱陈列相片：,店名：好弟士多,店名：辉丽超市,BC堆头陈列相片：,店名：好生活购物,店名：辉华购物广场,六.网吧（其它）推广相片,七.潮汕推广人员架构,推广主管:陈建秋,澄海专员:空缺,潮阳专员:肖海燕,汕头专员:余楚洁,潮州专员:丁度乾,饶平专员:张洁玲,八.12月工作计划,1跟进完成11月份所申请招牌80家2配合公司广告落实地方大型户外广告的选点及制作跟进3选择人流较大的场地完成场外10场.其中争取向公司申请3场以路演形式开展.4完成所有区域自投冰箱服务卡的张贴及陈列排查377台.按每区域实际数量分配.5年底已到商超竞争激烈.本月将进行对场内竞品的投入情况进行了解20家.6配合销售部跟进商超堆头形象.选择较大的场以异形堆头形式进行包装预估10家.7协助销售部了解市场各种特殊渠道.做好客户思想引导.釆购我品的利乐包系列(只做引导.不干系卖买)建议:1快歺店的例汤成本逐渐在提升.我建议有选择性的选点试做以例汤换为一包我品的利乐包产品,2面包店加热箱每年的热饮料销量也是较旺.同时也是我品纸包花奶的好渠道.,九.场外目的及存在问题：,1、场外目的,与消费者做直接的深度沟通,让消费者品尝产品口味,从而促成购买.清晰的向消费者传达产品理念或活动主题，得到消费者能更清晰的认知我品之功效,2、场地的选择,目标消费者群体聚集的地方场地面积可执行相应的布场效果最好是消费者必经的路段,3、目前场外存在问题,缺乏专业的促销人员，经销商不支持场外活动，觉得起不到利润。场外物料过于极限，体现不出场外效果。欠缺场外专用资金，临时物料都无法实现。礼品偏为低档，吸引不了消费者，体现不出总体效果,十.推广部的定义,市场推广部，是指在企业中根据市场需要协助市场销售部策划和制定各类推广活动方案，负责推广活动的全面执行以及活动效果的评估的推广人员。,十一.推广部的岗位职责,1.应对于所辖区域店招投放及自投冰箱的投放使用情况,以及固定形象建设资源投放的管理.2.执行公司新品的户外推广,并对促销员进行产品知识的培训.3.对公司布置.安排各项促销推广方案进行宣导.并跟进效果及评估.4.负责广宣物料管理.发放,并监督和统计实际使用情况.5.严格执行公司的各渠道陈列标准,对形象点的陈列进行