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文档简介

第四章图形创意的起点联想,所谓联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程。,一、联想的定义,联想可以是由一点出发向四面发散，如由圆形的形态联想到各种具有这一特征的事物：钟表、光盘、水管的断面、太阳、风扇、波纹等等；也可以是按意识流从一点开始层层推演以线性发想，如：从圆开始，到画圆的圆规文具使用者学生教师教学楼建筑设计师。对与图形创意来说，这两种联想的思路都是不可少的，在创意之初通过纵横双向尽可能多地搜寻相关元素，为下一步的想象提供更多的选择。,横向联想,纵向联想,现场练习,方形,圆形,三角形,横向联想,纵向联想,1.相似性联想一些表面不相干的事物之间因外在或内在的某种相似之处而形成了一种内在“联系”,由此产生的联想称为相似性联想。它又可分为几类：,形与形之间的类似联想,意与形之间的虚实联想,形与形之间的共性联想,二、联想的方式,形与形之间的类似联想,相似的形态类似的外在特征,可以从各种可视，可感知的方向去发掘：形状，大小，肌理，色彩，速度，声音，味道等等。,绝对伏特加（AbsolutVodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯（一说波兰），但是绝对伏特加（AbsolutVodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。多年来，绝对伏特加（AbsolutVodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。,意与形之间的虚实联想指借助象征意义将各种具象的事物与抽象概念相联系的联想方式。,形与形之间的共性联想:内在的共性相似形成了形与形之间的共性联想关系。鸽子、橄榄枝因为都象征了和平而被联系到了一起。,2.连带性联想如果说相似性联想强调创造性，那么另一种联想方式连带性联想更具有学习性，它是指由于事物间在时空上或逻辑上有联系所形成的联想，在图形创意中常用的有四类：,接近联想,因果联想,对比联想,借代联想,因果联想：,接近联想:,对比联想:,借代联想:,（左）吉普车广告接近联想：山与吉普车相似联想：山峰与钥匙齿,（右）接近联想：嘴与食品相似联想：嘴与咖啡豆,（左）啤酒广告相似形联想：啤酒与电池虚实：能量与电池,（右）锅具广告因果联想：高效锅具为厨师节省时间，给了他们更多休闲时刻。,综合训练,要求：用文字表述搭架把创意精彩处标出来,15分钟综合训练,中国？,15分钟综合训练,健康？,作业1：符号循环联想练习要求：以基础的几何形态（圆，三角形，方形）为基本形态，进行单个符号的循环联想。步骤不少于十步。（八开纸）,作业：,作业2：内容：形与形的类似联想要求：以基础的几何形态（圆，三角形，方形）为基本形态，寻找形态与其相似的形象。数量不少于6个。（八开纸）,作业3：内容：意与形的虚实联想要求
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