大学生饮料市场调查报告.ppt

,大学生饮料市场情况调查报告与分析,第九小组,小组成员及分工介绍,数据分析：梁玲玲柯阳波PPT制作：胡碧珍袁枭问卷设计、主讲：陈良会,导读,1、调查背景2、调查目的3、调查方法4、数据统计5、数据分析6、结论与建议,一、调查原因,近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的需求日益高涨，并且呈多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴功能，消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点儿将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能性饮料等将会受到更多消费者的青睐。,大学生作为一个年轻的消费群体，在整个消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数饮料宣传广告中我们可以了到，绝大部分饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品销售量，扩大市场占有率。目前饮料消费市场竞争日趋烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为了典型的买房市场，人们选择的范围越来越大，大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如若面对呢？带着这些问题，对大学生的饮料市场进行了调查研究。,二、调查目的1、了解大学生的饮用喜好2、了解大学生在选购饮料品牌时决定因素3、了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间的认知度差异原因4、通过对种种的因素的分析，帮助企业有针对性的改进生产技术，改变营销策略，最终扩大市场占有率三、调查方法1.网上调查2.随机抽样,消费者分析：,1.大学生月生活消费水平分析2.大学生购买饮料频率分析3.大学生对不同饮料的喜好分析4.大学生购买饮料的习惯分析,大学生饮料消费分析：,大学生购买饮料频率分析：,从调查结果计算，一周消费2-4次的居多，占到约40%，每周一次的占12%，每周5-6次的占10%，很少的也占到22%，可见并不是所有的人每月都会在饮料方面消费，但是总体来看，大学生是比较大的消费群体。,类型喜好分析：,类型：,根据调查结果，绝大多数人经常买果汁类、矿泉水和奶类，相对少数人倾向于碳酸类、茶类，几乎很少有人买功能类饮料，果汁类饮料市场前景很乐观。,喜好分析饮料品牌,由调查结果得知，康师傅饮料最受大家的欢迎，其次可口可乐、百事、统一等也挺受大家喜爱，农夫果园、汇源受欢迎程度较弱，而雀巢则很少有人喜欢。,大学生对购买饮料的习惯分析：,购买地点、时间、场合,购买原因分析,大多数人购买饮料还是为了解渴解暑，这和频率分析的结论（大都是一周买2-4次）也相符，另外，增加营养占的比例也不小，大多应该购买的是奶类。,习惯分析挑选依据,从调查结果分析，大家购买饮料考虑的最多因素是饮料的口味，其次饮料的价格、饮料的营养健康也是很多人考虑的方面，而饮料的品牌、明星代言和饮料包装等占的比例较小。,认识产品的途径,电视广告作为现在较快的传播媒体，大学生认为他们大多都是由电视广告知道新品饮料的，大学生还有很多是通过朋友推荐，可见企业口碑在消费着中也有较大影响。,广告对消费者的影响,从这个表我们可以看到创意出的的广告对消费者的影响是惊人的，这对商家提供了很好的契机。在广告设计上得独特，构思新颖。请明星代言，设置独特的场景都是需要考虑的因素，把广告设计到电影中也是个比较聪明的方法。,对促销的态度72%的大学生会考虑促销时购买饮料，可见促销对商家有重要意义。,72%的大学生会选择促销时购买饮料，但每个人选择促销方式又不同，下面让我们来看下一组数据分析：,尝试新产品的原因,与消费者选择饮料有很多相似之处，口味成了消费者尝试新产品的首要因素。但是广告宣传和价格较低也对消费者起了一定作用。,五、结论：,大学生消费饮料的类型、品牌以及喝饮料的场合和购买饮料的场所都有较固定的趋向性。口味是大学生消费者选择饮料的最重要因素。电视广告、打折等促销活动是很有效的营销手段。饮料并没有较固定的占有格局，新产品的进入仍然具有较好的前景。,六、建议：,1.大学生对口味的要求苛刻，企业应该注重产品质量，质量是根本。新的产品，免费试尝是不错的方法。2.销售渠道方面