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文档简介

随着人们经济条件的改善和生活水平的提高，电脑已成为一种普通的消费品。在高校内，拥有电脑的学生数量不断增加。为了解杭州市两所高校电脑使用市场情况，某知名公司特委托某学院市场营销专业成立调研小组，在长沙两所高校内进行一次专项市场调研。通过此次调研，旨在掌握高校内电脑市场整体情况，分析本公司电脑市场前景，因此调研的目的在于：第一，了解高校内电脑市场的竞争格局，为该公司拓展学生市场提供科学依据；第二，研究电脑用户消费行为特点及对电脑服务质量及功能的满意度；第三，了解用户对各种广告宣传形式的认可程度，为其广告策划提供依据。根据以上案例材料，回答如下问题：1、你认为本次调研的对象是什么？2、本次调研可以采用什么样的调查方法？分别调查哪些方面的内容？3、在本次研究中可以使用什么样的抽样框？4、在选择的抽样框中，可以采用什么方法进行简单随机抽样？5、在本项目中，可以依据哪些因素进行配额抽样？假如样本量确定为200个，列出配额表。1.本次调研的对象是长沙市两所高校的所有拥有电脑的学生。2.首先采取文案调研法进行探索性研究，收集有关学生电脑市场的信息，如调研问卷、调研结果等为本次调研提供参考依据。调查主要采取入户面访调查法。调查内容主要分为三个方面：第1， 高校电脑品牌竞争状况，主要收集目前学生的电脑拥有量情况，使用品牌。第2， 学生的电脑使用行为及满意度，主要收集学生使用的原因、常用的业务、使用的时间地点等；对各项功能的满意度，满意及不满意的原因。第三，学生对电脑品牌广告的认知情况，主要收集学生对广告的内容、因素的记忆、评价，常接触的广告媒体的形式及评价。3.可以利用学生宿舍管理科学生花名单作为抽样框。4.可以利用随机数字表，将学生宿舍顺序编号后抽取。5.可以根据学生性别、年级、系别等进行交叉配额。性别年级一年级二年级三年级四年
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