2011镇江西津渡街区招商推广活动策划

江苏智德商业旅游发展有限公司2011年西津渡街区招商/品牌推广系列活动方案【PART1. 目的】以西津渡昭关石塔700年为契机，通过服务型产品（风情客栈）、活动型产品（东南亚美食节）的推出，启动西津渡街区的品牌宣传推广，短期内形成市场对西津渡的聚焦，把西津渡向地标性文化商业街区的目标定位推进一步。n 拉开以西津渡客栈为龙头的招商工作的序幕，从而推动西津渡的整体开发。n 激发本地市场的消费潜能和创造消费的能力n 启动西津渡街区的品牌传播推广【PART2. 区域】面向全国市场，以华东地区为主，聚焦沪宁杭沿线主要城市【PART3. 构成与关联】 通过故事发现传奇的西津渡“2011发现西津渡”之镇江故事有奖征集 通过交流发现未来的西津渡“2011发现西津渡”之中国客栈掌柜大会 通过美食发现美味的西津渡“2011发现西津渡”之东南亚美食节“发现”就是西津渡2011的主题关键词，企业探索发展之路，同时带领游客共同发现一个全新的休闲旅游目的地。听美食故事品风情美食上述活动，我们覆盖了从政府、普通大众以及小众的客栈招商人群三个层面。【PART4. 活动进程安排】8.151）总体活动进程2)听镇江美食故事 ，品风情美食东南亚美食节 时间进程 8.153）听栈主故事 ，品最美客栈中国首届栈主大会 时间进程8.154）听文化故事，品历史镇江昭关石塔700年庆典 8.15【PART5. 详述】活动1：“听故事，品镇江”镇江故事征集活动n 定位：一次西津渡街区品牌推广传播活动n 人群：大众人群n 活动平台 以西津渡官网（或西津渡官方微博、西祠胡同）为活动平台，以微博、博客、论坛（新浪、腾讯、梦溪论坛、西祠等）等为活动链接，在活动平台上设置投稿的三大板块镇江文化故事、镇江旅游故事、镇江美食故事。n 评委会组成 评委会由5人组成，其中镇江市旅游局领导1名、镇江市文化局领导1名、镇江籍名人1名（柳传志、张宝全、卞念祖、王扶林、陶玉玲、江珊等）、镇江作协作家1名、镇江市市民代表1名。n 参选稿件要求 与镇江有关或发生在镇江的文化故事、旅游故事、美食故事均可，内容积极健康，不得抄袭具有版权的文学作品；文体以陈述性故事为主，字数在2000字以内，必须包含文字及相关照片，也可包含音频、视频等文件。n 奖项设置一等奖3名（文化、旅游、美食各1名）奖金3000元（或奖励iPad一个）二等奖9名（文化、旅游、美食各3名）奖金1000元（或奖励iPod一个）二等奖18名（文化、旅游、美食各6名）奖金300元（获奖励价值300元纪念品一份）n 活动执行 故事征集及海选阶段 9月1日-9月30日故事征集：参选人员将参赛作品上传至活动页面的文化、旅游、美食三个对应板块中即可。海 选：投稿作品将按序号在活动页面上展示，网民登陆后进行投票及转载，按照点击率和回帖率的数量累加选出每板块的前20名进入复评。进入复评的60个作品将于10月1日-7日在各活动网站进行展示及公布。 复赛评选 10月1日-10月7日 进入复赛的60幅作品，由大赛主办方提供作品样稿送至评委会专家手中，依照故事的价值性、趣味性以及相关度进行评分，评出一、二、三等奖，并给予一定的物质奖励。 评选结果公布 10月9日在各活动网站上进行统一公布 画册制作阶段 10月10日-10月16日获奖作品将制作成为镇江市纪念图册。 颁奖现场 10月18日 现场颁奖：在昭关石塔700年庆典典礼上进行获奖作品颁奖仪式，以面访、信函、电话的形式邀请镇江知名人士、商业名流等，由一德集团牵头成立镇江市大学生/下岗人员创业基金会，用于帮助大学生/下岗人员成就创业梦想。 作品展示 10月9日-10月31日地点：西津画院所有参赛作品都将在西津画院内展示，为所有参赛者提供一次展出的机会。n 活动宣传媒介类型发布媒体传播方向稿件类型标题示例内容概述报纸京江晚报活动告知新闻报道听故事，品镇江新闻报道现场活动获奖者故事集锦刊登获奖者故事镇江日报活动告知新闻报道故事征集故事征集网络官方网站活动告知新闻报道听故事，品镇江征集、评选官方微博活动告知新闻报道听故事，品镇江邀请粉丝转发信息，扩大知名度西祠网络热帖发布热帖听故事，品镇江，故事征集联合旅游、摄影、时尚类论坛发布热帖活动2、“听美食故事，品风情美食“镇江西津渡东南亚广场美食节在美食节的环节中，“听故事 品镇江”如何落地呢？以东南亚美食品尝为活动卖点，吸引人气。以“听美食故事，品风情美食“为活动主题，在美食节现场设置江南美食专区和互动舞台，通过说书人与游客讲故事、镇江特色手工艺展示与互动、镇江美食故事展示，美食节现场的美食故事花灯装饰等内容，将“听故事，品镇江”在东南亚美食节中以美食故事和镇江美食文化落地。n 定位：以美食来集聚人气，一次集结有吃、有玩、有看、有购的拉动西津渡街区的一次消费性的推广活动n 人群：本地市民及周边游客n 时间： 9月30日10月7日 10:00-22:00n 地点：鉴园广场n 组织结构 主办单位：西津渡运营公司协办单位：江苏智德商旅n 活动价值： 拉动消费层面：通过美食节搭建消费平台，引导消费需求。在短期内迅速聚集人气，拉动消费。 招商推广层面： 炒热西津渡这片土地，提高消费者对西津渡的关注度，使媒体聚焦西津渡，使消费者关注西津渡，为招商推广做人气和名气的积累。n 区域划分在活动现场，划分为美食售卖区、就餐区、互动表演区等3大功能区。l 美食部分 美食售卖区 美食售卖区内进行主题分区。划分为四个售卖段，分别为传统小吃、异域小吃、本地小吃、特色商品。建议美食专区配合镇江故事、镇江美食典故的图文展板，在美食及美食文化层面将“听故事、品镇江”进行落地。 就餐区 将游客就餐座位集中摆放，建议以长调桌椅为主（节省空间、提高利用率）。 设立就餐桌椅若干组。同时配合遮阳伞、垃圾桶等。l 活动部分配合活动的东南亚特色，融入相关表演和传统工艺展示，并借助表演的多种形式将现场人群在美食区域与西津渡内部进行相互带动西津渡的游人可以到美食区域品尝美食，美食区域人群可以深入西津渡进行游览，以此提升现场气氛，达到一举两得的活动效果。 开幕当天庆典活动： 为迎接东南亚美食节开幕，开展线上线下互动活动，一方面通过线下活动带动活动现场气氛，提高游客积极性，拉动销售，使活动当天场面火爆； 另一方面通过线上活动对美食节开幕当天活动进行延展和延伸。 官方层面：1、美食节开幕当天，邀请政府相关领导，由城投公司领导陪同出席，并对于美食节进行简短发言。2、邀请电视台、报社记者对美食节开幕当天进行跟踪拍摄及相关报道，以火热的现场环境为背景，对相关领导的发言进行短篇拍摄。 消费者层面：线下：东南亚美食节开幕当天上午10:18进行财神送福活动。由工作人员装扮成财神在活动现场对游客进行红包派发。红包内容：美食抵用券10元。（抵用券面值再议）线上：游客将当天与财神的合影上传至西津渡官方微博，即可参加抽奖活动。奖品包括：西津渡内各商业景点门票抵用券数张（可分别部分充抵观音洞、救生会等景点门票费用）、餐饮消费券数张（可在区内餐饮店消费时充抵现金）、客栈住宿消费抵用券数张（可在区内客栈住宿时充抵房费）等。 日常活动： 氛围装饰：挖掘镇江著名的故事（白蛇传、刘备招亲等）、镇江美食故事（锅盖面的来历等）、东南亚美食典故等，用五彩缤纷形式各异的花灯或展板来展示，将花灯装饰在舞台上或摊前。 表演活动：舞台表演和巡游。以巡游表演的方式吸引客流，使游客在美食节区域和西津渡古街区域进行双向流动。1）表演：联系当地学校，邀请学生前来表演。根据当地大学现有社团开展活动，如cosplay，轮滑表演、街舞表演、歌舞表演等。西津渡提供车费及餐费。 2）巡游：纱丽秀。固定时间段旗袍美女，现场礼品派发。邀请模特进行现场的走秀与礼品派发（礼品袋、西津渡纪念钥匙扣或纪念茶杯、小瓶醋），派发的形式可以为现场有奖竞猜，由旗袍美女拦路问游客问题如：镇江三怪是什么？昭关石塔几百年了？此次是什么美食节等等问题，无论知否都送于游客礼品。一方面提高游客积极性与活动的趣味性，另一方面增进游客对西津渡的认识。 现场设置儿童游乐设施项目若干，如卡通城堡（气模）等，增加人气。 西津渡星级大厨限时特荐联合街区内的商家限时提供特制点心若干赠送或优惠。（需要与商家的协调）如镇江菜馆限时提供特价包子、西津风尚西餐馆限时提供特价套餐等等。 啤酒畅饮&镇江啤酒王现场赛每日固定时间段邀请游客现场进行啤酒限时速饮比赛。 节日活动：重阳节 （重阳节当天，针对老年消费群体开展节日活动，带动全家的消费，同时进一步传播西津渡东南亚美食节及其他景区。）重阳节（10月5日）当天，凡到西津渡美食区70岁及以上的老年人凭身份证到指定地点（如游客服务中心）可以获得小礼品一份（一个环保袋、50元抵用券一张、西津渡纪念钥匙扣、纪念茶杯 或茱萸、辟邪袋、重阳糕）。或免费参观观音洞/救生会l 民俗工艺表演展示展销区 活动内容：1、活动现场辟出专区开展镇江老艺人传统表演。邀请镇江或镇江周边城市的老艺人前来进行传统表演。如棉花糖制作、捏面人、画糖等。以展现镇江的古朴，营造活动氛围。2、镇江特色手工艺展示：如镇江香醋的酿造展示与销售，让游客现场体验，形成互动。3、邀请说书人用镇江方言讲故事、表演镇江传统文化艺术（扬剧、古琴等）。n 可达性 与公交公司联络沟通，增加西津渡附近公交线路的公交车次及延长运营时间，以延长游客的滞留时间，方便游客出行。n 现场搭建 搭建3mX3m的小吃亭棚，统一制作门头、围挡、背板篷房。n 招商与管理部分 招商对象：以镇江特色美食、东南亚特色美食餐饮机构为主。 招商规模：30家商户， 经营建议：消费扎口，即游客来到现场需在服务中心购买消费券/卡，以此在区内进行美食消费。客人与摊主不进行现金交易。【便于活动效果评估核算、管理方税收管理】 管理建议： 进入规划：任何机动车辆不得入内，所有游客步行进入。 线路规划：游客步行路线、货物进出路线、外围车辆疏导路线、公共交通站点设置等。 功能规划：美食售卖区、就餐区、活动区、民俗工艺表演展示展销区、出入口、停车区、后勤区（移动厕所、服务中心）、货道、客道等。 统一管理：统一签署协议、缴纳税金/租金，颁发经营许可证，统一租用经营帐篷，统一服从集市总体规划。 持续开市： 活动从开始到结束不间断经营，但在工作日和休息日期间可做一定微调。n 执行 8月15日-9月10日：联系特色餐饮机构，进行邀约； 9月12日-16日：联系桌椅、遮阳伞租赁，现场测量，功能分区规划； 9月12日-23日：与摊主签约，缴纳租金，办理经营许可证，简单培训； 9月25日-26日：搭台 9月28-29日：商户入场布置现场 9月30日-10月7日：美食节n 宣传部分 周期：9月10日10月10日传播阶段具体时间传播价值与方向稿件类型标题建议媒体建议宣传预热期9.10.-9.27重点告知东南亚美食节即将在镇江举行，吸引大众的注意力，通过各类软文报道强化大众对美食节的持续关注新闻通稿、微博/SNS/QQ群转发话题稿东南亚美食旋风席卷十一黄金周、相约9月28，相约东南亚美食节、东南亚美食即将登陆镇江西祠、官方微博、东方卫报、镇江日报、京江晚报、镇江电视台新闻频道、镇江电台、以及镇江市内主要户外等媒体集中引爆期9.28-10.9以报道活动现场情况为重点，持续增加美食节的曝光度，增强活动的影响力，吸引更多的人来美食节现场新闻通稿、评论帖、微博/SNS/QQ群转发话题稿游客版：西津渡美食攻略、 东南亚美食节上的美食大盘点、品美食，拿金牌？后续宣传期10.10对本次美食节活动做一个总结性的报道，如美食节期间共接待了多少人，共展出多少美食摊位等新闻通稿借力美食节，为镇江GDP加速建议：镇江当地的媒体资源请城投公司协调，争取免费资源或最低的折扣。具体如下：镇江电视镇江电视台新闻频道 镇江记忆、新闻镇江活动全程宣传报道，在本地市场引发关注9.10-10.10镇江城市资讯频道 文娱季候风报纸镇江日报京江晚报电台镇江新闻综合频率美食节、栈主大会、昭关石塔700年庆典活动告知宣传、节目植入合作9.10-10.30户外公交车身集中宣传美食节活动9.10-10.10公交站台灯箱小区灯箱此外，出了线上的宣传推广外，线下可以通过在镇江市人流密度大的场所进行宣传单页及小礼品派发，如车站、大市口、商业广场等地方，进行终端拦截式告知。活动3、“听栈主故事，品最美客栈”中国首届栈主大会暨中国客栈发展论坛在栈主大会的环节中，“听故事 品镇江”如何落地呢？我们将”听故事，品镇江“将落点在“听栈主故事，品最美客栈”的角度上我们以“听过去的故事、现在的故事、未来的故事”为活动线索将客栈发展论坛、客栈展示、客栈装饰设计大赛这三个活动进行串联。过去的故事在论坛设置了交流分享环节，聆听栈主讲述的创业经验、传奇人生，以及发生在旅途、在客栈的奇闻轶事。现在的故事西津渡首家客栈样板店的启动、最美客栈的欣赏，品位客栈的景观美、文化美、服务美。未来的故事客栈创意装饰大赛，为梦想成为客栈主人的人们提供了一个将其实现的机会，通过创意装饰设计，续写客栈无限未来的故事三个活动内容的设置上都延展了“故事”主题，并落地体现在年代感，与客栈主题相互呼应。n 目的：客栈集群将是我们在西津渡打造的核心吸引物，因此我们想倾听客栈先行者的意见和建议，所以举行首届中国“栈”主大会，希望通过“栈”主大会集结天下志同道合的人那些经营客栈的栈主、梦想开客栈的创业者、以及深爱住客栈的游人等等，共同探讨客栈的发展，寻求客栈发展的突破，资源整合，共同推动中国客栈行业的发展，为西津渡客栈集群项目的招商、未来的运营管理汲取经验。 n 定位：一场聚焦客栈、西津渡的推广活动一次了解商户需求，积累商户资源的机会一次业界交流、为西津渡客栈储备经验的机会n 活动规模：参与人数需控制在60人之内客栈经营者（20人）、行业内学者、专家（4人）、一定知名度的文化名人（2人）、创业者（12人）、资深驴友（4人，喜欢住客栈的）媒体（8人）n 活动时间：10月26日n 组织结构主办单位：西津渡运营公司承办单位：江苏智德商旅协办单位：远方网n 活动结构：听栈主故事过去故事：中国客栈发展论坛栈主经验分享 现在故事：渡客.客栈开业典礼 未来故事：创想.栈居达人秀西津渡客栈创意装饰设计大赛品最美客栈“2010中国最美客栈”风情展示 听过去故事中国客栈发展论坛 概述： 通过专家学者、客栈栈主、驴友、创业者的分析交流，探讨客栈行业发展，分析客栈经营问题，分享客栈经营经验。 形式：围绕客栈的发展与经验交流展开，分为三个核心环节l 论发展：专家学者分析客栈行业的现状及发展趋势（主题方向为客栈经营管理、客栈设计装潢、客栈文化氛围营造、客栈文化与当地文化对接）l 听故事：客栈经营者的经验交流分享、媒体及驴友对客栈的需求。l 谋共赢：西津渡项目推介（环云台山及西津渡整体规划、现阶段启动的招商项目、招商政策等） 平台：西津渡官方微博、官网、远方网、 执行：A、 8月29日9月23日：与会人员的确定l 客栈经营者：一方面通过前期掌握的资源，进行一对一的预约邀请；一方面通过西津渡官网、官方微薄、远方网等网络平台发布栈主召集令，接受报名；也由远方网代为邀请l 创 业 者：通过西津渡官网、远方网等网络平台发布栈主召集令，同事召集一批有创业梦想和志向的人，接受报名。征集令的内容以 “一次免费的客栈经营管理培训，一次与业界精英、文化名人零距离接触的难得机会为号召的告知通栏广告。（因媒体宣传关系，创业者名单10月14日确定）l 专 家：特别邀请（暂定南京大学、东南大学等江苏985、211高校研究旅游住宿的教授）l 名人（推荐）：莫砺锋南京大学中文系教授、博士生导师；康尔南京大学文化艺术教育中心主任；纪连海北师大二附中高级历史教师；l 资深驴友：电话邀请或跟远方网对接成功后由其代为邀请。l 媒 体：特别邀请（远方网、西祠、东方卫报、timeout上海、外滩画报、上海人民广播电台，智德现阶段已开始与目标媒体沟通商谈合作。B、 9月20日：发布栈主大会召集令，预示活动宣传正式启动C、 9月26日9月30日：给与会领导、专家、客栈经营者、资深驴友发邀请函；D、 10月15日：邀请函回执确认E、 10月24日：现场布置F、 10月25日：接受报到，下午安排镇江半日游（三山一渡），晚上举行非正式欢迎晚宴。G、 10月26日：客栈开业仪式和发展论坛 听现在故事西津渡客栈群首家形象店开业 概述：西津渡客栈群首家形象店开业庆典 形式：剪彩、揭牌，与驴友、栈主的互动分享。亮点：将客栈大门用异形背景板包装成帆船造型，转动舵手，宣布渡客客栈扬帆起航 执行：A、8月29日9月23日：与会人员的确定 城投集团领导（由城投确定名额）B、9月26日9月30日：发邀请函；C、 10月24日：开业现场布置D、 10月26日：开业典礼听未来故事创想.栈居达人秀（西津渡客栈创意装饰设计大赛） 概述：通过客栈的创意设计大赛，一方面征集客栈的设计思路，同时也为客栈的招商做伏笔，是招商活动的延续。 平台：联合ibbis网络平台，以该网络平台的设计作品为主，同时接受其他渠道的设计爱好者参加。ibbs创立于2003年5月，初衷是为室内设计师提供一个自由交流的网络平台。ibbs逐渐形成了一个网络上的原创室内设计方案的交流地与原创知识的言论库。为了保证交流的水准与保密性，网站对ibbs的会员认证设立了较高的门槛。ibbs也通过年会及交流会的方式让更多的设计师受益。更在近两年启用了idzoom国际域名及“室内设计师网”中文名称，调整网站的内容结构，丰富开放的资讯版块和社区平台，为更多的设计师服务。 形式：拿出西津渡小码头街实际可利用为客栈的物业，遵循客栈作为镇江或西津渡在地文化体验的根本目的，体现客栈的个性化、个人化，让设计师们任意发挥创作，并从中选出一等奖1名，二等将2名，三等3名，优秀奖5名。获奖者聘请为西津渡客栈群指定设计师。若作品被实际使用，设计师可获得客栈的干股X%。 执行：10月26日：在论坛现场推出创意大赛活动告知；并同步在ibbis网站、西祠、官方微博上发布。10月2711月20日：参赛者参与设计阶段11月2011月22日：参赛作品评比阶段（评委会推荐由运营方、ibbis网络负责人、城投领导、智德领导组成）11月23日11月30日：比赛结果公布及作品展示（西祠、ibbs、官方微博上公布比赛结果）品最美客栈“2010年最美的客栈”风情展示 概述：网络评选的落地展示活动 平台：远方网， 简介：是国内专门为自助游、自驾游者免费提供出游指导方案的网络媒体，通过系统全面的出游方案满足出游者对吃、住、行、娱、购、游等方面信息需求，同时通过不断与旅游地深入合作，对大众未知的景区和景点进行挖掘和推介。网站设有出游攻略、景点仓库、行者达人、客栈联盟、远方社区几个版块。2008年至今，与腾讯网合作举办了三届网络评选中国最美客栈活动，社会反响强烈，在驴友群体中影响力较大。2010年度网络投票为期十天，获得网友投票192万。每年度的活动时间在年底，评选结果在次年1-2月份公布。沟通情况：已经与远方网客栈联盟负责人取得联系，对方表示曾有将活动影响力扩大、将网络评选活动落地的想法，对我方的活动表示很有兴趣，已将活动信息反馈给上层领导。 形式： 借远方网平台收集2010年最美客栈的图片、文字资料，主要形式为照片和文字形式，内容为客栈图片、栈主故事、客栈活动、栈主与住客的互动情景。 执行：8月8日8月26日：落实与远方网的合作形式和内容9月1日23日：远方联系2010年度最美客栈获得者，提供最美客栈图片与文字资料9月26日10月14日：设计最美客栈的展板10月15日10月23日：制作展板10月2425日：现场布置10月26日：现场展示（现场拟设在渡客客栈的天井和休闲区）n 活动宣传 周期：9月20日-12月7日传播阶段具体时间传播方向稿件类型标题建议媒体建议网上预热阶段9.20-10.10重点告知栈主大会信息，作为活动前期预热，宣传造势，聚集人气，吸引关注新闻通稿、微博/SNS/QQ群转发话题稿、广发英雄帖，西津渡栈主召集令、 在西津渡邂逅中国最美客栈西祠、ibbs、官方微博、东方卫报等合作平面媒体和电台现场引爆阶段10. 26-30传播客栈联盟、中国客栈发展论坛、客栈开业典礼噱头炒作，赢得业界关注新闻通稿、评论、软文、人物专访、微博/SNS/QQ群转发话题稿、客栈江湖，群英论栈、重现历史繁荣，失落古镇迎来中国首届栈主大会、乾坤大挪移、最美客栈现身西津渡、个性与标准，中国客栈该何去何从？休闲酒会精彩纷呈，专家、学者、栈主欢聚一堂、中国客栈联盟在西津渡宣布成立、笑傲客栈江湖，一展精彩人生后续延展10.2711.19传播西津渡客栈招商信息，借客栈装饰设计大赛话题炒作，为招商推广宣传造势软文依津傍渡，诗意栖居、 一人一渡，一梦一生11.2311.30大赛获奖作品公布与展示新闻通稿、软文2011西津渡创意大赛前十名出炉、 优秀作品分享活动4：昭关石塔700年庆典仪式“听故事，品镇江”镇江故事征集活动的落地体现在：昭关石塔700年庆典仪式现场，设立故事征集活动的颁奖环节，并将获奖作品进行在天下西津汇进行展示。n 定位：展示西津渡街区镇江文脉的传播公关活动n 人群：大众人群n 时间：10月18日n 组织结构主办单位：西津渡城投公司承办单位：西津渡运营公司协办单位：江苏智德商旅n 概述：昭关石塔700年的现场庆典仪式，邀请镇江籍名人现场撰写碑文并立碑。并以挂平安荷包的仪式掀起活动高潮，寓意走过石塔平安幸福。n 形式： 为纪念昭关石塔落成700年，白天举行庆典纪念仪式，邀请李岚清为石塔撰写纪念碑文、现场剪彩、立碑以示纪念。 晚间举行庆典表演及烟火燃放，邀请知名艺人现场演唱西津渡歌曲。n 亮点： 在雪域高原定制大转经筒，转经筒高379.9cm，象征镇江3799平方千米的土地，转经筒周长700cm，象征昭关石塔700年历史，转经筒里面，装有三大语系僧人亲笔签名的仁王护国经，以表达广大佛弟子的良好心愿。届时，转经筒将矗立在庆典现场，供各界嘉宾和镇江广大市民转动、增福增寿，共沐佛恩。 庆典后，转经筒可设置在西津渡街区作为一个旅游点n 执行 8月29日9月23日：与会人员的确定 9月26日9月30日：发邀请函； 10月10日14日：拟定纪念碑文，由城投联系，转交李岚清进行修正，刻文立碑。 10月17日仪式现场布置（现场拟设在昭关石塔下） 10月18日庆典仪式n 宣传部分传播阶段具体时间传播方向稿件类型标题建议媒体建议前 期9.20-10.15石塔的历史典故、价值等软文报道系列软文风雨700年，昭关石塔的前世今生风雨700年，跨越5000里共沐佛恩，大爱镇江官方微博、西祠、镇江当地报纸、电视台、扬子晚报等平面媒体后 期10.18-10.23石塔700年庆典仪式的现场报道作为宣传引爆点，引出系列软文报道介绍石塔，石塔历史，石塔故事等内容。新闻通稿、系列软文XXX为昭关石塔献唱缘系昭关，佛佑镇江【PART6. 媒体】总策略：争取媒体的联合报道为主，以较少的费用甚至不花费用取得预期的传播效果。市场界定：第一层级（核心市场）镇江地区依托本地优质媒体宣传，扩大西津渡品牌知名度。引起关注，并吸引消费者参与活动与景区互动。第二层级（重点市场）苏南地区及上海苏南地区因其有着良好的地理条件优势，可作为本轮活动节点传播的重点市场；而上海地区有着较好的旅游经济基础，白领人群的时尚度较高，他们对品质生活向往。第三层级（其他市场）浙江、广州及全国其他市场西津渡不仅是镇江的西津渡，同时还是中国的西津渡，不断地扩大品牌知名度和影响力。活动1：“听故事 品镇江”镇江故事征集活动l 推广人群：对镇江地区有所了解普通大众l 推广区域：南京、镇江及苏南地区l 媒介选择：网络自媒体：新浪微博（建议西津渡建立新浪微博）、官方网站等。通过自有媒体平台发布活动信息，扩大活动的知名度。 网络BBS社区：西祠，寻找旅游类、摄影类、时尚类热门版，与讨论版合作，发布活动信息将活动信息精准到达目标人群并不断扩散征集故事活动影响力。（可联合网络互动公关公司进行系列宣传）活动2：听栈主故事 品最美客栈中国首届栈主大会暨中国客栈发展论坛l 推广人群：年轻白领、有创业梦想、爱好设计创意的时尚人群l 推广区域：南京、苏南地区（苏州、无锡、常州）、上海、广州l 媒介选择：网络 自媒体：新浪微博、官方网站 网络论坛BBS：西祠（与旅游、时尚类板块发布热帖，征集活动参与者） 旅游类专业网站：远方网。