Q心Q力-为您满意——奇瑞QQ6周年庆VIP尊贵服务回馈活动方案

奇瑞汽车销售有限公司 瑞麒部 报批文件Q心Q力 为您满意 奇瑞QQ6周年庆 VIP尊贵服务回馈活动方案目 录 一、 活动背景二、 活动目的三、 活动主题四、 活动信息五、 活动概况六、 广告创意规划第 5 页 共 5 页一、 活动背景：1、 奇瑞QQ6层面： 在跨过百万大关后，奇瑞也在逐渐从销量导向型转向服务导向型企业。QQ6的周年庆恰巧处于这一品牌战略思想的调整下，因而以周年庆为起点，改变往年一到年底就大规模降价促销来冲量的传统模式，力打服务牌，才是对奇瑞转型最有力的证明。2、 市场层面： 随着国内微轿市场的竞争日益激烈，各品牌间的价格战也愈演愈烈。然而，单靠价格战、以“放血”来抢市场却并不是长久之计。在消费者对各种形式的降价促销免疫力逐渐增强的当下，为消费者建立一个良好的消费环境，靠真正的服务来打动消费者，才能让企业获得长久健康的发展。二、 活动目的: 1、 借一周年之际开展全方位促销活动提升消费者口碑促进销售；2、 提升旺季销售量以保证年底销量目标的完成。三、 活动主题: Q心Q力 为您满意奇瑞QQ6周年庆 VIP尊贵服务回馈活动四、 活动信息： 活动名称Q心Q力 为您满意奇瑞QQ6周年庆 VIP尊贵服务回馈活动活动时间2007年11月13日2008年1月31日活动举办奇瑞QQ6全国经销商活动参加奇瑞QQ6已购车客户活动形式以抽奖形式为主的促销活动，借助奇瑞QQ6上市一周年的噱头，在销售旺季给予消费者更多的实质性优惠。并通过分众信息、新颜色信息、促销信息的传播，强化产品卖点，增加终端用户到店率，用户对产品的接触率，进一步提升消费者口碑最终促进销售。 活动调性以抽奖为主要形式的促销活动，由全国经销商主办，通过活动增加到店率。五、 活动阶段划分：时间阶段内容担当11月10日11月17日前期筹备/预热1. 在店内张贴活动海报；2. 经销商可在当地媒体上提前刊登活动信息等； 3. 电话等形式告知用户参与活动，店内对购车用户告知活动细则；4. 制作活动物料，在店内进行促销活动期间的装饰，设立填写表格和抽奖专区。经销商奇瑞公司（策略代理公司提供广告模版，经销商自行发布）11月18日1月15日（历时十周）活动执行1. 通过“购周年奇瑞QQ6 幸福大礼等您拿奇瑞QQ6上市周年抽奖促销活动”引起媒体和受众的持续关注，提高品牌知名度，促进终端销售；2. 店内抽奖配合得奖用户感言进行展示；3. 通过不间歇公关软文和广告宣传持续保持活动的热度；4. 由奇瑞公司工作人员在最短的时间内将经销商提供的相关资料进行整理，挑选，将得奖者资料上传到网站上进行展示。奇瑞公司经销商1月16日1月31日活动后续1. 采用媒体报道、终端展示和口碑宣传相结合的方式，对这次活动进行更大面积的宣传，建立并扩大经销商以及消费者的信心；通过后续公关软文深入报道，突出产品特点，有针对性地对潜在用户的推广，建立口碑传播，提高终端销量；2. 经销商可与当地电台进行合作，通过电台栏目访谈形式持续向消费者宣传奇瑞QQ6带来幸福生活的产品诉求，并可通过采访得奖者拉近与消费者距离，提升消费者口碑。奇瑞公司经销商 活动细则：活动名称Q心Q力 为您满意奇瑞QQ6周年庆 VIP尊贵服务回馈活动参与方式消费者在购车、修车时于经销商处或在活动网站上填写销售满意度及售后满意度调查问卷，即可参与抽奖。更新方式1、 客户现场填写问卷，信息员在活动周期内的每周一将客户信息上传到专题网站；2、 客户将调查问卷带回家中，根据调查问卷上的网上参与地址进行网上填写调查问卷。奖项设置此次活动共准备100张VIP卡（10张钻石卡、20张白金卡、30张黄金卡、40张白银卡），每周抽取10名幸运客户，奖品如下：钻石级VIP尊贵服务 1名 质保期8年20万公里，送10万公里免费保养白金级VIP尊贵服务 2名 质保期6年15万公里，送10万公里免费保养黄金级VIP尊贵服务 3名 质保期4年10万公里，送10万公里免费保养白银级VIP尊贵服务 4名 送10万公里免费保养抽取时间以周为单位，每周末进行抽取，每周抽取10张卡（包括1张钻石卡、2张白金卡、3张黄金卡和4张白银卡）。告知方式经销商在抽取结束后，以短信、电话和邮件等形式告知得奖消费者。消费者接到获奖信息后于一周内到所在地4S店领取奖品。奖项领取本次活动的奖品由奇瑞公司在十周的抽奖结束后统一下发，尊贵服务享受的起始时间从用户收到VIP服务卡之日起开始。六、广告创意规划：项目内容核心信息Q心Q力 为您满意奇瑞QQ6周年庆 VIP尊贵服务回馈活动主视